中外雙方一起策劃？

在更名前麥當(dāng)勞主動(dòng)向消費(fèi)者做出交代。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲，10月25日“沒(méi)錯(cuò)！麥麥的中國(guó)公司改名金拱門(mén)（中國(guó)）有限公司啦。但是改名只是證照層面，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦！”10月26日，發(fā)布“你真的認(rèn)識(shí)金拱門(mén)嗎？”又乘勢(shì)做了一波好文案。

這兩日，其發(fā)布的相關(guān)微博點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率、點(diǎn)贊量均過(guò)萬(wàn)。

營(yíng)銷界認(rèn)為，麥當(dāng)勞的發(fā)聲，既交代了改名，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。

這次事件，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法，出奇招，在一片罵聲、嘲笑聲中，卻鮮見(jiàn)質(zhì)疑金拱門(mén)的漢堡比不上麥當(dāng)勞的，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，麥當(dāng)勞作為美國(guó)消費(fèi)文化中首屈一指的代表，此次，從取名、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵，不排除外方參與的身影，是一次有策劃的社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)。（侯佳）

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