原標(biāo)題：茅臺(tái)冰淇淋被熱炒溢價(jià)超2倍，茅臺(tái)：不認(rèn)可加價(jià)行為

關(guān)于雪糕價(jià)格的討論熱潮尚未褪去，茅臺(tái)冰淇淋又引發(fā)關(guān)注。有網(wǎng)絡(luò)店家或以代購(gòu)的方式，或以轉(zhuǎn)賣的方式，將茅臺(tái)冰淇淋售價(jià)推高至官方零售價(jià)的2倍甚至3倍。

茅臺(tái)方面7月8日回應(yīng)新京報(bào)記者稱，目前也在高度關(guān)注這一情況，茅臺(tái)并不認(rèn)可這樣的行為，也會(huì)抓緊擴(kuò)大配送范圍，盡快與更多城市的消費(fèi)者見(jiàn)面。

此輪茅臺(tái)冰淇淋熱潮，既與夏季同類產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)高峰有關(guān)，也與茅臺(tái)本身的品牌號(hào)召力有關(guān)。消費(fèi)者為高價(jià)茅臺(tái)冰淇淋買單，也體現(xiàn)在“稀缺性”這一關(guān)鍵詞上。推出才一個(gè)多月的茅臺(tái)冰淇淋目前銷售渠道有限，讓“黃牛”看到獲利空間。在業(yè)界看來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋的稀缺性無(wú)法與飛天茅臺(tái)類比，兩者在市場(chǎng)所掀起的熱度，是截然不同的商業(yè)邏輯。

網(wǎng)售茅臺(tái)冰淇淋溢價(jià)2倍多

最近，“茅臺(tái)冰淇淋價(jià)格被爆炒”的話題登上社交網(wǎng)站熱搜。有消息稱，官方售價(jià)50多元/杯至60多元/杯的茅臺(tái)冰淇淋，在一些電商平臺(tái)已經(jīng)被炒到120多元/杯至250多元/杯。商家稱是因“物流太貴”，手中的貨源緊俏，下單后甚至需要等待72小時(shí)。

7月8日，新京報(bào)記者在淘寶平臺(tái)以“茅臺(tái)冰淇淋 北京 閃送”為關(guān)鍵詞搜索后，超過(guò)10家以上的店鋪都將范圍擴(kuò)大到北京以外。在京東平臺(tái)搜索“茅臺(tái)冰淇淋”，也能看到較多售賣茅臺(tái)冰淇淋的店鋪。

茅臺(tái)預(yù)包裝冰淇淋的售價(jià)為每盒59元和66元。新京報(bào)記者注意到，很多店鋪的茅臺(tái)冰淇淋售價(jià)多在官方價(jià)格的兩倍區(qū)間，而且不支持單個(gè)購(gòu)買，需要3個(gè)一組或6個(gè)一組購(gòu)買。

7月8日中午，新京報(bào)記者在淘寶平臺(tái)經(jīng)過(guò)比價(jià)后，選擇一家標(biāo)價(jià)較低的店鋪下單。該店鋪只有青梅味、香草味能單個(gè)購(gòu)買，一杯青梅口味茅臺(tái)冰淇淋的售價(jià)為115元，接近茅臺(tái)官方單價(jià)59元的2倍。

該商家介紹可選擇閃送、達(dá)達(dá)、順豐3種不同速度的配送方式，閃送每單收費(fèi)36元，達(dá)達(dá)每單收費(fèi)26元，均能保證兩個(gè)小時(shí)內(nèi)到貨。價(jià)格最低的順豐快遞，能在當(dāng)天下午6時(shí)左右送到，“時(shí)間稍久，可能會(huì)有一點(diǎn)融化”。

最終，新京報(bào)記者購(gòu)買了一杯青梅口味茅臺(tái)冰淇淋，選擇達(dá)達(dá)配送，這一單的總費(fèi)用為141元。下午1時(shí)許，包裹送達(dá)，此時(shí)距離下單過(guò)去大概兩小時(shí)。配送的外包裝采用泡沫箱，箱內(nèi)有干冰、保溫袋等保溫措施。

借時(shí)間差賺差價(jià)

電商平臺(tái)銷售的茅臺(tái)冰淇淋來(lái)源何處？是否為正品？對(duì)此，有店家稱，配送從北京豐臺(tái)區(qū)京深海鮮市場(chǎng)發(fā)貨，保證正品，但并未透露貨物來(lái)源。還有店家反問(wèn)：“現(xiàn)在有仿冒的產(chǎn)品了嗎？”問(wèn)及是否用代購(gòu)方式進(jìn)貨時(shí)，店家稱，“好多區(qū)域都沒(méi)開(kāi)放，我們找誰(shuí)代購(gòu)？”

商家的模糊態(tài)度，也使得電商平臺(tái)茅臺(tái)冰淇淋的貨源成謎。有接近茅臺(tái)的人士告訴新京報(bào)記者，這些商家可能是在“i茅臺(tái)”App上購(gòu)買后，再二次銷售。如果這種模式屬實(shí)，意味著有部分商家已經(jīng)囤積到一定數(shù)量的茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品。

武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青認(rèn)為，冰淇淋屬于冷鏈產(chǎn)品，茅臺(tái)既需要保障生產(chǎn)、質(zhì)量、包裝、物流等多方面因素，也要考量各城市合伙人是否能夠匹配完善的服務(wù)保障。現(xiàn)在出現(xiàn)一些“黃?！背醋髅┡_(tái)冰淇淋，是憑借消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)冰淇淋的期待和喜愛(ài)心理，打時(shí)間差賺取差價(jià)，屬于投機(jī)行為。另一方面，也代表消費(fèi)者有強(qiáng)大的購(gòu)買力支撐著茅臺(tái)冰淇淋的體驗(yàn)需求。

茅臺(tái)方面對(duì)新京報(bào)記者介紹，目前茅臺(tái)在北京地區(qū)并沒(méi)有開(kāi)放任何官方購(gòu)買渠道，網(wǎng)上店鋪也沒(méi)有得到官方授權(quán)。茅臺(tái)方面進(jìn)一步表示，茅臺(tái)官方目前也在高度關(guān)注這一情況，并不認(rèn)可這樣的行為。同時(shí)，茅臺(tái)也會(huì)抓緊擴(kuò)大茅臺(tái)冰淇淋的配送范圍，盡快與更多城市的消費(fèi)者見(jiàn)面。

與“飛天茅臺(tái)”難以類比

茅臺(tái)冰淇淋的稀缺性，讓“黃?！卑l(fā)現(xiàn)獲利空間。茅臺(tái)冰淇淋是否會(huì)像飛天茅臺(tái)一樣引發(fā)更多“炒作”？

酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前茅臺(tái)冰淇淋的熱潮，實(shí)際上除了茅臺(tái)品牌熱度以外，還與冰淇淋在當(dāng)前季節(jié)屬于熱門題材有著直接關(guān)系。以冰淇淋為代表的時(shí)尚飲品消費(fèi)群體大多是年輕人，關(guān)注度高，在夏天消費(fèi)旺季受追捧是正常的。但茅臺(tái)冰淇淋與飛天茅臺(tái)酒并不能直接類比，兩者針對(duì)的人群是不一致的。

在行業(yè)人士眼中，同樣具有“稀缺性”，茅臺(tái)冰淇淋的熱潮更多源自季節(jié)和渠道布局仍不完善。這與飛天茅臺(tái)酒在消費(fèi)端主要面向高端商務(wù)人群，在終端市場(chǎng)呈現(xiàn)出某些金融屬性有著本質(zhì)差別。飛天茅臺(tái)酒能在終端市場(chǎng)被囤貨、交易甚至抵押，這些都是茅臺(tái)冰淇淋不具備的。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)茅臺(tái)方面多輪市場(chǎng)管控政策出臺(tái)，飛天茅臺(tái)酒的終端價(jià)格暫時(shí)停止持續(xù)攀升勢(shì)頭，但仍處于高位。新京報(bào)記者7月8日從多個(gè)比價(jià)平臺(tái)了解到，2021年的散瓶飛天茅臺(tái)酒，終端價(jià)格在2790元左右，仍遠(yuǎn)高于官方1499元的零售價(jià)。而茅臺(tái)冰淇淋是否能長(zhǎng)期被“熱炒”，不得而知。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍今年4月在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，茅臺(tái)的定價(jià)權(quán)在市場(chǎng)手上。通過(guò)實(shí)施營(yíng)銷體制改革等一系列措施，茅臺(tái)酒一定會(huì)回歸到商品屬性，價(jià)格由市場(chǎng)說(shuō)了算。而對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋，茅臺(tái)方面希望借其打破消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺(tái)。

無(wú)論是針對(duì)的人群還是茅臺(tái)方面的定位，茅臺(tái)冰淇淋與飛天茅臺(tái)酒都截然不同。不過(guò)，肖竹青提到，茅臺(tái)冰淇淋短時(shí)間之內(nèi)供不應(yīng)求的局面很難改善，只能期待茅臺(tái)擴(kuò)大加盟方合作伙伴體系后，開(kāi)更多的店，在保證產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量的前提下，更好地滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的茅臺(tái)冰淇淋消費(fèi)需求。茅臺(tái)冰淇淋也會(huì)成為茅臺(tái)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

肖竹青還認(rèn)為，隨著茅臺(tái)冰淇淋供給量放大，全國(guó)更多茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開(kāi)業(yè)，加價(jià)銷售茅臺(tái)冰淇淋的狀態(tài)有可能緩解。

新京報(bào)記者 薛晨