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小玩偶穿出大市場(chǎng) 小小“娃衣”為何“出圈”？(3)

2025-12-06 14:45:17 來(lái)源：央視網(wǎng) A+A-

隨著“娃衣”產(chǎn)業(yè)迎來(lái)熱銷，網(wǎng)絡(luò)“走播”達(dá)人聚集在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，通過(guò)多語(yǔ)言直播把國(guó)內(nèi)的精致“娃衣”帶到世界各地。

在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，“娃衣”銷售區(qū)域非常熱鬧，“走播”達(dá)人正用不同的語(yǔ)言向海外客戶推銷著當(dāng)下流行的“娃衣”款式。

在這里，“娃衣”的售價(jià)從幾十元到上百元不等，目前冬季款、節(jié)日款以及國(guó)潮服飾最受歡迎。

去年才入行的谷會(huì)杰，憑借縫紉技藝與潮流敏感度，3個(gè)月內(nèi)就擴(kuò)展了3家“娃衣”門店。和去年相比，他家的“娃衣”銷量增長(zhǎng)超10倍。產(chǎn)品上新速度也從周更變成了日更，甚至有時(shí)一天就要出五六十款新品。

從小眾市場(chǎng)到大眾消費(fèi)“娃衣”為何受歡迎

小小“娃衣”為何能俘獲眾多消費(fèi)者青睞？它的背后又蘊(yùn)含著怎樣的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)？來(lái)聽(tīng)聽(tīng)專家的分析。

專家表示，目前潮玩消費(fèi)市場(chǎng)正從“功能滿足”向“情感共鳴”轉(zhuǎn)變，無(wú)論是能帶來(lái)儀式感的盲盒潮玩，還是彰顯個(gè)性的“娃衣”，都在見(jiàn)證“悅己消費(fèi)”的持續(xù)升溫。

娃衣的火熱，也敲開(kāi)了時(shí)尚玩偶圈的新賽道。

當(dāng)前，娃衣作為潮玩市場(chǎng)的核心衍生品，正在從過(guò)去的小眾愛(ài)好轉(zhuǎn)向商業(yè)化發(fā)展階段。娃衣文創(chuàng)設(shè)計(jì)也被引入大學(xué)課堂，成為大家積極討論的火熱話題。

(責(zé)任編輯：0072)

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