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小玩偶穿出大市場 小小“娃衣”為何“出圈”？(2)

2025-12-06 14:45:17 來源：央視網(wǎng) A+A-

年輕消費者們不僅在實體店購買娃衣，還會親手制作。上海靜安區(qū)的一家毛線針織工作室，今年新開設(shè)了娃衣DIY課程，吸引了不少年輕消費者。

據(jù)了解，不少課程的參與者還會復(fù)購毛線材料包，帶回家自主設(shè)計創(chuàng)作。

線下銷售火熱，線上同樣銷量高漲。記者打開網(wǎng)購平臺，搜索“娃衣”發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品價格多在10元至50元之間，部分熱門店鋪的月銷量突破萬件。小小一件娃衣，帶動起了龐大的市場。

“新年戰(zhàn)袍”走俏“娃衣”訂單激增

距離2026年還有不到一個月，“娃衣”市場上最熱門的產(chǎn)品要數(shù)“新年戰(zhàn)袍”。在浙江桐鄉(xiāng)、海寧等地，相關(guān)企業(yè)的工作人員正在趕制客訂新年版“娃衣”。

在浙江桐鄉(xiāng)，一家老牌服裝廠瞄準(zhǔn)了“娃衣”新賽道，設(shè)計師開發(fā)了新年系列，用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行搭配。

今年3月初，這家服裝廠推出了“娃衣”產(chǎn)品線，手工制作時長每件要兩三個小時，售價在100元左右。目前，月銷量已實現(xiàn)200%的增長。

而在浙江海寧的一家面料廠，今年4月，企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，嘗試用宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料制作“娃衣”。目前，“娃衣”的訂單量已經(jīng)翻了兩番，銷售額破百萬元。

“娃衣”雖小，工序卻不簡單，由于玩偶尺寸不一，多數(shù)訂單是定制生產(chǎn)，客單價格從幾十元到五百多元不等。

據(jù)了解，企業(yè)目前有將近二成的“娃衣”訂單會銷往海外。隨著“娃衣”市場的火爆，企業(yè)的主營業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)面料的訂單也不斷增長。眼下，車間內(nèi)幾十臺織機(jī)日夜不停，年產(chǎn)量已有150萬米。

外貿(mào)新風(fēng)口“娃衣”熱銷海外

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