明星片酬飛漲，加上政策的干預(yù)，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目還面臨著廣告主的撤退。朱化凱稱：傳統(tǒng)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目廣告招商變得困難，廣告主尤其會(huì)縮減在衛(wèi)視綜藝方面的投放，這樣導(dǎo)致傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的投資回報(bào)率迅速下降，“如今更是虧損居多”。
越垂直細(xì)分越有變現(xiàn)可能
在制作公司的生存之路上，相較于傳統(tǒng)綜藝市場(chǎng)的走勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)PGC內(nèi)容制作的聚光燈被點(diǎn)亮。
去年下半年以來(lái)，諸多直播平臺(tái)開(kāi)始大力發(fā)展直播互動(dòng)綜藝節(jié)目。比如，阿里系優(yōu)酷來(lái)瘋直播，斥資數(shù)十億元打造PGC（互動(dòng)直播綜藝/垂直類短視頻）生態(tài)鏈；騰訊每年投入10億元，扶持PGC。
另一方面，短視頻在2016集中爆發(fā)，今日頭條憑借其流量?jī)?yōu)勢(shì)，用10億內(nèi)容補(bǔ)貼來(lái)體現(xiàn)對(duì)短視頻的扶持，并收購(gòu)短視頻平臺(tái)、借殼獲得視聽(tīng)牌照。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入駐，大量熱錢(qián)涌入短視頻行業(yè)。
一時(shí)間，優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容更是讓各大平臺(tái)求賢若渴，PGC產(chǎn)業(yè)甚至有取代傳統(tǒng)電視節(jié)目的趨勢(shì)。在這樣的背景下，今年，很多公司開(kāi)始轉(zhuǎn)向短視頻，大家都嗅到了錢(qián)的味道。
博瑞傳播旗下的成都博瑞星榜樣文化傳媒有限公司提出了進(jìn)軍新媒體的計(jì)劃。其深耕傳統(tǒng)媒體多年，目前將打造數(shù)檔按照行業(yè)深度定制的PGC互動(dòng)直播節(jié)目。
對(duì)于內(nèi)容制作公司的轉(zhuǎn)型，更加細(xì)分的垂直類短視頻則成為公認(rèn)的“離錢(qián)最近的內(nèi)容變現(xiàn)方式”。來(lái)瘋綜藝內(nèi)容總監(jiān)陸曉峰總結(jié)，PGC制作的兩個(gè)方向，一個(gè)是做頭部資源，另一個(gè)是做垂直細(xì)分的領(lǐng)域，“在網(wǎng)絡(luò)整個(gè)大環(huán)境當(dāng)中，節(jié)目品類非常的多，越細(xì)分、越垂直，成功率越高。”
如今的綜藝節(jié)目，除了超大投資規(guī)模的大型綜藝以外，其他項(xiàng)目的制作體量都在逐漸縮小，但是內(nèi)容都開(kāi)始變得精良。朱化凱亦提到，只有內(nèi)容做得越好，成功幾率才會(huì)越高，“這個(gè)趨勢(shì)，永遠(yuǎn)改變不了。換句話說(shuō)，以前拼明星、拼卡司，現(xiàn)在開(kāi)始慢慢地開(kāi)始拼內(nèi)容，拼真正的執(zhí)行和制作?！倍谶@個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，做細(xì)分垂直領(lǐng)域，才有變現(xiàn)的空間和機(jī)會(huì)。
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