原標(biāo)題：papi醬姜逸磊：反正大家都開(kāi)我玩笑，不如收他們點(diǎn)門(mén)票

在和羅振宇合作以后，很多人“粉轉(zhuǎn)路”甚至“粉轉(zhuǎn)黑”。一位papi醬曾經(jīng)的忠實(shí)粉絲對(duì)剝洋蔥（微信ID：boyangcongpeople）說(shuō)，“papi和老羅合作以后，商業(yè)化包裝有點(diǎn)過(guò)了，視頻的感覺(jué)不對(duì)勁了，凡事要有節(jié)制。”

文｜特約撰稿 楊靜茹

3月11日晚上，在徐小平的家里，羅振宇第一次見(jiàn)到papi醬。

走到徐小平家樓下，羅振宇心里還在嘀咕，papi醬究竟該怎么變現(xiàn)？他想不出來(lái)。

然而，僅僅過(guò)了1個(gè)多月，4月22日下午，papi醬視頻的第一條貼片廣告，竟拍出了2200萬(wàn)的天價(jià)。

作為一名尚未畢業(yè)的中央戲劇學(xué)院研究生，papi醬的命運(yùn)以一種近乎失控的方式與邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇交織在一起，并一次次刷爆網(wǎng)絡(luò)，登上2016年第一網(wǎng)紅的“寶座”。

在這個(gè)快速變換而缺乏穩(wěn)定感的時(shí)代，層出不窮的內(nèi)容出口給了每個(gè)人走紅的機(jī)會(huì)，很多人快速走紅，又快速被人遺忘。

papi醬幸運(yùn)地站上了中國(guó)網(wǎng)紅大軍金字塔塔尖，又受到“老網(wǎng)紅”羅振宇的青睞，讓人羨慕。

不過(guò)，她和她的團(tuán)隊(duì)也有些迷茫，“不知道這樣高調(diào)的方式會(huì)是助推還是阻礙？”papi醬的經(jīng)紀(jì)人楊銘對(duì)剝洋蔥（微信ID:boyangcongpeople）說(shuō)。

“我不關(guān)心網(wǎng)紅的定義，也不覺(jué)得它侮辱了誰(shuí)”

3月27日下午，羅振宇穿著襯衫和夾克，花了40分鐘做了一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)紅的演講。

他正在為一個(gè)月后的“papi醬第一次貼片廣告”招標(biāo)會(huì)造勢(shì)，這是一次拍前溝通會(huì)，入場(chǎng)門(mén)票8000元。“我要做一件寫(xiě)入歷史的事。”

他口中的“寫(xiě)入歷史的事”，是要為papi醬舉辦一場(chǎng)貼片廣告招標(biāo)會(huì)。在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜中，papi排在第二位，第一位則是國(guó)民老公王思聰，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”。

“其實(shí)我不關(guān)心網(wǎng)紅的定義，也不覺(jué)得它侮辱了誰(shuí)。”羅振宇說(shuō)，“網(wǎng)紅，是我們對(duì)一個(gè)嶄新現(xiàn)象的粗陋命名，我預(yù)計(jì)最遲明年人們對(duì)這個(gè)現(xiàn)象會(huì)有新的定義。”

當(dāng)下在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮的裹挾下，各個(gè)平臺(tái)都十分看重網(wǎng)紅。比如合一集團(tuán)與阿里百川聯(lián)合發(fā)布的“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計(jì)劃”，微博聯(lián)合秒拍、微信和騰訊視頻，還有垂直類的美拍、映客等等，都加入了對(duì)網(wǎng)紅達(dá)人的支持。

據(jù)媒體報(bào)道，電競(jìng)女主播Miss與虎牙直播簽約，年薪3000萬(wàn)，一簽就簽3年。而虎牙直播在歡聚時(shí)代旗下，雷軍就是歡聚時(shí)代的股東和董事長(zhǎng)，對(duì)于這筆近億元的生意，雷軍在微博上公開(kāi)“站臺(tái)”。

在徐小平家里，見(jiàn)到papi醬后，羅振宇說(shuō)，“電光火石的一瞬間，突然明白該怎么做了。”他打算策劃一場(chǎng)線下招標(biāo)會(huì)，制造一個(gè)新媒體的“標(biāo)王”。

這個(gè)想法得到了楊銘和papi醬的認(rèn)可，并迅速敲定了融資計(jì)劃。

3月19日，papi醬正式宣布接受主要來(lái)自徐小平的真格基金和羅振宇的羅輯思維的1200萬(wàn)元融資。成為2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性事件。

楊銘對(duì)剝洋蔥（微信ID:boyangcongpeople）說(shuō)，papi醬對(duì)自己網(wǎng)紅的標(biāo)簽起初也十分反感。“好討厭別人叫我‘網(wǎng)紅’啊，我又沒(méi)開(kāi)淘寶店！”papi醬在去年12月3日的一條微博中寫(xiě)道。

不過(guò)，現(xiàn)在她已慢慢接受。“網(wǎng)紅，可以理解為網(wǎng)絡(luò)紅人中的一種嘛。”楊銘笑著說(shuō)，不能改變別人，就改變自己。

徐小平曾對(duì)網(wǎng)紅有過(guò)一個(gè)闡釋：網(wǎng)紅是不需要權(quán)威來(lái)賦權(quán)的權(quán)威。在傳統(tǒng)社會(huì)，教授需要職稱評(píng)定，連演員都需要拿個(gè)大獎(jiǎng)，而網(wǎng)紅都是自我賦權(quán)的，他們需要面對(duì)的只有用戶。

papi醬走紅也印證了這個(gè)觀點(diǎn)，從無(wú)人知曉，到萬(wàn)人追捧，再到估值過(guò)億，毫無(wú)疑問(wèn)，她的未來(lái)已經(jīng)發(fā)生巨大變化。

“反正大家都開(kāi)我玩笑，不如收他們點(diǎn)門(mén)票”

用楊銘的話說(shuō)，papi醬在手忙腳亂中就火了。

2005年，18歲的上海姑娘姜逸磊考上了上海戲劇學(xué)院，她和楊銘成了導(dǎo)演系的同學(xué)，并且兩人都是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。

彼時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)尚未興起，pc端盛行。姜逸磊長(zhǎng)期混跡于豆瓣、天涯、貼吧等各種bbs社區(qū)，大部分的ID都取名“papi”。

她曾一度成為“豆瓣紅人”。

在2011年8月1日，有人在豆瓣發(fā)帖“八一八豆瓣紅人里陣陣的美貌姑娘”，papi就在其中。

papi在同學(xué)眼中低調(diào)而有趣。她的師妹莎莎告訴剝洋蔥（微信ID：boyangcongpeople），和papi聊天能讓你快樂(lè)。

這一點(diǎn)從她的文風(fēng)中也有跡可循。2月24日，papi曾經(jīng)接受過(guò)一家門(mén)戶網(wǎng)站的文字采訪。在她的文字中，一股濃濃的網(wǎng)絡(luò)氣息風(fēng)撲面而來(lái)，她畫(huà)面感十足地回復(fù)了記者的每個(gè)問(wèn)題。

“你有顏值有身材，還是科班出身，明明可以直接簽公司去拍戲，為什么要以小視頻的方式出道？”記者問(wèn)。

“誰(shuí)出道了？我出道了嗎？我自己咋不知道呢？”

她說(shuō)自己本科畢業(yè)后一直處于迷茫狀態(tài)，每天都站在人生的十字路口上，所以凡是和自己專業(yè)沾邊的工作她幾乎都試過(guò)。當(dāng)過(guò)老師，寫(xiě)過(guò)劇本，當(dāng)過(guò)導(dǎo)演……

“迷茫了4年后，有一天我就琢磨，哪個(gè)工作才能有寒暑假呢？想了一圈，當(dāng)老師?。。。∷晕揖突貙W(xué)?？佳芯可?。但是后來(lái)我才聽(tīng)說(shuō)，做大學(xué)老師得考博，所以現(xiàn)在我放棄做老師了（抹眼淚）。拍視頻就是圖好玩，因?yàn)槲矣X(jué)得自己實(shí)在是太好玩了。”papi醬寫(xiě)到。

對(duì)于她的背后究竟有沒(méi)有幕后推手的問(wèn)題。她寫(xiě)道：“我12年就開(kāi)微博了！??！親愛(ài)的旁友們，我沒(méi)有推手，幕后沒(méi)有，幕前沒(méi)有，天幕沒(méi)有，底幕沒(méi)有，側(cè)幕條也、沒(méi)、有。有那么多粉絲完全出乎我的意料，到現(xiàn)在基本都是懵逼懵逼懵逼狀態(tài)。一個(gè)詞兒來(lái)形容，就是：受！寵！若！驚！感謝粉絲?。。〗o你比心?。?！”

反過(guò)來(lái)說(shuō)，papi醬的性格成就了今天的她。

“身邊的人天天叫我去說(shuō)相聲。”對(duì)于為何開(kāi)始玩視頻，去年12月papi醬這樣回答豆瓣網(wǎng)友。她還在回答中配上了截圖，圖中是英國(guó)喜劇演員Sarah Millican的名言，“反正大家也在開(kāi)我玩笑，我就想‘去他的，還不如收他們點(diǎn)門(mén)票錢(qián)。’”就這樣，她用手機(jī)拍了一段3分鐘的短視頻。

剛開(kāi)始的時(shí)候，很多人給她潑冷水，告訴她自媒體領(lǐng)域太多了，這件事很扯，無(wú)聊等等。

“但大概是二月底的時(shí)候，突然間就火了！新聞鋪天蓋地地一出來(lái)，她自己都嚇傻了。”

楊銘向剝洋蔥（微信ID：boyangcongpeople）回憶，“當(dāng)時(shí)我就說(shuō)是不是得正經(jīng)八百的看待這件事兒了。”

楊銘說(shuō)，在中戲讀書(shū)的時(shí)候，他和papi醬都沒(méi)有做演員走紅的想法“做明星這事其實(shí)很遙不可及。

“為什么替她擔(dān)心呢？”

突入其來(lái)的名氣，也多少困擾了papi醬的生活，她一致拒絕接受采訪，就連她的同學(xué)和爸媽也都三緘其口。她希望把生活跟網(wǎng)絡(luò)分開(kāi)。

papi醬的師妹兼助理莎莎對(duì)剝洋蔥（微信ID：boyangcongpeople）說(shuō)，她不接受采訪主要原因是她覺(jué)得沒(méi)有什么可說(shuō)的，不知道接受采訪干嘛。“她不擅長(zhǎng)這個(gè)，她對(duì)自己的創(chuàng)作比較擅長(zhǎng)。”

莎莎說(shuō)，有一次，她和papi出去吃飯，被粉絲認(rèn)出，也不過(guò)是合影，簡(jiǎn)單聊幾句，papi醬覺(jué)得并沒(méi)有什么。

楊銘描述，papi醬在現(xiàn)實(shí)生活中是個(gè)特別宅的女生。她并擅長(zhǎng)和陌生人打交道。那天，他們?nèi)ヒ?jiàn)徐小平和羅振宇，聊融資的事，結(jié)果papi醬聽(tīng)到一半就走神了。“她跟我說(shuō)聽(tīng)不懂，問(wèn)我覺(jué)得怎么樣，覺(jué)得好就干。”

papi醬是那種難得的素人演員，在顏值即正義的時(shí)代里，她絕不是顏值逆天的那一款。因此，沒(méi)有顏值過(guò)高而產(chǎn)生的距離感，另外她在鏡頭前特別家常而沒(méi)有攻擊性的表現(xiàn)俘獲了廣大網(wǎng)友的心。

不過(guò)，在和羅振宇合作以后，很多人“粉轉(zhuǎn)路”甚至“粉轉(zhuǎn)黑”。一位papi醬曾經(jīng)的忠實(shí)粉絲對(duì)剝洋蔥（微信：boyangcongpeople）說(shuō)，“papi醬和老羅合作以后，商業(yè)化包裝有點(diǎn)過(guò)了，視頻的感覺(jué)不對(duì)勁了，凡事要有節(jié)制。”

不過(guò)楊銘對(duì)此卻不以為然。他說(shuō)；“我們最關(guān)心的還是那些因?yàn)閮?nèi)容喜愛(ài)我們的人。”

莎莎告訴剝洋蔥，papi已經(jīng)完成了自己的畢業(yè)論文，接下來(lái)她會(huì)繼續(xù)專注于創(chuàng)作。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，papi醬在新浪微博共發(fā)布了72條微博，累計(jì)播放量達(dá)2.46億，她目前的微博粉絲達(dá)到1178萬(wàn)。

她缺席了4月21日那場(chǎng)聲勢(shì)浩大的招標(biāo)會(huì)。

羅振宇在臺(tái)上不止一次的強(qiáng)調(diào)這次活動(dòng)的歷史性。在競(jìng)價(jià)過(guò)程中，有人從100萬(wàn)直接喊到了1000萬(wàn)，最終一家做化妝品電商的公司以2200萬(wàn)的價(jià)格勝出。

因?yàn)閰⑴c競(jìng)標(biāo)企業(yè)多有阿里系背景，活動(dòng)還進(jìn)行了提前彩排，因此這次招標(biāo)會(huì)也被說(shuō)成了一場(chǎng)秀。但不管如何，羅振宇又一次引爆了輿論。

有人說(shuō)羅振宇是馬基雅維利主義的忠實(shí)擁躉，結(jié)果導(dǎo)向，不擇手段。但這毫不妨礙他在中國(guó)的創(chuàng)業(yè)土壤中，一次又一次的抓住輿論的情緒，并從一個(gè)傳統(tǒng)媒體人變成販賣知識(shí)和見(jiàn)解的商人。

很多人擔(dān)心papi醬不紅了，怎么辦？羅振宇則毫不擔(dān)心，他說(shuō)：“這么聰明的女孩子，起點(diǎn)就站在了這樣的高度上，就算明年不紅了，她怎么不能找另外一條路成功呢？她有太多的機(jī)會(huì)了，為什么要替她擔(dān)心呢？”

到時(shí)，在每一段視頻的結(jié)尾，姜逸磊依舊會(huì)通過(guò)變聲軟件說(shuō)出那句她自創(chuàng)的slogan：“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。”