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數(shù)百噸茅臺開搶：有人剛加進購物車就沒貨(3)

2019-10-02 14:37:09 來源：每日經(jīng)濟新聞 A+A-

在茅臺加大直銷、加大投放等多舉措共同發(fā)力下，中秋前居高不下的茅臺市場價近期出現(xiàn)回調(diào)，從中秋前高點降價幅度約13%。不過市場人士對茅臺依然充滿信心，“春節(jié)附近的白酒旺季，茅臺價格肯定還會再漲。”

雖然這對廣大消費者來說是一件好事，但是有人歡喜就有人愁，茅臺酒價的回落，讓經(jīng)銷商們開始傷腦筋了。

經(jīng)銷商拿貨難度上升

隨著茅臺酒價開始下降，那些以銷售茅臺為主要收入的企業(yè)就要受影響了。

比如今年1月上市的華致酒行。

華致酒行在2019年的半年報中聲稱，公司旗下?lián)碛薪?000種產(chǎn)品。但從收入結(jié)構(gòu)來看，華致酒行93.8%的營業(yè)收入都來自白酒銷售，而白酒業(yè)務(wù)的收入主要部分又來自茅臺和五糧液這兩個品牌。

圖片來源：wind金融終端

在華致酒行的招股說明書里顯示，2016年到2018年三年內(nèi)，銷售白酒的收入占比分別為94.51%、95.11%和95%，而茅臺和五糧液這兩個品牌的白酒占其收入的91.54%、90.61%和87.99%。

中秋節(jié)前，隨著茅臺、五糧液價格的一路走高，華致酒行的股價也屢創(chuàng)新高。9月24日，盤中創(chuàng)下歷史新高52.41元。但在隨后4個交易日中，華致酒行股價屢屢下挫，截至9月30日，華致酒行的總市值已經(jīng)跌去近4億元，總市值為111億元。

圖片來源：wind金融終端

除此之外，由于貴州茅臺加大了打擊囤貨和整飭經(jīng)銷商的力度，導致傳統(tǒng)經(jīng)銷商拿貨難度上升。

華致酒行的半年報顯示，截止到2019年6月30日，華致酒行的預(yù)付款比年初增長了104.53%，主要是預(yù)付以及五糧液酒同比增加了3億元。但這只是預(yù)付款，意味著華致酒行付了錢，卻還沒有拿到貨。與此同時，華致酒行酒庫剩余的庫存僅占其半年銷售額的71.41%。

貴州茅臺半年報顯示，今年上半年茅臺一共淘汰了593家經(jīng)銷商，占原有經(jīng)銷商數(shù)量的19.7%。但華致酒行半年報顯示，截至2019年上半年末，華致酒行的門店數(shù)量增長24.7%至930家左右。這與貴州茅臺增加直營銷量，減少經(jīng)銷商的銷量的策略并不相符。

(責任編輯：zx0145)

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