上述行業(yè)趨勢(shì)印證了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀，就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力。目前，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告植入、電商營(yíng)銷等。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報(bào)較好的方式，主要被頭部?jī)?nèi)容占據(jù)。

對(duì)于商業(yè)化，大魚(yú)號(hào)將以泛宣發(fā)、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)拓新的變現(xiàn)路徑。

首先，大魚(yú)號(hào)將放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價(jià)值。利用阿里文娛資源，大魚(yú)號(hào)短視頻創(chuàng)作者可以通過(guò)創(chuàng)作預(yù)告片、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入。

其次，電商是阿里資源，泛電商模式最容易在阿里系展開(kāi)。目前大魚(yú)號(hào)已經(jīng)接入阿里電商體系，承接廣告營(yíng)銷任務(wù)。淘寶也推出了Channel T，為大魚(yú)號(hào)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái)、短視頻全淘融入的三層合作模式。

最后，版權(quán)。大魚(yú)號(hào)將持續(xù)在短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP，以求對(duì)其全鏈路開(kāi)發(fā)。從遠(yuǎn)景來(lái)看，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式。大魚(yú)號(hào)已經(jīng)在版權(quán)方面開(kāi)展研發(fā)做好準(zhǔn)備，將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢索、全網(wǎng)版權(quán)追溯等服務(wù)。

短視頻行業(yè)里生存最艱難的是中腰部創(chuàng)作者

為了吸引和留存優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，各大平臺(tái)紛紛推出獎(jiǎng)金扶植計(jì)劃。大魚(yú)號(hào)在今年3月宣布將原UC訂閱號(hào)的“量子計(jì)劃”升級(jí)為“大魚(yú)計(jì)劃”，10億現(xiàn)金扶持基礎(chǔ)上，再追加10億，共20億純現(xiàn)金賦能自媒體。其中設(shè)立專項(xiàng)短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)不超過(guò)1000名創(chuàng)作者，每人每月可獲1萬(wàn)元現(xiàn)金激勵(lì)，每月根據(jù)當(dāng)月表現(xiàn)評(píng)獎(jiǎng)。

根據(jù)7月大魚(yú)計(jì)劃創(chuàng)作者收益報(bào)告，大魚(yú)獎(jiǎng)金7月激勵(lì)總金額達(dá)到1902萬(wàn)，短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)金額達(dá)902萬(wàn)元。其中，獎(jiǎng)金獲獎(jiǎng)?wù)咧杏?1.8%為新入駐3個(gè)月內(nèi)的創(chuàng)作者，而全新上榜賬號(hào)(過(guò)往7期未曾獲獎(jiǎng))比例達(dá)到46%，收益覆蓋范圍及新銳扶持力度持續(xù)擴(kuò)大。

此外，大魚(yú)任務(wù)會(huì)給大魚(yú)號(hào)發(fā)現(xiàn)的新銳賬號(hào)、潛力頭部下發(fā)更多定制化任務(wù)，讓他們能夠接到和頭部短視頻創(chuàng)作方一樣的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

“一個(gè)行業(yè)不能只有頭部，現(xiàn)在短視頻行業(yè)里生存最艱難的就是中腰部創(chuàng)作者。”大魚(yú)號(hào)將再設(shè)立百萬(wàn)月度創(chuàng)作指引基金，用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)符合阿里大文娛體系內(nèi)容需求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作?！巴ㄟ^(guò)大魚(yú)任務(wù)活動(dòng)體系，我們能給大魚(yú)成長(zhǎng)和認(rèn)證體系中發(fā)現(xiàn)的潛力頭部、新銳賬號(hào)下發(fā)適合他們的任務(wù)，讓中腰部能夠接到和頭部創(chuàng)作方一樣的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì)，受其以漁?！?/p>