8月25日，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《海邊的曼徹斯特》在全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡稱全國藝聯(lián)）加盟影廳上映。作為在全國藝聯(lián)“專線發(fā)行”的首部影片，《海邊的曼徹斯特》上映11天累計(jì)票房621萬元，影片密鑰有效期長達(dá)3個(gè)月，這對全國藝聯(lián)試水專線發(fā)行，可以說是個(gè)不錯(cuò)的開端。

“專線發(fā)行”模式，無疑打開了電影發(fā)行領(lǐng)域的又一扇大門。那么，藝術(shù)片能否在這樣的專線上映中獲得好成績？全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立的將近一年當(dāng)中都有哪些成果？全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的發(fā)展方向怎樣？

占有“廣闊市場”

“這里所說的‘專線發(fā)行’，在影院市場中，是指電影發(fā)行的渠道只涉及一批特定的影院?！敝袊娪百Y料館館長孫向輝向《中國新聞出版廣電報(bào)》記者解釋道，《海邊的曼徹斯特》作為在全國藝聯(lián)專線發(fā)行的首部影片，只在加盟全國藝聯(lián)的66個(gè)城市190家影院的270塊銀幕上映。

說起為何會(huì)選擇《海邊的曼徹斯特》，孫向輝說，早在奧斯卡前的頒獎(jiǎng)季，他們就已經(jīng)注意到了《海邊的曼徹斯特》，在幾部得獎(jiǎng)呼聲很高的作品中，它的藝術(shù)范兒特別濃，是很突出的一部片子。

的確，《海邊的曼徹斯特》作為奧斯卡獲獎(jiǎng)影片，極佳的藝術(shù)品質(zhì)讓影片席卷全球各大電影節(jié)，到目前為止，已獲得239次提名，斬獲115個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在業(yè)界看來，以這部影片作為全國藝聯(lián)的首發(fā)影片也代表著全國藝聯(lián)對放映內(nèi)容品質(zhì)的追求。

說起發(fā)行方式，其實(shí)當(dāng)前在國內(nèi)院線市場中，絕大部分影片還是選擇全線發(fā)行的，這樣便能謀求較大的發(fā)行規(guī)模，進(jìn)而獲得更多排片。然而，此次試水“專線發(fā)行”，即《海邊的曼徹斯特》放棄了在全國商業(yè)院線中大規(guī)模上映，而只在全國190家影院進(jìn)行小規(guī)模放映。“專線發(fā)行雖然覆蓋面小，但是避免了與商業(yè)電影在商業(yè)院線短兵相接，在全國藝聯(lián)院線‘廣闊市場’空間，反而能精準(zhǔn)地找到受眾。”孫向輝一句話解答了記者心中的疑惑。

那么國內(nèi)專線上映的效果如何？我們先來看一組數(shù)據(jù)：自8月25日上映以來，影院平均上座率一直保持在15%以上，其中有4天超過了30%。在全國647場的放映場次中，觀影人數(shù)達(dá)到2.21萬，平均上座率高達(dá)31.51%。

對于當(dāng)前影片取得的成績，孫向輝是滿意的?！白鳛槭状蝿?chuàng)新嘗試，‘專線發(fā)行’不僅能探索藝術(shù)影片的市場空間，更能打通商業(yè)與技術(shù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為藝術(shù)電影找到合適的觀眾，同時(shí)為藝術(shù)電影觀眾提供專屬的觀影空間，為影院提供更多自主空間，進(jìn)而形成更有凝聚力的全國藝聯(lián)，將更快促進(jìn)中國電影市場的專業(yè)化發(fā)展?！?/p>

抵達(dá)更多觀眾

《海邊的曼徹斯特》上座率和票房截至目前大體上還是令業(yè)界滿意的。不論是與觀眾的有效對接，還是在商業(yè)模式上的探索，全國藝聯(lián)都表現(xiàn)出了巨大的潛力?？梢哉f，此次專線發(fā)行《海邊的曼徹斯特》，其實(shí)只是全國藝聯(lián)成立一年后成功運(yùn)轉(zhuǎn)的縮影。

2016年10月，全國藝聯(lián)在電影局支持下，由中國電影資料館作為牽頭單位，聯(lián)合國內(nèi)主要電影院線、電影創(chuàng)作領(lǐng)軍人物、網(wǎng)上售票平臺(tái)等多方面力量，共同發(fā)起的長期放映藝術(shù)電影的社團(tuán)組織。截至目前，全國已有66個(gè)城市的190家影院加入藝聯(lián)，開設(shè)專門的藝術(shù)影廳放映具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的中外影片。

正如孫向輝在微信朋友圈寫到的那樣：“從去年10月長春‘結(jié)盟’，全國藝聯(lián)一直在為形成穩(wěn)定的藝術(shù)電影放映渠道和為藝術(shù)電影觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而努力。”

北京當(dāng)代MOMA百老匯電影中心是最早加入全國藝聯(lián)的一批成員，長期以來這家影城也一直更加關(guān)注市場中的優(yōu)秀藝術(shù)電影的放映。影城節(jié)目與宣傳推廣部經(jīng)理?xiàng)钛蟾嬖V記者，從全國藝聯(lián)成立至今，北京當(dāng)代MOMA百老匯電影中心積極參加了每一次展映和單片上映活動(dòng)，其中舉辦過早期珍寶影像展、藏地影像展、吳天明電影回顧展和意大利輝煌藝術(shù)主題影展，并參與發(fā)行藝術(shù)片《八月》等。

“其實(shí)我們一直沒有停下相關(guān)工作，前期準(zhǔn)備階段，工作量最大的方面就是與過去純商業(yè)發(fā)行的制度規(guī)定和發(fā)行體系做區(qū)分，探索符合藝術(shù)電影的發(fā)行放映體系，也就成了大家看到的‘專線發(fā)行’?！睂O向輝表示，此次通過《海邊的曼徹斯特》，積極創(chuàng)新實(shí)踐專線發(fā)行模式，也是在嘗試逐步形成一套完善的藝術(shù)電影發(fā)行放映機(jī)制。

而如今，《海邊的曼徹斯特》平均31.51%的上座率，說明全國藝聯(lián)的創(chuàng)新實(shí)踐已經(jīng)收到了效果?！爸灰x擇了合適的影片放映，我們的觀眾群就不會(huì)有問題，現(xiàn)在不會(huì)存在我們排了一部非常好的電影，卻沒有人愿意來看。”孫向輝說。

創(chuàng)新放映模式

在行業(yè)人士看來，《海邊的曼徹斯特》雖然是藝術(shù)片專線發(fā)行的開端，卻為全國藝聯(lián)提供了多元化嘗試的可能。

全國藝聯(lián)放映的影片非常廣，包括高藝術(shù)質(zhì)量的國產(chǎn)新片、好口碑的二輪影片、電影史上的經(jīng)典佳作；外國影片主要有進(jìn)口藝術(shù)電影、電影節(jié)展影片，包含了世界電影史上的經(jīng)典名作，還有獲得各大電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的精品，以及來自各國的優(yōu)秀藝術(shù)新作等。

那么將采取何種放映方式？孫向輝說，全國藝聯(lián)將根據(jù)不同觀眾群為影片選擇不同的放映模式。對于國際重大獎(jiǎng)項(xiàng)中取得認(rèn)可的藝術(shù)片、電影史上經(jīng)典商業(yè)片、國內(nèi)觀眾面比較大的藝術(shù)影片，可以作為藝聯(lián)主發(fā)影片全線發(fā)行；在過去得到觀眾認(rèn)可但觀影量不大的優(yōu)秀作品，會(huì)采取部分藝術(shù)院線放映的模式。具體問題具體分析，讓所有優(yōu)秀的電影都能面向觀眾。

《海邊的曼徹斯特》之后，全國藝聯(lián)計(jì)劃再推兩部國產(chǎn)電影，一部是讓范偉拿下金馬獎(jiǎng)最佳男主角的《不成問題的問題》，另一部是剛剛參加過第70屆戛納國際電影節(jié)的《路過未來》。

對于接下來全國藝聯(lián)的發(fā)展方向及需要解決的問題，中國電影家協(xié)會(huì)秘書長、中國電影評論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光認(rèn)為，全國藝聯(lián)首要目標(biāo)是培養(yǎng)更多能夠欣賞不同類型電影的觀眾群體，從市場層面、觀眾層面為藝術(shù)電影健康可持續(xù)繁榮發(fā)展提供足夠的土壤和空間。楊洋從院線方表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，她認(rèn)為，應(yīng)該爭取引進(jìn)放映更多更多元化的優(yōu)質(zhì)影片。

對于饒曙光和楊洋的觀點(diǎn)，孫向輝表示認(rèn)同，她說：“全國藝聯(lián)今后將向新片同步發(fā)行、佳片長線放映等多種不同的方向進(jìn)行嘗試，為藝術(shù)電影創(chuàng)作和生產(chǎn)提供更多的機(jī)會(huì)、更多的條件、更多的空間，也為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)影片。”（張雪嬌）