五、加強品牌營銷——沒有品牌IP的認同，全域旅游是沒魂的。全域旅游理念重塑了區(qū)域發(fā)展的資源觀，重現(xiàn)了發(fā)展要素活力，重拾了區(qū)域文化自信。旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的貢獻，主要體現(xiàn)在三個方面，一是形象價值，讓更多的人知道某個地方；二是融合價值，為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶去文化附加值；三是消費價值，讓消費者到當(dāng)?shù)厝ンw驗消費。其中最重要的是形象價值，只有把美好的形象、美好的資源和美好的服務(wù)環(huán)境傳播出去，才能把關(guān)聯(lián)的發(fā)展要素流引進來，也才能給其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶去更多的發(fā)展機遇和空間。所以，全域旅游背景下旅游目的地的品牌營銷顯得尤為重要。在旅游營銷推廣的過程中，要倡導(dǎo)全要素營銷、全員營銷，構(gòu)建區(qū)域文化品牌體系，打造具有市場影響力的文化IP；要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)移動新媒體時代的傳播語境，用創(chuàng)新策略和創(chuàng)意呈現(xiàn)，推廣區(qū)域文化的獨特性；要把品牌營銷融入?yún)^(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的全局，與其他關(guān)聯(lián)部門和行業(yè)開展融合營銷。

沒有全域、全要素、全員營銷舉措和氛圍的形成，全域旅游發(fā)展難以上升到全局觀，旅游業(yè)的發(fā)展也難以打開共建大業(yè)的新格局。加強品牌營銷，一是要挖掘獨特的核心文化IP，分層級構(gòu)建品牌體系；二是要圍繞核心文化IP和關(guān)聯(lián)資源，自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；三是要著力構(gòu)建形象營銷+產(chǎn)品營銷+渠道營銷三位一體的營銷體系；四是要階段性梳理總結(jié)創(chuàng)新發(fā)展模式，梳理行業(yè)典范；五是要激活“居民精神”，提升居民價值認同感，主動自發(fā)地參與到旅游營銷宣傳的過程中來，成為全域旅游發(fā)展的共建者和共享者。在消費品牌的時代，唯有塑造優(yōu)秀的旅游品牌，全域旅游才更有市場影響力和號召力。

全域旅游的“全”，最終體現(xiàn)在全民獲得感——游客消費體驗的獲得感和經(jīng)營者發(fā)展紅利的獲得感，歸根結(jié)底是體現(xiàn)在人民對美好生活的獲得感和文化自信認同感、自豪感。從這個意義上講，全域旅游的發(fā)展要跳出旅游看旅游，更加注重“全域”的空間范疇、產(chǎn)業(yè)范疇、人文范疇的拓展和建設(shè)，推動旅游業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中釋放出更加全面、更加立體的正能量。（孫小榮）