記者/楊寶璐、屈亞楠、丁靚靚、羅蘭爍、高淑偉

編輯/宋建華

張普（化名）怎么都不肯相信自己是被電視購物節(jié)目騙了，作為一名退休的老醫(yī)生，他固執(zhí)地相信自己的判斷——電視臺請來的專家，還能有假？

學(xué)廣告的孫女很崩潰，她不知該如何才能讓爺爺相信，這些專家真的有問題。

從產(chǎn)品的生產(chǎn)到廣告登上電視臺，這是一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈，一頭連著商家，一頭連著播出平臺，中間則是演員和包裝公司的江湖。在某些廣告公司的運作下，一個“草根”演員，穿上唐裝或者白大褂，背上幾段專業(yè)術(shù)語，往錄播室里一坐，再找?guī)讉€搭臺的“病患”，一個“老名醫(yī)”就這樣誕生了。

△ “神醫(yī)”劉洪斌又稱劉洪濱，其真實姓名現(xiàn)在還是一個謎

“假醫(yī)生”騙了老醫(yī)生

“劉洪斌教授”三年換了九個馬甲，在多個藥品推銷中擔(dān)任專家的事件曝光之后，來自云南的張小琳（化名）氣憤且無奈。擱在以前，她可能會把這條信息轉(zhuǎn)給自己爺爺看。但現(xiàn)在，她不會了，因為勸也沒用。

“爺爺以前是醫(yī)生，我自己還是學(xué)廣告的，我能不知道這些藥到底是真的還是假的嗎？”張小琳說。

今年70歲的張普退休前是一名醫(yī)生，在云南地方的監(jiān)獄任獄醫(yī)，退休后一下子閑了下來，和許多老人一樣，張普每天就看看電視，偶爾跟老伴出去散散步。

情況在2012年發(fā)生了微妙的改變，那一年，張普患上了糖尿病。

當(dāng)了一輩子醫(yī)生，張普并不太愿意去看其他醫(yī)生。確診之后，除了按時到醫(yī)院開正規(guī)的處方藥，他還常常依據(jù)自己的從醫(yī)經(jīng)驗，搭配一些其他的藥。

“依據(jù)就是他自己行醫(yī)的經(jīng)驗、病友之間交流、自己看一些書，還有就是電視廣告?！睆埿×崭嬖V深一度（ID:intodeepthoughts）記者，實際上，病友們也有不少買了電視購物推銷的產(chǎn)品，相互一交流，大家都跟風(fēng)買，甚至還有一些偏方拿出來推薦給病友——用蘋果泡酵素喝。

張小琳告訴記者，爺爺跟子女交流并不頻繁，交流最多的就是老伴和她這個備受疼愛的孫女，但她勸不動他。奶奶也有一些老年人常見的毛病，高血壓、心臟也不太好，“但是奶奶不信電視廣告，買藥只在正規(guī)藥店買?！敝耙驗橘I藥的事情，老兩口還吵過架，當(dāng)時張普服了軟，但過后，還是買了別的推薦藥。

他愛看電視劇，沒事就把頻道按到當(dāng)?shù)仉娨暸_看抗日劇，各種藥品的廣告就見縫插針地在電視劇中間播出。有一次，電視購物節(jié)目請了一個專家，號稱是美國留學(xué)回來的博士，他對此深信不疑。

△ 電視購物醫(yī)藥廣澳拍攝現(xiàn)場

專題片其實是廣告片

但張普不知道，這些電視購物節(jié)目的專家，不少是“山寨”的。經(jīng)銷商找廣告公司，通過拍“電視專題片”的形式，將廣告包裝成養(yǎng)生專家的講座。

記者以咨詢?yōu)槊?lián)系了安徽的一家廣告公司，廣告公司負責(zé)人介紹，一般來說，醫(yī)療專題片制作周期大概在半個月到一個月之間，長度為十分鐘到二十分鐘，一分鐘的花費為三千元到五千元，價位的高低，取決于具體的產(chǎn)品和拍攝難度，以及演員的價位。

這位負責(zé)人告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者，商家只需要提供一個整體的預(yù)算，包括確定上哪些電視平臺、拍攝和廣告一共花多少錢、公司的詳細材料等等。廣告公司負責(zé)提供腳本和演員，藥監(jiān)局備案通過之后，開始制作。。

演員明碼標價，“話劇院專業(yè)演員做主演，每天的價格是一兩千，群演的價位是一天兩百，外加管飯?！必撠?zé)人表示，他們還有自己的群演資源。

“只要手續(xù)齊全，不使用禁止詞匯，不夸大，審核通過都不會有問題?！边@位負責(zé)人說，比如“全國獨家”、“百年”、“用了這個藥一定會好”這樣的說法，是絕對不能用的?！坝昧松想娨暸_是不可能給你播”。

但即便不用禁止的詞匯，也不能保證片子備案就一定能通過。負責(zé)人介紹，如今醫(yī)療類的廣告審核都比較嚴格，在商家產(chǎn)品證照都齊全的情況下，確定片子的腳本，在藥監(jiān)局備案，拍攝之后把片子和詳細腳本，再結(jié)合公司產(chǎn)品證照一起送審藥監(jiān)局。如果能拿到一個批號，視頻加上批號，這就算節(jié)目過關(guān)了。之后，再拿著公司證照和產(chǎn)品證照，到產(chǎn)品的銷售市場所在的省市藥監(jiān)局備案。備案和藥監(jiān)局審核通過之后，各個衛(wèi)視審核廣告內(nèi)容，確定排期，最終播放。

如果在第一步?jīng)]過，就直接修改，如果第三步被電視臺打下來了，要么換個電視臺播，要么就再從頭改。

一般來說，廣告公司只能負責(zé)按要求把片子拍出來，“如果證照不全，一般很少有公司接這種活，接了也是無休止地修改。”如果產(chǎn)品證照不全，他們也沒有門路疏通，要靠商家自己打點。

“大公司一般都接的是品牌的廣告，這種旁門左道的公司，在我們?nèi)ψ永镆仓皇谴嬖谟趥髡f中?！币晃槐本┲麖V告公司的員工告訴記者。

然而這些公司雖然被稱為“旁門左道”，力量卻不容小覷。據(jù)《法制晚報》的報道稱，上央視、湖南和江蘇需要廣告批文，邊遠的衛(wèi)視則不用。諸如劉洪斌講座這樣的“專題片”，均價為5000元——8000元／分鐘。

△ 保健品廣告公司招攬客戶的網(wǎng)頁

群眾演員分三六九等

劉洪斌和“四大神醫(yī)”以被扒皮的形式火起來之后，不少手握群眾演員的“群頭兒”也不敢接此類生意了。一位樊姓群頭兒告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者：“現(xiàn)在沒有人愿意演專家，不如改本子，講老百姓怎么用這個產(chǎn)品，老百姓也找演員來演。”

她主動提起了劉洪斌，稱她“就是個業(yè)余演員，導(dǎo)演們選她拍可能是因為她有些名氣?！?/p>

但仍有群頭給出報價，一位山東的群頭兒給記者列了一張單子，推薦了8名群演，男女老少都有。其中，推薦為“專家”的演員簡介中稱，自己做了幾十次類似的專家廣告健康講座，從凈水機到按摩椅，都能講一通。報價3500塊。“男的，年紀大一點比較好，說話有力度，比較可信?！比侯^兒推薦道。

在群頭給記者的資料中，分為“學(xué)醫(yī)的”和“懂醫(yī)的”以及完全業(yè)余的演員，價格也按照專業(yè)程度來分，有正經(jīng)醫(yī)學(xué)院畢業(yè)的，但都是演員，而非醫(yī)療從業(yè)人員。

“我以前多是做教育方面的，還做過美容的專題片?！比侯^告訴記者，醫(yī)療方面，有名的熟面孔是不可能接的，“還是找生面孔比較好，出了事誰都不認識誰，也就不了了之了?！?/p>

群演內(nèi)部對這項營生諱莫如深。一位趙姓群演告訴記者，群演也有級別之分，有那種各地文工團或者話劇團出來的專業(yè)演員，其實接這種片子并不多，“越資深越要面兒”，雖然他們不一定很紅，但深耕行業(yè)久了，即使依舊需要跑組遞簡歷，選角導(dǎo)演也得叫一聲“老師”；科班出身的小年輕也不多，“可能因為形象氣質(zhì)差的比較遠”；“接這種片子的還是業(yè)余的演員比較多?！壁w姓群演對記者說。

也不是沒有“專業(yè)”人士，安徽的廣告公司負責(zé)人告訴記者，如果需要有醫(yī)學(xué)背景的人來做主演，他們也可以幫忙找，需要另加10%的費用?！百Y深醫(yī)學(xué)背景的演員得在各個地方找，把資料收集起來，面談，試鏡簽合同?！?/p>

△ “神醫(yī)”劉洪斌吹噓的產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售

病患的錢被層層扒皮

而這些廣告費用，終將附著在成本中，成為藥品價格的一部分，轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。

張小琳還記得，有一次，電視購物推薦了一款可以降血糖/血壓的皮鞋，400多塊錢，“專家”稱，這是因為鞋墊具有特殊的功能。張普瞅準了這雙鞋，專門訂了一雙。

他還特別相信“前五分鐘打進電話的觀眾將會有XXX優(yōu)惠”的廣告形式。 張小琳告訴記者，他每月4000塊的退休金，有一半都花在了買藥上。

“這鞋現(xiàn)在還在家里擱著，沒人穿?！睆埿×照f。買回來的各種各樣的藥大多沒有什么效果，但是老人節(jié)約，不舍得浪費，把藥全吃了。

“幸好沒有什么負作用?！睆埿×照f。以前，家人還勸過老人，她也曾搜過資料給爺爺看，老人一開始還一笑而過，后來甚至有點生氣。

電視購物一般都會附上400開頭的電話，這稱之為“電話銷售”，除了“電話銷售”，還有另一種常見的銷售方式叫做“會銷”，即通過給消費者開產(chǎn)品介紹會來吸引他們購買。

賈女士做了一個月會銷就做不下去了。在那段日子里，她每天的工作，就是按照公司提供的電話單，一個個打電話過去，跟電話另一端的消費者們說，有免費旅游的項目，請他們來參加。

“其實就是拉到平谷、天津等地方聽會?！辟Z女士告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者，“主要群體是五六十歲以上的中老年人，女性要比男性多一點?！?/p>

她所在的公司不只代理一項產(chǎn)品的推銷，她接觸過兩例，一項是一個海藻類的保健品，一項是治療心腦血管疾病的神藥。每次開會要湊夠二三十個人，她跟過一次會，陪老人們?nèi)ケ本┙紖^(qū)的景區(qū)，游玩了一趟玻璃棧道，然后直奔會場，聽“專家”給他們介紹產(chǎn)品。

免費旅游的便宜不好占。賈女士告訴記者，每次開會或多或少，總會賣出一些去，“情況好點賣個十套八套，差一點的也得賣出五六套?！彼麄冏鲭娫挊I(yè)務(wù)的人提成也跟賣出去的產(chǎn)品多少有關(guān)，保健品有三千、五千甚至上萬元一套的，保健品價格越高，業(yè)務(wù)員的提成就越高。

一個多月后，賈女士辭職了?！坝X得這個錢掙得不安心，都是騙老人的?！?/p>

“保健品一般都是輔助治療的，它是不能治病的，治療一詞，說的是藥品?！睆氖卤＝∑沸袠I(yè)15年的楊女士告訴記者，如果產(chǎn)品是藥品，則必須有批文，如果是保健品，則必須有“小藍帽”標志。像電視購物廣告里宣稱治療心腦血管疾病、糖尿病之類的產(chǎn)品，嚴格意義上應(yīng)該屬于“藥品”

然而事實上，為數(shù)不少電視購物的產(chǎn)品夸大了產(chǎn)品的功效。有產(chǎn)品廣告介紹的功效，除了藥到病除“解決腸胃病痛”，還能“補充99種元素”。

“現(xiàn)在管理越來越嚴，賣假產(chǎn)品的人很多都在轉(zhuǎn)型?！睏钆空f，所謂的轉(zhuǎn)型，就是不賣保健品和藥品了。而這假產(chǎn)品也有高下之分，有的是有批文，證件齊全，就是在宣傳上夸大了療效；還有一種干脆沒批文，是徹頭徹尾的“賣假藥”。

但張小琳無暇再讓爺爺去一一分辨這些真假摻雜的產(chǎn)品?！八敢赓I就買吧，只要藥沒有什么副作用就行?！彼裏o奈地說。