這種現(xiàn)象是否反映了商家與消費者的疲憊心理？昨天，記者采訪了中國社科院社會學研究所社會心理學研究室主任王俊秀。他向記者分析道：“與其說商家與消費者都累了，不如說人們的消費能力是相對有限的。對于一年一次的‘雙11’，商家和消費者的準備都相對充分，從整個社會來說，這個節(jié)日已經(jīng)讓其消費能力得到了釋放。雙11之后的購物節(jié)，正是還款的日子，消費熱情自然與‘雙11’之間有差距?！?/p>

王俊秀還表示，商家是互相競爭的，大家都知道雙11或許可以創(chuàng)紀錄，“如果你不優(yōu)惠，那消費者也會去其他店買?！币簿褪钦f，有些商家并不是想要參加哪一次活動，而更多的是出于“奉陪”的心理。這也是為什么雙12期間，部分商家優(yōu)惠力度都不如雙11的原因。

發(fā)現(xiàn)：雙12會有“白菜價”嗎？

原本想要在雙12大展身手的消費者也不必消沉。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，“雙12”期間，仍然有低于雙11的“白菜價?！?/p>

例如，多位網(wǎng)購達人曾向記者總結(jié)過這樣一條心得：“像優(yōu)衣庫這種品牌，實體門店的許多商品是不打折的，可在雙11時，卻有一年一次的折扣。”也許正是這個原因，記者親身體驗發(fā)現(xiàn)，今年雙11不到2分鐘，優(yōu)衣庫網(wǎng)店推出的多款產(chǎn)品已經(jīng)掃蕩一空。不過，對于這些“清零”款式，“雙12”期間又有不少補貨，且部分價格比“雙11”低20元左右。再如，一款知名女裝品牌的大衣，“雙12”的優(yōu)惠價比“雙11”各種優(yōu)惠疊加起來的價格便宜200多元。

“主題”是今年阿里在“雙12”區(qū)別于“雙11”的一大特色。今年淘寶“雙12”，設計了包括特色會場、榜單會場、行業(yè)會場、神券會場等在內(nèi)的350個大大小小的不同主題會場。假笑男孩聯(lián)名款衛(wèi)衣、男性修眉25件套、摩洛哥精油、12.9元包郵的五支裝迷你口紅......這桌“雙12”的“菜品”背后,折射的是在淘寶2000多個特色細分市場中成長迅猛的四個市場——二次元、他經(jīng)濟、海淘和性價比市場。