LABUBU一只難求！中國(guó)潮玩，何以潮向世界？(2)

2025-06-15 11:26:05 來(lái)源：央視新聞 A+A-

美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)者凌晨排隊(duì)至次日7點(diǎn)領(lǐng)卡片，10點(diǎn)開售即搶空，英國(guó)倫敦門店甚至因搶購(gòu)引發(fā)混亂，部分產(chǎn)品被迫下架。在各大購(gòu)物平臺(tái)，紫色米蘭時(shí)裝周限定款LABUBU售價(jià)12989元，Vans聯(lián)名款更突破28000元，二手市場(chǎng)溢價(jià)高達(dá)數(shù)十倍。

隨著越來(lái)越多的網(wǎng)友在社交媒體上曬出LABUBU產(chǎn)品，其熱度被進(jìn)一步推高，“包掛”設(shè)計(jì)也讓原本放置在家中的盲盒走出家門，擁有了社交屬性。

潮玩背后

年輕人的情緒消費(fèi)

和各種潮玩“頂流”一樣，LABUBU的走紅，也有幕后推手。

曾經(jīng)，明星“種草”是潮玩走紅秘訣；后來(lái)，群眾基礎(chǔ)、社交貨幣成了重要因素。如今，LABUBU則是集明星效應(yīng)、社交傳播、盲盒玩法、二級(jí)市場(chǎng)、品牌聯(lián)名于一身，多重賦能推動(dòng)迅速“出圈”。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，泡泡瑪特公司總營(yíng)收額達(dá)130.38億元，同比增長(zhǎng)一倍多。其中LABUBU所在的“怪獸”系列產(chǎn)品營(yíng)收額達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為該企業(yè)最具全球影響力的IP形象。

泡泡瑪特售賣的究竟是什么？在消費(fèi)者眼中，是“可愛(ài)”，是“快樂(lè)”，也有可能是“孤獨(dú)”。但不管表征是什么，在變化中抓住消費(fèi)者的核心需求才是關(guān)鍵。

消費(fèi)品不是都需要特定的功用，潮玩正因?yàn)椤盁o(wú)用”才讓它的單純?yōu)橄M(fèi)者提供情緒價(jià)值。這種單純，讓人覺(jué)得自己購(gòu)買它只是為了取悅自己、滿足自己，這是長(zhǎng)大后對(duì)于童話世界的解構(gòu)，以及對(duì)自我個(gè)性化表達(dá)的追求。

潮玩，通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是以IP形象為核心，融合當(dāng)下潮流元素設(shè)計(jì)的收藏級(jí)玩具，最受歡迎的玩法之一要數(shù)“盲盒”。以LABUBU為例，同一個(gè)形象能衍生出多個(gè)系列，像“坐坐派對(duì)”系列就包含了各種不同坐姿的LABUBU，讓人愛(ài)不釋手。

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