△獲獎(jiǎng)?wù)咝∪蓊I(lǐng)取“百萬贏家”103 萬大獎(jiǎng)

瘋狂燒錢的背后邏輯是什么？

事實(shí)上，“知識(shí)變現(xiàn)”的狂歡并不是一場(chǎng)撒錢的慈善活動(dòng)，“答題者”看到的是利益，“出題者”看到的同樣是效益。

吸引直播間內(nèi)新群體： 2017下半年，伴隨著監(jiān)管的加強(qiáng)和用戶的審美疲勞，“直播風(fēng)口”偃旗息鼓，各類直播平臺(tái)在用戶流量、用戶活躍等指標(biāo)上態(tài)勢(shì)疲軟，如何通過新玩法增加活躍度成為競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵?？粗辈幕ㄥX到賺錢的轉(zhuǎn)變激起用戶熱情，即答即提現(xiàn)的高效性增加了用戶的參與意愿。

用知識(shí)改變低俗直播： 直播興起后，“低俗”“無厘頭”一直是撕不去的標(biāo)簽，如何引入高質(zhì)量用戶群，是平臺(tái)的長期焦慮。在吃了“低俗網(wǎng)紅”的虧之后，直播答題似乎是一條相對(duì)符合政策的安全道路。

舊瓶裝新酒，搶奪流量的新玩法： 更重要的是，當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的注意力越來越分散，收獲流量的對(duì)價(jià)越來越高，獲取一個(gè)新用戶，動(dòng)輒幾十甚至上百的成本。能以100萬獎(jiǎng)金收割三百萬人進(jìn)場(chǎng)，加上好友間分享“復(fù)活碼”等社交產(chǎn)生的流量乘數(shù)效應(yīng)，導(dǎo)流成本簡(jiǎn)直太劃算了。所以，才有了“拿10億撒幣”的豪言。

流量變現(xiàn)比知識(shí)變現(xiàn)來得更猛烈 ：在網(wǎng)友點(diǎn)燈熬油答題“變現(xiàn)”的時(shí)候，已有直播答題平臺(tái)拿著流量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)——包場(chǎng)式廣告贊助紛沓而至。1月9日，美團(tuán)100萬元冠名花椒“百萬贏家”中午場(chǎng)，映客的芝士超人的首個(gè)廣告則被趣店以1億元拿下。