虛擬戀愛(ài)游戲《戀與制作人》新春“陪伴”廣告風(fēng)波平息

慕虛榮愛(ài)攀比 網(wǎng)友怒了

重儀表講進(jìn)取 玩家笑了

2018年第一款火遍社交平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)手游莫過(guò)于《戀與制作人》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《戀與》)了，這款虛擬戀愛(ài)游戲首月過(guò)億元的收入也讓大家看到了女性游戲市場(chǎng)的巨大潛力。然而，就在傳統(tǒng)春節(jié)來(lái)臨、游戲運(yùn)營(yíng)商紛紛舉辦節(jié)日慶?；顒?dòng)積攢人氣之時(shí)，《戀與》卻因?yàn)橐徊繌V告片“玩脫”了。

　　“陪伴” 場(chǎng)景三個(gè)

這則新春廣告主題為“陪伴”，共分為三個(gè)片段。第一個(gè)片段中，幾名女玩家在公交車(chē)上偶遇，為了各自喜歡的虛擬男主角爭(zhēng)風(fēng)吃醋大吵大鬧；鏡頭一轉(zhuǎn)，第二個(gè)場(chǎng)景是閨蜜聚會(huì)，幾個(gè)好姐妹假借和男朋友打電話炫耀自己收到的紅包、鉆戒、名牌包，《戀與》玩家則掏出手機(jī)展示四位男主角的甜言蜜語(yǔ)；最后一幕，一個(gè)成天宅在家里的女孩被催婚，最后將虛擬角色當(dāng)作男友介紹給家人，哄騙操心的媽媽。

“勸退” 點(diǎn)贊兩萬(wàn)

廣告一上線就引發(fā)了網(wǎng)友的口誅筆伐，甚至被“罵上了微博熱搜”。原本的“陪伴”主題并沒(méi)呈現(xiàn)出應(yīng)有的溫馨場(chǎng)景，惡俗的橋段反而將玩家們刻畫(huà)成公共場(chǎng)合無(wú)理取鬧的“腦殘粉”、朋友聚會(huì)不合群的“單身狗”、沉迷虛擬世界的現(xiàn)實(shí)社會(huì)“失敗者”。這種以偏概全、物化女性玩家形象的廣告最終引起了玩家的憤怒，許多人聲稱(chēng)要卸載游戲。微博上玩家憤怒回應(yīng)，“能勇于勸退玩家的游戲公司很少見(jiàn)，但你們做到了！”獲得了超過(guò)2萬(wàn)人點(diǎn)贊。游戲內(nèi)排行第一的玩家甚至將名字改成“勸退游戲公司”。

“犯怒” 下架道歉

加入聲討大軍的還有非游戲玩家們，廣告里對(duì)女性群體價(jià)值觀的曲解是問(wèn)題的關(guān)鍵。三個(gè)片段均在表達(dá)一個(gè)相同的陳舊觀點(diǎn)，即一個(gè)女性優(yōu)秀與否取決于她們所交往的男性，沒(méi)有有錢(qián)男友的女孩都是失敗者?，F(xiàn)代女性并非附庸于男性的角色，而是具有獨(dú)立思想和經(jīng)濟(jì)來(lái)源的平等個(gè)體，金錢(qián)攀比也并不是女性之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。片中那些不勞而獲、虛榮淺薄的女孩們，本是主流價(jià)值觀不認(rèn)同的群體，卻被制作方當(dāng)做榜樣大肆宣揚(yáng)，怎能不引發(fā)眾怒？最終，制作方迫于壓力下架廣告，并發(fā)布道歉聲明(見(jiàn)下圖)。