“我用我選擇的路，給世界看我態(tài)度，不追逐坦途，不準(zhǔn)備服輸，這樣一條驕傲的路……”近日，愛(ài)奇藝正式推出吳亦凡品牌主題曲MV《我選擇的路》。短短一周，“敢驕傲一起燥”的生活態(tài)度已快速滲透線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，“驕傲旋風(fēng)”席卷全國(guó)。愛(ài)奇藝官方平臺(tái)發(fā)布《我選擇的路》MV現(xiàn)播放量近50萬(wàn)，MV主題曲榮登QQ音樂(lè)新歌榜排行TOP1；#首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官#話(huà)題閱讀量已達(dá)8224萬(wàn)。愛(ài)奇藝通過(guò)立體化整合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，線(xiàn)上線(xiàn)下雙向互動(dòng)，成功將品牌代言升級(jí)為全民關(guān)注事件，最大化釋放了VIP會(huì)員品牌影響力及鮮明一幟的營(yíng)銷(xiāo)策略與風(fēng)格。

承包全國(guó)各城市步行街及交通硬廣線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)緊貼潮流玩出科技與新意

圍繞吳亦凡所代表的年輕一代生活理念，愛(ài)奇藝推出“敢驕傲，一起燥”的生活態(tài)度，并與此次MV推廣策略一脈相承。北京、上海、廣州、成都、南京、杭州、重慶等全國(guó)各大城市的步行街、地鐵站、機(jī)場(chǎng)出現(xiàn)吳亦凡巨幅平面廣告及各式電子廣告，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)“與吳亦凡的偶遇”。上海南京路步行街高6米、全長(zhǎng)154米巨幅廣告，成都鬧市區(qū)鹽市口頂樓四聯(lián)大牌燈箱，重慶地鐵3號(hào)線(xiàn)綠色移動(dòng)外包列車(chē)，南京地鐵新街口主題社區(qū)站廳、杭州地鐵金沙湖站、鳳起路站主題站廳上刊等等…愛(ài)奇藝通過(guò)多樣創(chuàng)意廣告在全國(guó)各地的集中亮相，為熱愛(ài)時(shí)尚的年輕人營(yíng)造勇敢秀出自己的生活氛圍，并為“我是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，我驕傲”發(fā)聲，吸引大批用戶(hù)及粉絲團(tuán)應(yīng)援合影。

敢于秀出自己，更要敢于玩出新意。愛(ài)奇藝在此次營(yíng)銷(xiāo)推廣中引入新科技手段，讓普通用戶(hù)感受科技潮流帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)。北京地鐵西單站通道廣告首次使用創(chuàng)新處理技術(shù)，吳亦凡與音樂(lè)一同發(fā)聲，為市民提供科技潮流的先鋒體驗(yàn)；更有上海虹橋高鐵站魔方旋轉(zhuǎn)屏幕，讓LED廣告玩出顛覆刺激；北上廣等一線(xiàn)城市的主流影院在電影放映前，也可以看到這支“驕傲”的MV……利用創(chuàng)新技術(shù)與生活理念的結(jié)合，吸引廣大用戶(hù)持續(xù)關(guān)注此次吳亦凡品牌主題曲MV的上線(xiàn)，并將“敢驕傲一起燥”的生活態(tài)度傳遞給年輕一代。

品牌聯(lián)動(dòng)、微博互動(dòng)360°發(fā)酵吳亦凡品牌主題曲MV引爆社交輿論

除線(xiàn)下創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)外，愛(ài)奇藝還利于平臺(tái)強(qiáng)大的品牌矩陣，將吳亦凡主題曲發(fā)布的消息最大程度擴(kuò)散給全網(wǎng)用戶(hù)。MV發(fā)布當(dāng)日，包括新浪微博、今日頭條、QQ音樂(lè)、鳳凰新聞、中國(guó)移動(dòng)等在內(nèi)的數(shù)十大主流APP，以吳亦凡代言開(kāi)機(jī)頁(yè)面承包全網(wǎng)熱點(diǎn)。值得一提的是，在此次的品牌聯(lián)動(dòng)中，中國(guó)移動(dòng)是首次為合作伙伴開(kāi)放開(kāi)機(jī)屏的資源置換，愛(ài)奇藝與吳亦凡的品牌影響力通過(guò)信息流輻射至全國(guó)范圍。

事實(shí)上，在此前《中國(guó)有嘻哈》總決賽節(jié)目中，愛(ài)奇藝便對(duì)吳亦凡代言的MV發(fā)布進(jìn)行了預(yù)熱釋放。節(jié)目尾部植入了吳亦凡長(zhǎng)達(dá)30s的MV片段，并在彈幕預(yù)埋吳亦凡代言相關(guān)留言；而在吳亦凡成為愛(ài)奇藝“首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官”就職儀式上，VIP會(huì)員品牌TVC的發(fā)布也引發(fā)了粉絲的關(guān)注興趣；MV上線(xiàn)后，在社交媒體平臺(tái)多位達(dá)人擴(kuò)散及官方海報(bào)預(yù)熱合力作用下，社交媒體輿論達(dá)到空前高度。官方發(fā)布MV后，QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)3大音樂(lè)平臺(tái)同時(shí)上線(xiàn)主題曲并進(jìn)行首頁(yè)推薦；愛(ài)奇藝順勢(shì)在微博平臺(tái)發(fā)起#最美手抄歌詞#征集活動(dòng)，網(wǎng)友紛紛曬出自己的手抄照片及MV合影，活動(dòng)參與量高達(dá)近15萬(wàn)次。

借助愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌的影響力及吳亦凡青年偶像號(hào)召力，愛(ài)奇藝通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多形式的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)定位年輕用戶(hù)群體，將“敢驕傲一起燥”生活態(tài)度傳遞給更廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)社交的剛需到戶(hù)外交通的日常軌跡，再到生活場(chǎng)景的娛樂(lè)消費(fèi)，愛(ài)奇藝全面發(fā)動(dòng)平臺(tái)資源覆蓋，讓VIP會(huì)員品牌的生活態(tài)度在此次主題曲的推廣中觸達(dá)到每一個(gè)大眾的生活場(chǎng)景，而“敢驕傲一起燥”也成為了愛(ài)奇藝和千萬(wàn)VIP會(huì)員共同表達(dá)的年輕一代娛樂(lè)文化價(jià)值新主張。