作為路虎攬勝家族的第4位成員，備受矚目的全新路虎攬勝星脈終于在9月2日晚間上市——這款被譽(yù)為“最美路虎”的進(jìn)口SUV攬勝星脈選擇在天貓獨(dú)家首發(fā)，年內(nèi)2000臺(tái)星脈都在天貓售賣，每臺(tái)發(fā)布的售價(jià)在68.8萬(wàn)-104萬(wàn)不等。

　　對(duì)于這次路虎與天貓獨(dú)家合作，捷豹路虎中國(guó)及奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁魏傅然稱，“這是一個(gè)非常理想的合作”，加上路虎此前和天貓有好多年的緊密合作的關(guān)系，所以自然而然選擇了天貓。魏傅然已經(jīng)清晰地看到，汽車領(lǐng)域的銷售、新車上市已經(jīng)不再是單純的線下，“對(duì)路虎的業(yè)務(wù)是一個(gè)巨大的革新，天貓的強(qiáng)勁的支持幫助我們業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)?！?/p>

　　作為一個(gè)具有百年歷史的豪華品牌，選擇天貓揭幕品牌并非偶然。在路虎前，瑪莎拉蒂、阿爾法羅密歐已經(jīng)在天貓的超級(jí)品牌日上創(chuàng)造了奇跡：33秒350臺(tái)進(jìn)口Giulia Milano限量版汽車銷售一空，18秒100部瑪莎拉蒂lenante售罄，刷新了豪華汽車品牌的新記錄。

　　在上市派對(duì)當(dāng)晚，著名演員張震、國(guó)際超模陳碧舸、歌手張靚穎也趕到路虎全新攬勝星脈攜手天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)祝賀，張震稱，全新攬勝星脈充滿了“讓人上癮”的魔力，陳碧舸難掩對(duì)全新攬勝星脈的一見鐘情，張靚穎也傾情獻(xiàn)唱。

　　天貓汽車總經(jīng)理少龍用“躺在沙發(fā)上的越野”來(lái)形容星脈的駕乘體驗(yàn)。少龍說(shuō)，目前天貓手握5億用戶的使用行為大數(shù)據(jù)，其中具備明確車型的車主數(shù)據(jù)就有1億，購(gòu)車潛客8400萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)對(duì)品牌方在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)方面產(chǎn)生非常關(guān)鍵的影響。

　　顯然，星脈這款科技感十足的車型，選擇天貓平臺(tái)發(fā)布既符合了未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，也讓所有消費(fèi)者看到路虎品牌對(duì)于創(chuàng)新的重視。

　　據(jù)了解，為了讓中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)天貓就能第一時(shí)間預(yù)定到這樣充滿藝術(shù)感的座駕，雙方團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了將近半年。上線前的兩個(gè)月，雙方的釘釘、郵件、電話會(huì)議、高鐵、自駕等溝通方式成為了上海和杭州的一條信息通道。路虎總部樓下的星巴克和西溪園區(qū)的costa都留下了雙方的身影。

　　早在2015年，捷豹路虎官方旗艦店宣布正式入駐天貓時(shí)，捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博曾表示：捷豹路虎天貓旗艦店是其實(shí)施電商戰(zhàn)略的第一步，期冀該平臺(tái)可以幫助捷豹路虎在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)。

　　兩年后的今天，路虎方面表示，天貓平臺(tái)推出的線上VR購(gòu)物體驗(yàn)，線下“無(wú)人汽車販賣機(jī)”等創(chuàng)新活動(dòng)都極具吸引力，捷豹路虎將樂(lè)于與天貓平臺(tái)共同創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供最佳的用戶體驗(yàn)。

　　從目前來(lái)看，豪華品牌對(duì)天貓對(duì)天貓的態(tài)度正變得越來(lái)越積極。顯然，眾多汽車品牌關(guān)注天貓汽車除了在銷售上得以突破外，更看中消費(fèi)者的新零售體驗(yàn)。

　　近日，天貓宣布將推出“汽車自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)”，其外形酷似立體車庫(kù)，買車全程只需在天貓上完成。天貓汽車總經(jīng)理少龍稱，“天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)”將在雙11期間和消費(fèi)者見面。

　　無(wú)人汽車銷售只是天貓汽車新零售的縮影。今年天貓618期間，天貓汽車推出“天貓開新車”融資租賃模式，即“先上車再買票”，消費(fèi)者可以最低1成首付、月供千元的價(jià)格將新車開回家。體驗(yàn)一年后，消費(fèi)者有三個(gè)選擇：繼續(xù)租用、支付尾款買下或者換輛車開。以買一輛15萬(wàn)元的車為例，消費(fèi)者只需首付1.5萬(wàn)元，月供不超過(guò)2000元/月，即可在線下就近將新車開走。

　　據(jù)悉，天貓整車業(yè)務(wù)從2013年起步，從最開始的通過(guò)支付汽車訂金，到目前的“天貓開新車”融資租賃模式，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)車閉環(huán)。隨著中高端汽車品牌陸續(xù)入駐天貓，天貓汽車基本完成整個(gè)汽車品牌的國(guó)產(chǎn)、合資、進(jìn)口品牌布局。目前在天貓平臺(tái)，共有包括奧迪、阿爾法羅密歐、寶馬、路虎、捷豹、瑪莎拉蒂、廣汽本田、比亞迪等50多家主流品牌全部入駐開店。