作為公認(rèn)的信息分發(fā)癡迷者，張一鳴依照"吸引用戶，使用戶漸漸產(chǎn)生依賴感之后，再將內(nèi)容分發(fā)給用戶"的邏輯，推出今日頭條這樣一個(gè)基于算法個(gè)性化推薦的資訊聚合類APP，意在獲得超巨大流量。而2015年的內(nèi)容分發(fā)流量大戰(zhàn)，也讓今日頭條成為很多公司聯(lián)合狙擊的目標(biāo)。騰訊在此領(lǐng)域推出"芒種計(jì)劃"，百度有"百家號(hào)"，阿里有"大魚號(hào)"。

今日頭條的打法類似搬運(yùn)工，在內(nèi)容甚至形式上都會(huì)對(duì)標(biāo)其它比較火的平臺(tái)。比如此前對(duì)標(biāo)微博，今日頭條推出了微頭條；針對(duì)知乎，頭條做了悟空問答；對(duì)應(yīng)快手，做了火山小視頻和抖音等。

而今日頭條目前發(fā)展的路徑第一是做社交，用社交去帶動(dòng)更大的流量；第二是做內(nèi)容生產(chǎn)。但不管是做社交還是做內(nèi)容生產(chǎn)，其核心邏輯還是在于獲取流量、走網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)。

知乎的崛起之路

知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。

知乎網(wǎng)站2010年12月開放，三個(gè)月后獲得了李開復(fù)的投資，一年后獲得啟明創(chuàng)投的近千萬美元。知乎過去采用邀請(qǐng)制注冊(cè)方式。2013年3月，知乎向公眾開放注冊(cè)。不到一年時(shí)間，注冊(cè)用戶迅速由40萬攀升至400萬。

2017年4月，知乎對(duì)知乎Live進(jìn)行了全面升級(jí)，推出了"7天無理由退款"功能，并升級(jí)了評(píng)價(jià)體系、給予流量補(bǔ)貼以及更高效的版權(quán)服務(wù)。2017年8月，知乎推出新功能「想法」，形式為短內(nèi)容記錄，與大家所熟知的朋友圈、微博相似。

今日頭條為何"挖角兒"知乎？

2017年6月，今日頭條的問答板塊正式更名為悟空問答。據(jù)今日頭條3月份數(shù)據(jù)顯示，用戶每天提出1萬多個(gè)問題，貢獻(xiàn)10萬多個(gè)回答。這些問答通過智能算法技術(shù)產(chǎn)生超過1.5億次瀏覽量。由此看來，做問答是一個(gè)超級(jí)流量的發(fā)生器。而相對(duì)于靠問答起家的知乎，悟空問答是后起之秀。為了獲得更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，增加流量，今日頭條選擇從知乎"挖角兒"。

"挖角兒"事件對(duì)知乎影響不大

今日頭條悟空問答的風(fēng)格調(diào)性和知乎截然不同。相比之下，知乎更注重專業(yè)性，問題回答較為詳細(xì)；而悟空問答則更為娛樂化一些。本來各有千秋的兩個(gè)平臺(tái)，由于今日頭條的"挖角兒"，而略顯尷尬。但總體上看，此次"挖角兒"事件對(duì)作為老牌知識(shí)社區(qū)的知乎影響并不太大。

盡管此次今日頭條開出了誘人的籌碼，大V們可以通過一定頻次的內(nèi)容輸出，獲取比較穩(wěn)定的收入，還能夠獲得今日頭條的流量扶持。然而，粉絲體系的重新構(gòu)建以及未來長(zhǎng)期發(fā)展的不確定性也使得很多大V更愿意留在已經(jīng)有屬于自己一片天地的知乎。

此外，知乎目前已經(jīng)積累了海量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。正如知乎的相關(guān)回應(yīng)：我們做了知識(shí)社區(qū)6年，深知促動(dòng)和匯集真正有專業(yè)度、有影響力的專業(yè)人士進(jìn)行認(rèn)真的分享是件多么不容易的事情。真正有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)生背后，是深度的思考、是經(jīng)年累月專業(yè)實(shí)踐的積累、是同行交流的彼此啟發(fā)。這是無法簡(jiǎn)單粗暴地批量生產(chǎn)、批量計(jì)價(jià)的。由此看來，今日頭條要想復(fù)制甚至戰(zhàn)勝知乎，僅憑短期內(nèi)的砸錢"挖角兒"是不夠的。

知乎官方公布的數(shù)據(jù)