中國食飲如何“圈粉”東南亞？沙龍現(xiàn)場支招(2)

2026-04-18 07:59:29 來源：環(huán)球時(shí)報(bào) A+A-

沙龍現(xiàn)場，企業(yè)家分享“出海”經(jīng)驗(yàn)。圖片來自中國國際商會(huì)。

中國白酒在東南亞市場的受歡迎程度也在明顯提升。安徽古井貢酒京津大區(qū)推廣總經(jīng)理高云騰告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，該公司2019年進(jìn)入越南市場，2020年進(jìn)入泰國市場，2024年又簽約了菲律賓、老撾的代理。近些年，他們在海外的銷售業(yè)績在增長，布局的國家也在增多。一個(gè)趨勢是，過去白酒主要客群是海華的華人，如今受華人和中餐文化的影響，不少當(dāng)?shù)孛癖娨查_始接觸中國白酒。

“如何用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者能懂的語言描述‘醬香’‘綿柔’這些口感？如何讓白酒更好地搭配東南亞飲食？這些都需要技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)上的適配?！表n興林還提到了白酒“出?！钡摹巴袋c(diǎn)”，引起了現(xiàn)場不少食品企業(yè)的共鳴。

風(fēng)險(xiǎn)防范是企業(yè)出海的關(guān)鍵。中國貿(mào)促會(huì)商事法律服務(wù)中心知識產(chǎn)權(quán)處業(yè)務(wù)主管黃文瑞分享了關(guān)于中企如何防范海外商標(biāo)搶注風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)驗(yàn)。她建議企業(yè)，在進(jìn)入東南亞前就要做好商標(biāo)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測和提前注冊。

普華永道中國交易咨詢合伙人、政府事務(wù)合伙人陳春提到，中企在進(jìn)入東南亞市場時(shí)面臨當(dāng)?shù)厝瞬挪蛔愕奶魬?zhàn)，因此一方面中企正在將技術(shù)和人才輸送給當(dāng)?shù)?，另一方面，“東南亞地區(qū)對孔子學(xué)院非常歡迎，因?yàn)閷W(xué)院能夠培養(yǎng)優(yōu)秀的中文人才?！?/p>

陳春接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說，東南亞與中國產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)，那里是許多中企“出?！钡牡谝徽?。她調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中企憑借先進(jìn)的運(yùn)營模式和數(shù)字化技術(shù)，在東南亞受到歡迎。“我們接觸到的70%的中企在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)了盈利，80%的中企都計(jì)劃在未來三年跟進(jìn)在當(dāng)?shù)氐耐顿Y?！?/p>

“東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，作為海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，已成為中國食飲品牌開拓海外市場的核心區(qū)域?！敝袊鴩H商會(huì)黨委副書記黨宏表示，中國國際商會(huì)將與企業(yè)同行共進(jìn)，密切關(guān)注行業(yè)痛點(diǎn)與企業(yè)實(shí)際需求，共同探索中國食飲品牌在東南亞市場破局突圍、穩(wěn)健發(fā)展的有效路徑。

這場活動(dòng)的場地不大，但非常熱鬧、接地氣?；顒?dòng)結(jié)束后，室內(nèi)討論仍未停歇。企業(yè)家們紛紛交換名片，約著“下次細(xì)聊”。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者說：“今天不光聽到了干貨，還找到了可以一起出海的伙伴。商會(huì)搭的這個(gè)臺子，實(shí)在，懂我們的痛點(diǎn)和需求?！?/p>

據(jù)了解，接下來中國國際商會(huì)還將舉辦多場產(chǎn)業(yè)沙龍、國別沙龍等會(huì)員系列活動(dòng)，包括中東、非洲、歐洲等多個(gè)中企主要“出海”市場，助力企業(yè)國際化經(jīng)營。

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