在朋友圈，一條抱怨電腦瀏覽器“雙十一”彈窗廣告防不勝防的帖子引得好友紛紛表示“同病相憐”；打開微博輸入“雙十一廣告”，網(wǎng)友對于鋪天蓋地、無孔不入的廣告營銷不斷“吐槽”。

“廣告本身沒有問題，它可以讓買家與賣家間的信息屏障被打通，但是‘度’的把握確實值得商家去思考?！睆氖缕放茽I銷的韓經(jīng)理認為，一方面對于商家，“雙十一”幾乎是全年沖銷量的最后一搏，勢必會拿出不少預算來進行營銷推廣，預算大多也是年年加碼；另一方面對于消費者，走過十年的“雙十一”，人們對于它的熱情與期待已難比當初，“加碼的營銷與漸褪的熱情相撞，自然就有了‘疲憊感’?！?/p>

天天都是購物節(jié)沒新意少誠意實惠也變味

“雙十一”和“６１８”全年不斷檔，“品牌節(jié)”和“品類節(jié)”輪番不停歇。在越來越密集的購物節(jié)背后，究竟是消費者得實惠還是商家享收益？

“想買相機，就有‘相機節(jié)’；想看看烘焙，一搜，‘家裝生活節(jié)’……國內(nèi)這是天天過節(jié)呢。”從新加坡回國休假的彭小姐感嘆。

各類購物節(jié)層出不窮，對消費者的考驗也越來越高。你需要眼觀六路，搜集全所有的優(yōu)惠券和購物紅包，還得耳聽八方，了解清楚節(jié)前節(jié)后的商品真實價格，同時還面臨著２４小時不停歇的優(yōu)惠信息轟炸。

電子商務研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣指出，不同的優(yōu)惠方式玩法越復雜，對商家越有利。

“復雜的規(guī)則可以將消費者一分為二：愿意費時了解的消費者可以節(jié)省開支，不愿研讀的則原價購買，充分拉高了利潤。此外，可以避免價格的絕對透明，還能轉(zhuǎn)移注意力，讓消費者忘記自己的心理價位?！泵苫坌勒f。

陳音江表示，消費者追求實惠，經(jīng)營者追求利潤，實屬正常的交易心理。但經(jīng)營者不能為了利潤，簡單粗暴地制造各種促銷噱頭，利用虛假促銷手段欺騙消費者，或通過不誠信甚至違法的手段，損害消費者的合法權(quán)益。

“與其成天琢磨各種促銷花樣，還不如把心思好好用在提升商品和服務質(zhì)量上?！标愐艚f。

專家建議，商家應誠信守法經(jīng)營，讓購物節(jié)徹底告別不合理的低價傾銷和虛假促銷，同時也應當以更理性、規(guī)范的方式開展購物節(jié)，并實現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達到分流目的。