最難的是理念問(wèn)題

徐立軍：您自己感受，在推進(jìn)媒體融合過(guò)程中最難的是哪方面？觀念、思路、體制、技術(shù)、人才，您會(huì)怎樣排序？

卜宇：各方面都有問(wèn)題，但最難的是理念問(wèn)題。最怕的就是不按照新媒體的傳播規(guī)律去謀劃新媒體。傳統(tǒng)媒體人的理念、經(jīng)驗(yàn)，在新媒體領(lǐng)域可能會(huì)成為負(fù)擔(dān)和阻礙。一個(gè)環(huán)節(jié)稍不注意，帶上了傳統(tǒng)媒體的理念和框框，新媒體產(chǎn)品影響力就會(huì)大打折扣，媒體融合的業(yè)務(wù)就可能開展不起來(lái)，最后的失敗可能就是自己的經(jīng)驗(yàn)和盲目自信造成的，這一點(diǎn)很需要警惕。

徐立軍：卜臺(tái)您這個(gè)答案讓我有些意外。很多人會(huì)認(rèn)為最大的問(wèn)題是體制機(jī)制問(wèn)題，您認(rèn)為體制機(jī)制不是最大的阻力嗎？

卜宇：傳播理念和管理理念都很重要。體制機(jī)制問(wèn)題，根子上也是理念問(wèn)題，是管理理念的問(wèn)題。在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，肯定不能套用原有的體制機(jī)制，肯定會(huì)牽涉到流程再造、人員整合、架構(gòu)重組，如果理念調(diào)整到位了，這些事情就能順暢推進(jìn)。

積極去做，就有希望

徐立軍：最后想問(wèn)您，未來(lái)三到五年，您對(duì)國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)判斷，悲觀、樂觀、謹(jǐn)慎悲觀、謹(jǐn)慎樂觀，您會(huì)怎么選？

卜宇：我自身還是看好的，積極去做，就有希望。就我們臺(tái)而言，立足云平臺(tái)的支撐，一方面用融合的理念對(duì)廣播電視大力度創(chuàng)新，防止“邊緣化”，另一方面積極打造新媒體主陣地，在新媒體領(lǐng)域逐步發(fā)出更強(qiáng)的聲音，從目前呈現(xiàn)的效果來(lái)看，我們還是有信心的。

后記

訪談次日離開南京時(shí)，在高鐵南京南站我們見到了與江蘇廣電大樓下一樣的“荔枝文創(chuàng)”標(biāo)志，它已經(jīng)成為城市名片?！段覀兿鄲郯伞返那煽肆Αⅰ蹲顝?qiáng)大腦》的益智玩具、《蒙面唱將》的金話筒……各種節(jié)目周邊仿佛瞬間又把我們拉回廣電大樓下荔枝文創(chuàng)里的VR體驗(yàn)區(qū)。連忙拍下這個(gè)場(chǎng)景發(fā)進(jìn)朋友圈，看，線上線下的交互融合已經(jīng)無(wú)處不在了。