為什么男性消費(fèi)開(kāi)始崛起？

2019-06-06 08:19:01 A+A-

原標(biāo)題：優(yōu)衣庫(kù) x KAWS、毒APP、CHAO社區(qū)爆發(fā)，為什么男性消費(fèi)開(kāi)始崛起？

新消費(fèi)導(dǎo)讀

之前貓爪杯、喜茶等爆款事件新消費(fèi)內(nèi)參和大家都進(jìn)行了一番討論，今天透過(guò)優(yōu)衣庫(kù) x KAWS爆火事件的背后我們看到了男性消費(fèi)的崛起，因此在這里和大家一起分享一下我們的觀點(diǎn)。

首先要知道所有爆款現(xiàn)象的背后都會(huì)有一整套支持品牌出現(xiàn)爆款的邏輯支撐，優(yōu)衣庫(kù)在此之前就已經(jīng)和漫威、火影忍者等等超級(jí)IP做了很多聯(lián)合出品也是這次與KAWS聯(lián)名之后爆款刷屏的基礎(chǔ)，在此便不贅述。

更為有意思的則是被忽視的男性消費(fèi)的崛起，這個(gè)趨勢(shì)在美妝領(lǐng)域更為凸顯，也是不少消費(fèi)企業(yè)忽視的一個(gè)趨勢(shì)，我們認(rèn)為值得通過(guò)這一次的爆款事件和大家一起來(lái)探討男性消費(fèi)趨勢(shì)的底層邏輯。

本文共5855個(gè)字，閱讀本文你需要花8分鐘，但是讀過(guò)之后，你將徹底改變對(duì)狗>男性消費(fèi)力的看法。

6月3日0點(diǎn)，優(yōu)衣庫(kù)與藝術(shù)家KAWS聯(lián)名款T-shirt上架發(fā)售，上線一分鐘后便有網(wǎng)友在社交媒體曬圖：購(gòu)物車因庫(kù)存不足無(wú)法購(gòu)買。

這款售價(jià)99元的印著玩偶的T-shirt在線下實(shí)體店更是被一搶而空，短短數(shù)小時(shí)，微博話題“優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款遭哄搶”登上熱搜榜前五。優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名T年年有，為什么這次卻造就空前盛世？

Kaws出生于美國(guó)，因?qū)诸^廣告牌進(jìn)行二次涂鴉創(chuàng)造走紅，九十年代美國(guó)街頭文化盛行，Kaws的涂鴉創(chuàng)作也廣受推崇并逐漸風(fēng)靡全球，隨著作品走進(jìn)博物館、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐漸被大眾認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)。標(biāo)志性的垂頭、XX符號(hào)眼睛、強(qiáng)烈的街頭文化感吸了眾多男性用戶，陳冠希、余文樂(lè)都是其忠實(shí)粉絲。而此次優(yōu)衣庫(kù)X kaws 刷屏搶空，也正是男性消費(fèi)力崛起的表現(xiàn)之一。

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