【原標(biāo)題】蘋果下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期近端時(shí)間的銷售量還真是大不如前

蘋果下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期 近端時(shí)間的銷售量還真是大不如前

1月3日，蘋果CEO庫(kù)克發(fā)布致投資者的一封信，信中對(duì)2019財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)做出預(yù)期，營(yíng)收約為840億美元，毛利率約為38%，營(yíng)運(yùn)費(fèi)用為87億美元。2019財(cái)年第一季度營(yíng)收將低于本季度的最初指導(dǎo)。預(yù)期在本季度末將保持約1300億美元的凈現(xiàn)金。

蘋果下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期 近端時(shí)間的銷售量還真是大不如前

導(dǎo)致蘋果公司下調(diào)營(yíng)收指導(dǎo)的原因有兩個(gè)，第一，本季度推出的新產(chǎn)品數(shù)量前所未有，并預(yù)期供應(yīng)制約將限制蘋果某些產(chǎn)品在第一季度的銷售量。AppleWatchSeries4和iPadPro的銷售量在本季度受到限制。AirPods和MacBookAir的銷售量也受到限制。第二，預(yù)期某些新興市場(chǎng)將出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟。事實(shí)證明，這一影響要顯著高于蘋果的預(yù)期。

庫(kù)克在信中寫道，雖然預(yù)期在某些關(guān)鍵新興市場(chǎng)會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，但并未預(yù)見到經(jīng)濟(jì)衰退的程度，尤其是在大中華地區(qū)。事實(shí)上，蘋果大部分營(yíng)收都不及公司給出的指導(dǎo)，蘋果全球營(yíng)收同比下降超過100%，數(shù)據(jù)不及預(yù)期主要發(fā)生在大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad業(yè)績(jī)上。信中還提到，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在2018年下半年開始放緩。政府發(fā)布的9月份季度GDP增長(zhǎng)處于25年來第二低位。庫(kù)克認(rèn)為，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將進(jìn)一步受到未來形勢(shì)的影響。

蘋果下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期 近端時(shí)間的銷售量還真是大不如前

隨著不確定性的增加繼續(xù)對(duì)金融市場(chǎng)發(fā)力，消費(fèi)者勢(shì)必也會(huì)受到影響。隨著這一季度接近尾聲，蘋果在中國(guó)的零售店客流量和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮尤其顯著。iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源，因此iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也至關(guān)重要。庫(kù)克在信中寫道，iPhone更新?lián)Q代次數(shù)低于預(yù)期。

iPhone營(yíng)收低于預(yù)期（主要是大中華區(qū)的營(yíng)收低于預(yù)期）導(dǎo)致蘋果本季度的營(yíng)收低于原先的指導(dǎo)，并很大程度上使得蘋果的全年?duì)I收同比下降。事實(shí)上，iPhone之外的類別（服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備/家庭/配件等）的總體年同比增長(zhǎng)19%。在一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)上，iPhone的更新?lián)Q代也不及蘋果的預(yù)期那般強(qiáng)勁。盡管某些市場(chǎng)上的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)是導(dǎo)致這一趨勢(shì)的關(guān)鍵因素，蘋果認(rèn)為還有其它因素亦對(duì)iPhone業(yè)績(jī)產(chǎn)生廣泛影響，包括消費(fèi)者需要適應(yīng)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少，與美元強(qiáng)勢(shì)掛鉤的價(jià)格上漲，以及部分消費(fèi)者利用iPhone電池更換價(jià)格大幅下降的這一優(yōu)勢(shì)。