電影衍生品市場(chǎng)全新升級(jí)

雖然電影票房井噴，但如今電影成本的回收并非完全依靠票房。電影衍生品也逐漸開始成為電影產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充。

相比較去年春節(jié)檔在衍生品領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的《乘風(fēng)破浪》，今年春節(jié)檔電影都早早放出了自己的特色產(chǎn)品為電影吸睛造勢(shì)，票房的火爆更是直接帶動(dòng)了電影衍生品市場(chǎng)全新升級(jí)。 無論是《捉妖記2》萌寵胡巴，還是《唐探2》定制的黃花梨木神探傘，抑或是《女兒國》掛壁式音箱，都讓人驚艷了一把。

主打合家歡的《捉妖記2》率先出手：繼聯(lián)手廣州長隆樂園舉辦“胡巴帶你玩轉(zhuǎn)萬圣”主題活動(dòng)預(yù)熱后，1月24日，麥當(dāng)勞攜手《捉妖記2》在全國開設(shè)了麥當(dāng)勞清水鎮(zhèn)（電影主要場(chǎng)景）主題餐廳。時(shí)隔兩年多，這只長得像白蘿卜的小妖再次出現(xiàn)，依然還是萌翻了大江南北。

麥當(dāng)勞店內(nèi)外都使用了電影元素裝飾，所有線下門店都會(huì)有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，店門口貼著胡巴預(yù)祝大家新春快樂的圖片，點(diǎn)餐臺(tái)上也有胡巴形象。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞還推出了幸胡堡、團(tuán)圓堡、小福寶雞排、青檸妖格飲等一系列“妖”里“妖”氣的特定春節(jié)新品，讓顧客中的電影愛好者享受到了電影里的全妖宴。

同樣是續(xù)集電影的《唐人街探案2》也從吃入手，攜手必勝客，在春節(jié)這一闔家歡樂的團(tuán)圓時(shí)刻，選擇了“家宴”這個(gè)特殊概念，聯(lián)手推出“新春必勝家宴”。

相比于合家歡類電影的紅紅火火，《紅海行動(dòng)》相對(duì)克制，僅推出了兵人手辦、刀具等調(diào)性契合的衍生品。

事實(shí)上，國內(nèi)電影衍生品出現(xiàn)時(shí)間不算長，2015年才正式走入大眾視野。除了基于影片授權(quán)生產(chǎn)的音像制品、舞臺(tái)劇、電視劇、紙媒出版物、電子游戲等相關(guān)產(chǎn)品，還有影片形象授權(quán)而生產(chǎn)的電影海報(bào)、服裝、玩具、食品、日用品、主題公園等相關(guān)產(chǎn)品。 與國內(nèi)電影主要靠票房和植入廣告不同，在美國好萊塢，影片的投資回報(bào)中，衍生品等相關(guān)收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房。

因此，隨著中國電影行業(yè)發(fā)展的成熟，國內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)被普遍看好。值得肯定的是，今年春節(jié)檔電影與其他知名品牌的合作帶來的不僅是衍生品質(zhì)量和口碑的保障，也通過資源置換轉(zhuǎn)化了強(qiáng)大的宣傳能力，煥發(fā)著新的發(fā)展生機(jī)。