每年的“618”年中大促之前，都是手機(jī)廠商集中發(fā)布新機(jī)的時候。薛之謙代言的金立、張藝興的代言華為NOVA、C羅代言的努比亞、趙麗穎代言的ivvi等手機(jī)依次亮相。最為夸張的是9日即將在深圳發(fā)布的OPPO R11，一口氣請來9大代言人，包括巨星周杰倫在內(nèi)。

明星代言，已經(jīng)成為手機(jī)宣傳推廣中的標(biāo)配。一方面，明星資源有限，而小鮮肉、青春偶像、明星臉越來越看不到差異。另一方面，國產(chǎn)手機(jī)集體崛起的過程中，手機(jī)的同質(zhì)化也在日趨嚴(yán)重，讓用戶越來越難以區(qū)隔。

市場上有眾多面向年輕人的手機(jī)品牌，如何選代言人，如何確立自己的品牌調(diào)性，成為手機(jī)廠商的“必修課”：是找最火的那個嗎？是找最帥的那個？找最大牌的那個？在明星資源的爭奪中，很多廠商容易掉入誤區(qū)，選年輕的、漂亮的、有狂熱粉絲的。但當(dāng)越來越多的明星加入手機(jī)代言的行列之后，我們發(fā)現(xiàn)有些模糊與混亂：一張不錯的臉，又一張不錯的臉，僅此而已。而這些美貌背后的品牌調(diào)性，無法彰顯出來。

這幾天有消息曝出，12日將在上海發(fā)布的榮耀9，請來胡歌為代言人。這讓懂懂不禁側(cè)目：剛剛登上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)冠軍寶座的榮耀，選擇了一位在自己事業(yè)走上巔峰時突然宣布息影一年的胡歌，這完全逆潮流而動的做法，想表達(dá)一種什么樣的價值主張呢？

不做富二代的榮耀和不做偶像的胡歌

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈子里，榮耀應(yīng)該算是一個另類。原本是華麗麗的“富二代”，有很多的資本可以揮霍，卻將自己定位于笨鳥，低調(diào)“慢”行。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)喜歡借“風(fēng)”勢而動，什么熱炒什么，用PPT引領(lǐng)產(chǎn)品；而榮耀是用戶要什么做什么，只安靜地做產(chǎn)品，不跟風(fēng)炒作?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，多數(shù)企業(yè)在發(fā)布會上一定要跑分、踩競爭對手，榮耀守住本份，從不用打擊竟品的方式抬高自己，堅持只用品質(zhì)說話。當(dāng)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商用性價比搶市場份額，甚至用“硬件免費(fèi)”的模式?jīng)_擊市場，但榮耀提出一“質(zhì)價比”概念，堅持商業(yè)的本質(zhì)。當(dāng)其它互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都在拼命打廣告、營銷，榮耀營銷投入只占收入的不到3%。

懂懂有時候開玩笑說，榮耀原本可以像王思聰一樣做“富二代”，卻選擇了像馬云的兒子一樣隱身世外。當(dāng)然，這只是一句玩笑，榮耀沒有仰仗富二代的身份，但也一樣沒有隱身世外，而是憑借自己的實(shí)力，慢慢地成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的第一。

胡歌也是演員里的另類，他接角色，從來都不是為了“火”。

十年前，因?yàn)椤断蓜ζ鎮(zhèn)b傳》一炮而紅，他被戴上偶像光環(huán)的同時，也被定格在古裝戲里的美男子。

同樣是明星，偶像與演員有著很大的差別。作為偶像，外表更重要，但作為演員，拼的都是實(shí)力。如果一個明星被定格為某一個角色類型跳不出來，那么他只能是偶像，在粉絲眼中只有一個固定的外表。用實(shí)力塑造不同的角色，豐富角色的同時也豐富自己，才能成為真正的演員，在粉絲心中活得長久。

從《仙劍奇?zhèn)b傳》開始，胡歌從22歲到28歲都在演著同樣的角色。他很清楚自己要什么，所以后來很長一段時間拒絕接古裝戲，放棄可以輕松贏得的鮮花與片酬。漫長的等待，以及多次嘗試之后，胡歌終于成為大家認(rèn)可并且尊重的演員，而不是一個被包裝的偶像。

作為富二代的榮耀和作為偶像的胡歌，有一個共同的特點(diǎn)：他們很清楚，“富二代”和“偶像”是標(biāo)簽，是別人眼里的你，而不是真正的你。做自己，守住本份，不追隨所謂的潮流，才能活出自己。

在拒絕一個又一個不喜歡的角色之后，胡歌說：“你必須很清楚你不想要做什么，在你不想做的事情找到你的時候，你能不能很義無反顧地推掉它，這樣你才能夠有機(jī)會等到你想要做的事情。”

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大火特火的時候，榮耀總裁趙明說：“我們一直堅持，做每一件事情、制定每一項短期行為目標(biāo)或中期戰(zhàn)略，都要考慮這對我們的長期戰(zhàn)略有哪些貢獻(xiàn)？我們今天所做的一切都要成為未來的積累，因此不怕每一步走得慢一點(diǎn)，而要看是否能通向最終目標(biāo)?！?/p>

實(shí)力派的顏值擔(dān)當(dāng)

懂懂對演話劇的演員有著天生的好感。話劇是現(xiàn)場真實(shí)的演出，完全憑的是實(shí)力，不像電影和電視，可以靠后期處理彌補(bǔ)演技的不足。這就如同舞臺上的真唱，沒有底子是不敢亮聲的。并且，話劇是一個小眾市場，看到的觀眾少，出場費(fèi)低。

這就形成巨大的反差：要有實(shí)力才能演話劇，但演話劇對于演員出名和賺錢，都沒有任何幫助----因此，只有內(nèi)心真的熱愛表演的人，才愿意為一個話劇付出時間和心血。尤其是在屏幕上火了之后又愿意靜心于話劇舞臺的演員，真的很讓人敬佩，濮存昕、黃磊、馮遠(yuǎn)征都是這樣的實(shí)力派。如今，胡歌也是一個。

當(dāng)胡歌代言榮耀9的消息被曝出來，懂懂不由得為榮耀這一次的選擇點(diǎn)贊。前不久，幾個圈中好友還在議論：小鮮肉越來越少，廠商快沒的可簽了。但同時，雖然不同的小鮮肉代言了不同的品牌，但小鮮肉之間的差距不大，每個品牌的調(diào)性也變得不鮮明。

榮耀經(jīng)過三年低調(diào)爬坡，今年第一季度成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的第一名，并且還保持著良好的增長態(tài)勢，在這種時候選擇胡歌作為代言人，跳出了“小鮮肉”的紅海，找到了一個與自身業(yè)界地位和品牌調(diào)性更相匹配的代言人。

從目前榮耀曝光的宣傳畫來看，榮耀9的宣傳語是：“美得有聲有色”?？梢灶A(yù)見榮耀9是在顏值和技術(shù)兩方面都將有所突破。當(dāng)然，在面向年輕人的手機(jī)品牌里，大家都在追逐產(chǎn)品的高顏值。榮耀數(shù)字旗艦一慣的標(biāo)簽就是科技美學(xué)，應(yīng)該算是實(shí)力派里的顏值擔(dān)當(dāng)。胡歌這個公認(rèn)的實(shí)力派演員，比一眾小鮮肉更契合榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

雙鏡頭已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)配，但是榮耀在雙鏡頭上不斷突破與創(chuàng)新，不滿足于標(biāo)配，而是力圖讓用戶真的能玩起來，用一部手機(jī)滿足所有攝影的需求。據(jù)目前曝光的配置來看，榮耀9采用前置800萬像素鏡頭，后置2000萬像素黑白+1200萬像素彩色雙鏡頭。

以拍攝功能為主打的榮耀9，選擇胡歌為代言，也是一個極妙的安排，要知道胡歌從16歲起就開始玩攝影，是演員圈里有名的攝影師。胡歌不僅可以為顏值代言，還可以為榮耀出色的拍照功能代言。

此外，榮耀與胡歌還有一個極為相似的一點(diǎn)：跨界。榮耀在發(fā)展的過程中，玩轉(zhuǎn)娛樂、音樂、體育、時尚，不同領(lǐng)域的覆蓋讓自己品牌內(nèi)涵不斷擴(kuò)展邊界。而胡歌不甘于只做一個演員，從內(nèi)心出發(fā)做自己真正喜歡的事情，寫作、導(dǎo)演、音樂，跨界的嘗試讓自己的人生更加豐滿。

胡歌的成長歷程，已經(jīng)成為人盡皆知的勵志故事。榮耀的實(shí)力也已經(jīng)得到行業(yè)的公認(rèn)。當(dāng)胡歌站在榮耀的身邊，則是一種實(shí)力的相互背書。

尾聲：

十年前一戰(zhàn)成名的胡歌，如果不選擇轉(zhuǎn)型，停留在“逍遙哥哥”的角色中，他的職業(yè)生命力就不會這么長久。在成為偶像之后，他敢于拒絕，敢于顛覆自己在粉絲心目中的形象。接拍《生活啟示錄》，開始接觸柴米油鹽，《摩登新人類》里的白領(lǐng)、《香格里拉》里的康巴漢子、《高手如林》里的霸道總裁、《旋風(fēng)十一人》里落魄的足球教練，《四十九日祭》中的滿身泥血抗日軍官，百變的角色沉淀下來的是演技，終于在《瑯琊榜》和《偽裝者》這兩部電視劇中爆發(fā)，再次沖到事業(yè)的巔峰。

在他可以賺取更高片酬的時候，他又突然宣布息影一年，放慢腳步，回歸簡單的生活狀態(tài)潛心學(xué)習(xí)。他知道，贏得粉絲的尖叫是靠外表，每一個偶像都有生命周期；贏得粉絲的尊敬則是靠實(shí)力和內(nèi)涵，一旦獲得粉絲的深層認(rèn)可，生命力將會非常長久。

今年，手機(jī)的競爭更加激烈，手機(jī)的差異化并不太明顯，到了比拼實(shí)力和耐力的階段。眾多手機(jī)廠商都在選小鮮肉為代言人，而榮耀選擇了實(shí)力與顏值并存的胡歌，是希望給人以陽光高顏值印象的同時，更希望傳遞一種正能量，一種踏實(shí)、肯干、不浮躁的信息。

將自己比作笨鳥的榮耀，慢慢走到了事業(yè)的一個小巔峰。第一季度拿到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一名之后，趙明說：“你需要時刻控制自己的欲望和貪婪?！?/p>

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