品牌聯(lián)動、微博互動360°發(fā)酵吳亦凡品牌主題曲MV引爆社交輿論

除線下創(chuàng)意營銷外，愛奇藝還利于平臺強大的品牌矩陣，將吳亦凡主題曲發(fā)布的消息最大程度擴散給全網(wǎng)用戶。MV發(fā)布當(dāng)日，包括新浪微博、今日頭條、QQ音樂、鳳凰新聞、中國移動等在內(nèi)的數(shù)十大主流APP，以吳亦凡代言開機頁面承包全網(wǎng)熱點。值得一提的是，在此次的品牌聯(lián)動中，中國移動是首次為合作伙伴開放開機屏的資源置換，愛奇藝與吳亦凡的品牌影響力通過信息流輻射至全國范圍。

事實上，在此前《中國有嘻哈》總決賽節(jié)目中，愛奇藝便對吳亦凡代言的MV發(fā)布進行了預(yù)熱釋放。節(jié)目尾部植入了吳亦凡長達30s的MV片段，并在彈幕預(yù)埋吳亦凡代言相關(guān)留言；而在吳亦凡成為愛奇藝“首席會員非凡體驗官”就職儀式上，VIP會員品牌TVC的發(fā)布也引發(fā)了粉絲的關(guān)注興趣；MV上線后，在社交媒體平臺多位達人擴散及官方海報預(yù)熱合力作用下，社交媒體輿論達到空前高度。官方發(fā)布MV后，QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂3大音樂平臺同時上線主題曲并進行首頁推薦；愛奇藝順勢在微博平臺發(fā)起#最美手抄歌詞#征集活動，網(wǎng)友紛紛曬出自己的手抄照片及MV合影，活動參與量高達近15萬次。

借助愛奇藝VIP會員品牌的影響力及吳亦凡青年偶像號召力，愛奇藝通過線上線下多形式的創(chuàng)新營銷，精準(zhǔn)定位年輕用戶群體，將“敢驕傲一起燥”生活態(tài)度傳遞給更廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)社交的剛需到戶外交通的日常軌跡，再到生活場景的娛樂消費，愛奇藝全面發(fā)動平臺資源覆蓋，讓VIP會員品牌的生活態(tài)度在此次主題曲的推廣中觸達到每一個大眾的生活場景，而“敢驕傲一起燥”也成為了愛奇藝和千萬VIP會員共同表達的年輕一代娛樂文化價值新主張。