參考消息網(wǎng)9月24日?qǐng)?bào)道 美媒稱，中國(guó)人正越來越傾向于在本土購(gòu)物，眾多瑞士腕表品牌正努力討好中國(guó)年青一代買家。

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站9月20日?qǐng)?bào)道，位于北京的傳播機(jī)構(gòu)凱絡(luò)中國(guó)區(qū)的首席執(zhí)行官侯靜雯（Ellen Hou）說，這個(gè)國(guó)家的老一輩腕表買家沒有那么懂行，也缺少品牌意識(shí)。

全球?qū)θ鹗亢推渌蟊淼男枨鬁p少在香港尤為顯著，去年7月，香港把瑞士腕表第一大市場(chǎng)的地位讓給了美國(guó)。根據(jù)美國(guó)會(huì)計(jì)與咨詢公司德勤在2016年9月發(fā)布的一份關(guān)于瑞士腕表產(chǎn)業(yè)的研究，瑞士腕表在2016年上半年對(duì)香港的出口量與2011年同期相比下降了33%。

盡管五個(gè)主要腕表市場(chǎng)——香港、美國(guó)、瑞士、中國(guó)內(nèi)地和日本——在2016年都匯報(bào)了進(jìn)口量的減少，但根據(jù)瑞士腕表業(yè)聯(lián)合會(huì)近期的一份研究，中國(guó)內(nèi)地腕表進(jìn)口量的下降最為緩和，每年的下滑率為1.6%。該研究顯示，受下半年9.1%的增長(zhǎng)支撐，2016年中國(guó)內(nèi)地的瑞士手表銷售總額僅僅下降了3.3%。

“對(duì)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的大多數(shù)品牌來說，生意在迅猛增長(zhǎng)，達(dá)到了兩位數(shù)，”真力時(shí)（Zenith Watches）首席執(zhí)行官朱利安·托內(nèi)爾說，“而世界其他地方的情況比較平穩(wěn)?！?/p>

德勤的瑞士西部企業(yè)財(cái)務(wù)咨詢主管朱爾斯·波德蘭說，為了培育這種增長(zhǎng)，瑞士腕表品牌明確需要與整個(gè)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的年輕觀眾建立關(guān)系，適應(yīng)他們正在變化的品位。他提到一些品牌正在通過熱門的中國(guó)內(nèi)地即時(shí)訊息應(yīng)用微信做推廣，并且邀請(qǐng)年輕的中國(guó)名人擔(dān)任品牌大使。

凱絡(luò)中國(guó)區(qū)的侯女士說，一些時(shí)尚公司對(duì)他們的腕表產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣采取了類似的方式。她指出，一個(gè)很好的例子是，路易威登（Louis Vuitton）近期宣布，27歲的歌手鹿晗——一名前男孩組合的明星——成為7月推出的智能腕表Tambour Horizon的品牌大使。

美媒稱，專注內(nèi)地南方市場(chǎng)的德勤分析員金斯·劉（Kings Lau）說，年輕一代的中國(guó)內(nèi)地買家尤其對(duì)帶有個(gè)性化設(shè)計(jì)特點(diǎn)的“輕奢”智能手表感興趣。對(duì)年輕人來說，越來越重要的是，他們的手表能提供一種身份認(rèn)同，而不是一種社會(huì)地位的標(biāo)識(shí)。

德勤說，它將“輕奢”智能手表這一類別定義為從大約300美元（約合1977元人民幣）起價(jià)。

真力時(shí)的托內(nèi)爾說，與自己的父母相比，他們對(duì)鐘表產(chǎn)品更有鑒賞力，品位與歐洲及美國(guó)的同齡人也越來越相似。“他們不需要展示自己的財(cái)富，”他說?！八麄冎皇窍胭I自己喜歡的東西?！?/p>

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