中國(guó)食飲如何“圈粉”東南亞？沙龍現(xiàn)場(chǎng)支招

2026-04-18 07:59:29 來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) A+A-

“我們做果酒的，想進(jìn)東南亞市場(chǎng)，有什么好方法？”4月15日下午，中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)員系列活動(dòng)“產(chǎn)業(yè)沙龍·食飲品牌出海（東南亞專(zhuān)場(chǎng)）”剛進(jìn)入互動(dòng)環(huán)節(jié)，浙江艾佳食品公司的王欣就舉起手，迫不及待地拋出上述問(wèn)題。

中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院釀酒部主任韓興林接過(guò)話筒，沒(méi)有客套，直接“支招”：“東南亞盛產(chǎn)水果，如果你從當(dāng)?shù)夭少?gòu)原料加工再出口，還能享受RCEP關(guān)稅優(yōu)惠。果酒不像白酒有深厚的文化門(mén)檻，更容易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受。關(guān)鍵是先把產(chǎn)品風(fēng)味做到極致，用品質(zhì)說(shuō)話?！?/p>

王欣邊聽(tīng)邊在筆記本上飛快地記錄。現(xiàn)場(chǎng)40多家企業(yè)代表，不少人都像她一樣，帶著具體問(wèn)題來(lái)，又帶著答案回去。整場(chǎng)沙龍，臺(tái)上臺(tái)下你來(lái)我往，提問(wèn)、補(bǔ)充、追問(wèn)、建議，氣氛熱烈，像是一場(chǎng)出海經(jīng)驗(yàn)的“群英會(huì)”，大家彼此取經(jīng)、互相啟發(fā)。

沙龍現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)家們交換聯(lián)系方式。圖片來(lái)自中國(guó)國(guó)際商會(huì)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者關(guān)注到，隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》深化合作、中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)3.0版推進(jìn)，以及瀾湄合作框架的拓展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作進(jìn)一步擴(kuò)大。得益于中國(guó)品牌國(guó)際認(rèn)可度連年提升，越來(lái)越多中國(guó)食飲企業(yè)扎根東南亞。蜜雪冰城、霸王茶姬等頭部茶飲品牌在當(dāng)?shù)氐拈T(mén)店數(shù)量不斷擴(kuò)增。

“新加坡思佳客超市有30多家連鎖店，從零食點(diǎn)心到蔬菜水果，幾乎把中國(guó)所有的食品都運(yùn)過(guò)來(lái)了。”新加坡新華利食品工業(yè)私人公司首席運(yùn)營(yíng)官莊榮俊在食品行業(yè)深耕數(shù)十年，他在現(xiàn)場(chǎng)告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他觀察到，越來(lái)越多的中國(guó)商品走進(jìn)新加坡，頗受當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)。“中國(guó)有個(gè)性化的食品、飲品品牌，一些東南亞企業(yè)甚至開(kāi)始‘模仿’中國(guó)品牌。”

莊榮俊結(jié)合自己多年在海外市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，分享了東南亞不同國(guó)家的投資環(huán)境差異。他提醒大家，每個(gè)國(guó)家的政策法規(guī)、文化習(xí)慣都不一樣，“我們都是一步步摸索過(guò)來(lái)的，經(jīng)驗(yàn)很重要。大家有想了解的，都可以問(wèn)我?！迸_(tái)下不少人舉起手機(jī)，拍下他PPT上的要點(diǎn)。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)