隨著中國(guó)人旅游消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型，“旅購(gòu)”近年異常火爆。中國(guó)旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)出境游達(dá)1.22萬(wàn)億人次，比上一年增長(zhǎng)4.3％；出境旅游消費(fèi)1098億美元，比上一年增長(zhǎng)5.1％。中國(guó)已成為全球第一大出境旅游客源市場(chǎng)和第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)，境外消費(fèi)需求日益旺盛。

為什么國(guó)人青睞出境購(gòu)物，如何促使境外消費(fèi)回流？不得不說(shuō)，跟國(guó)外的產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)部分產(chǎn)品在品質(zhì)和品牌方面仍有差距，品牌也缺乏顯著的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，基于質(zhì)量提升的品牌建設(shè)刻不容緩。

對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記高瞻遠(yuǎn)矚地提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》。2017年政府工作報(bào)告明確指出，要打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。2017年5月10日，中國(guó)迎來(lái)了第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，這標(biāo)志著品牌創(chuàng)建已從企業(yè)戰(zhàn)略行為上升為國(guó)家戰(zhàn)略，被提到新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要議事日程上。

然而，作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)與核心，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量仍然存在隱憂(yōu)。我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量工作與人民群眾的需求相比還有明顯差距，特別是全社會(huì)質(zhì)量意識(shí)有待提高，產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)仍然較為薄弱，質(zhì)量安全事件時(shí)有發(fā)生。據(jù)估算，我國(guó)制造業(yè)每年因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題造成的直接損失達(dá)1700多億元。我國(guó)雖為制造大國(guó)，但部分產(chǎn)品的“產(chǎn)量”與“質(zhì)量”不匹配，受累于“低質(zhì)”“低價(jià)”的名聲，在國(guó)際市場(chǎng)上缺少足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)和產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。以質(zhì)量提升推動(dòng)品牌建設(shè)，亟需提級(jí)質(zhì)量文化、提升質(zhì)量供給、提高質(zhì)量收益。

首先，厚植企業(yè)家精神和工匠精神，提升質(zhì)量文化。中國(guó)的制造業(yè)從低附加值的加工制造向更注重高技術(shù)、高質(zhì)量、高品質(zhì)的“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變依賴(lài)于質(zhì)量文化的提級(jí)。質(zhì)量理念、質(zhì)量?jī)r(jià)值觀、質(zhì)量道德觀、質(zhì)量行為準(zhǔn)則的全面升級(jí)不僅反映了經(jīng)營(yíng)策略，更是展現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值系統(tǒng)、哲學(xué)理念和變成企業(yè)基因的文化，即“企業(yè)家精神+工匠精神”的產(chǎn)品符號(hào)。以中國(guó)高鐵為代表的中國(guó)制造在高端化、標(biāo)準(zhǔn)化方面取得可喜成績(jī)，以港珠澳大橋?yàn)榇淼闹袊?guó)建造在智能化、工業(yè)化方面也邁出堅(jiān)實(shí)步伐。發(fā)揮企業(yè)家精神和工匠精神的引領(lǐng)作用，推動(dòng)質(zhì)量文化的精神、行為、制度和物質(zhì)四個(gè)方面的積極演變，促進(jìn)“中國(guó)制造”完成“品質(zhì)革命”。