中國文化市場網(wǎng)的“在線辦事”欄目中，部級審批項目已經(jīng)不見國產(chǎn)游戲備案相關的內(nèi)容。邵希煒截圖

原標題：文旅部回應：因機構調(diào)整文化部備案網(wǎng)暫時關閉國產(chǎn)游戲備案

6月6日，網(wǎng)傳“文化部備案網(wǎng)站關閉了國產(chǎn)游戲的備案，只做進口游戲”。消息稱該事件與此前今日頭條和騰訊的“大戰(zhàn)”相關，系因今日頭條推送了“要多少文件才能保障網(wǎng)游對孩子的殘害”信息。

對此，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者聯(lián)系到文化和旅游部市場司，對方回應稱，文化部備案網(wǎng)站關閉國產(chǎn)游戲備案情況屬實，原因為“機構調(diào)整”。市場司同時表示，網(wǎng)傳因今日頭條和騰訊“大戰(zhàn)”而關閉國產(chǎn)游戲備案的消息不屬實。

據(jù)經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，目前網(wǎng)絡游戲的上線途徑大體是備案—拿到備案號—版署送審—審核通過—上司務會—拿到版號。游戲上線的第一步“備案”，需要在中國文化市場網(wǎng)中提供的登陸窗口完成資料的提交。而中國文化市場網(wǎng)隸屬中華人民共和國文化和旅游部。主要職責在于擬訂文化市場發(fā)展規(guī)劃和政策，起草有關法規(guī)草案；對網(wǎng)絡游戲服務進行監(jiān)管（不含網(wǎng)絡游戲的網(wǎng)上出版前置審批）。

延伸閱讀：留給國產(chǎn)游戲出海的時間不多了

美國等海外市場正在被休閑小游戲占據(jù)。

近一兩年來，美國市場被越來越多的外國廠商和產(chǎn)品“入侵”。關注下載量動態(tài)的人一定會發(fā)現(xiàn)，憑借連續(xù)推出休閑小游戲的模式，法國發(fā)行商Ketchapp和Voodoo，接連占領了美國游戲下載的版圖。通過近兩年的iOS免費榜的整體分布，我們能清晰地看到這兩家廠商的產(chǎn)品連續(xù)進入Top 10的情況。

以今年2月App Annie的指數(shù)為例，僅在美國iOS游戲下載排行的Top 10中，Voodoo自家的游戲就占了四款，憑借這些產(chǎn)品Voodoo也長期保持著“游戲最受歡迎的廠商”這樣一個位置，穩(wěn)居下載榜Top 3，這意味著極其龐大的用戶總量。與之類似的還有Ketchapp，前兩年游戲葡萄的“歐美風向標”欄目對此有過多次報道，Ketchapp同樣是長期憑借休閑游戲聚集起大量用戶（被收購后上榜名稱體現(xiàn)為育碧），經(jīng)常是每個月都有新產(chǎn)品進入下載榜Top 10甚至登頂。不過Ketchapp早期推出游戲的“靈感”主要依靠對成功玩法的山寨換皮，比如山寨《Threes!》的《2048》等，也由此引發(fā)了不少爭議。

而最近，又有幾家中國廠商的休閑游戲表現(xiàn)出了十分強勢的動向，看起來有些與前兩者分庭抗禮的意味。這其中，表現(xiàn)最突出的是一家名為SuperTapX的工作室。

SuperTapX旗下的《戀愛球球》（Love Balls）曾在4月登頂多國免費榜，并且持續(xù)了一個月左右。前兩周新上線的《完美的線》（Draw In）也同樣在免費榜迅速登頂，近幾天稍有下滑但仍在Top 3之內(nèi)。此外，美國iOS免費榜Top 100中，還有獵豹移動、創(chuàng)智優(yōu)品等國內(nèi)廠商的休閑產(chǎn)品也在近一兩年內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。獵豹移動的《鋼琴塊2》曾經(jīng)登頂超過100過免費榜，現(xiàn)在美國免費榜的Top 40內(nèi)?！稘L動的天空》《跳舞的線》等作也有相對穩(wěn)定的表現(xiàn)。

看起來，類似的產(chǎn)品模式能成為一種標準化出海方向，但事實可能并非這么直白，想要復制這樣的成功原沒有看上去的那么簡單。

霸榜的休閑小游戲都是些怎樣的產(chǎn)品？

在美國乃至全球市場排名前列，這都是些什么樣的游戲呢？

從葡萄君的產(chǎn)品體驗來看，游戲形態(tài)上，這幾家中國廠商推出的休閑游戲大多有極簡的核心玩法、較高的可重復性，同時有比較深化的難度分層，可以不斷對操作、意識等提出更高的要求，從而消耗用戶更多的游戲時間。

以SuperTapX的這兩款游戲為例，第一個大爆款《戀愛球球》是一個以畫線為主要操作的游戲。

最核心的玩法，就是畫一條不中斷的線（線會進入場景中成為實體），使分布在兩側的兩個小球，能借助畫線構成的地形最終滾到一起。畫的線有顏料限制，用料越少越容易達成三星。起初游戲難度只是畫一個斜坡、搭一座橋的程度，而隨著關卡推進，地形設置對玩家的想象力要求也越來越高，線落下的力度，小球滾動的速度、角度等也都要考慮進去。

《完美的線》是一款與“描邊”有關的游戲，每一關系統(tǒng)給出固定的圖案，比如小貓小狗的頭像。玩家則需要根據(jù)物體形狀來預判其描邊長度，然后用直線來形成完美的包裹。游戲難度分階也比較典型，起初只是簡單的、有棱有角的多邊形，隨著關卡解鎖，后續(xù)的圖案也會越來越圓潤復雜，難以準確預判。

獵豹的《鋼琴塊2》《滾動的天空》和《跳舞的線》也是基本相同的模式，核心玩法極其簡明，但有較高可重復性，游戲難度逐層提高。不過創(chuàng)智優(yōu)品和Worzzle等廠商，則是主要靠歐美特色化的拼寫游戲殺入市場的，這些拼寫游戲和常規(guī)意義上的休閑游戲更接近，而不是Ketchapp和Voodoo等模式的極簡小游戲。

社交平臺買量、交叉推廣、頻繁更新，休閑游戲靠這些獲取用戶

不論是國外的Ketchapp和Voodoo還是國內(nèi)SuperTapX和獵豹移動，他們的游戲能夠在美國這類歐美市場聚集大量用戶，首先和近一兩年市場大環(huán)境走向輕度化有關，這一點我們在《休閑手游反超SLG統(tǒng)治暢銷Top 10，5家中國廠商進入Top 30——美國iOS市場巨變的一年》這篇文章中也有提及。

其次，歐美市場熱門下載產(chǎn)品，往往都是易于上手難于精通的輕度游戲。不論是剛剛提及的SuperTapX和獵豹移動，還是此前Ketchapp和Voodoo，其游戲多是類似的套路。

但僅僅只靠這些并不足以讓產(chǎn)品在上線短期內(nèi)快速進入免費榜，或是長期穩(wěn)定在Top 100。休閑游戲在歐美幾大社交平臺買量的套路已經(jīng)比較固定，比如Sensor Tower近期發(fā)布的Q1買量報告中就能看到Voodoo的《Idle Balls》《Helix Jump》等都榜上有名，去年9月INS的廣告主排行也能看到大量Voodoo的產(chǎn)品上榜。

同樣，去年Google Admob發(fā)布的廣告主排行中，獵豹移動的《滾動的天空》也出現(xiàn)在“（全球）Top廣告主”“俄羅斯廣告主”等多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)中。這樣的買量規(guī)模使其在發(fā)布兩年后，依然長期停留在下載榜的Top 50內(nèi)。雖然暫時沒有在類似的報告、統(tǒng)計數(shù)據(jù)中看到SuperTapX買量的直接表現(xiàn)，但需要指出SuperTapX基本是4月份才進入人們視野的，目前能查到的公開信息也僅限于“這是一家來自中國成都的公司”。此前的統(tǒng)計中沒有觀測到也屬正常，說不定第二季度或是上半年的廣告投放主題的報告中就會出現(xiàn)。

此外，一段時間內(nèi)連續(xù)推出多款產(chǎn)品的模式，也能在一定程度上起到互相帶量或是拉動老游戲的效果。Ketchapp此前的一些爆款游戲，時常有內(nèi)部游戲及互相導量，或是和其他下載榜頭部產(chǎn)品做交叉推廣的情況。這樣做的效果不太好直接估算，但從Ketchapp的成功來看，應該也起到了正向的作用。

上個月，《戀愛球球》登頂免費榜之后，SuperTapX早先的游戲《Color Tube》等也受到了一定的拉動。

但是從版本信息和下載的相關性來看，這樣的用戶增長其實更有可能是更新帶來的。事實上，SuperTapX出品的三個爆款游戲，幾次在下載量上發(fā)力的節(jié)點都出現(xiàn)在版本更新之后。對比來看，Voodoo系的游戲，內(nèi)容更新基本沒有體現(xiàn)出什么拉動作用。

與此同時，SuperTapX的游戲在登頂后也依然保持著比較頻繁的更新，基本以周更的速度在增設關卡、性能優(yōu)化。《完美的線》最近還增添了較大規(guī)模的關卡內(nèi)容，顯然是沖著更長線的方向來運營的，這和Ketchapp此前“賺一波就跑”的套路迥然相異。

想要模仿這樣的套路？門檻可能有點高

挖掘一個核心極簡、有可重復性且便于做難度分階的游戲玩法，再以此為基礎推出休閑游戲?？瓷先uperTapX和獵豹移動的產(chǎn)品模式似乎是可以模仿的。

不過在葡萄君看來，這并不是一個中小團隊能迅速復制出來的模式。主要的障礙在以下幾個方面：

1.研發(fā)投入門檻

在最近SuperTapX攜幾個連續(xù)爆款出現(xiàn)之前，國內(nèi)在休閑小游戲這個方向連續(xù)做出爆款的基本只有獵豹移動和涂鴉移動等極少數(shù)?！朵撉賶K2》《跳舞的線》《滾動的天空》等作上線一兩年后也有較穩(wěn)定的成績。不過作為移動工具的開發(fā)商，獵豹移動有一些特有優(yōu)勢，比如清理工具體系內(nèi)有較大的DAU，方便有針對性地推廣游戲；在休閑小游戲這樣傳統(tǒng)游戲大廠涉足較少的方向，以大型互聯(lián)網(wǎng)公司的體量，取得優(yōu)勢等，這一點從在大規(guī)模、持續(xù)的買量投入上也有直接體現(xiàn)。

同時，研發(fā)層面，SuperTapX的《Color Tube》和獵豹移動的《跳舞的線》等，在輕量游戲中也有相對精致的品相，從游戲的一些粒子效果、聲效等能看出這并非“幾人小公司”級別的產(chǎn)品。再如《鋼琴塊2》，獵豹移動更是直接收購了整個團隊。這些研發(fā)上的投入，恐怕都不是典型意義上的中小團隊能夠擔負的。

2.運營更新門檻

目前仍然神秘的SuperTapX可能帶來了另一種模式，他們也許沒有很依靠買量，但游戲的頻繁更新對產(chǎn)品成績的貢獻不容忽視。而這樣快速的內(nèi)容產(chǎn)出、動輒更新上百個關卡的節(jié)奏，對想走這條路的小工作室而言同樣是很大的挑戰(zhàn)。

3.資本體量、大廠競爭門檻

近一兩年，歐美市場對輕度游戲表現(xiàn)出較好的接受度，休閑小游戲的確有了更好的市場環(huán)境，但也同樣在向頭部廠商集中。

一方面，Ketchapp和Voodoo等已經(jīng)攫取了頭部市場中的大部分份額。原本在2015年前后，Ketchapp還只是不時有一兩款游戲進入頭部，近期Top 10、Top 20中Voodoo系產(chǎn)品不時占到近半的名額。并且這兩巨頭都吸引來了資本、游戲大廠的介入——Ketchapp在2016年被育碧收購、Voodoo近日獲得了高盛資本2億美元的投資。休閑小游戲的準入門檻正在被快速拉高。

另一方面，國內(nèi)廠商近幾年也只有寥寥幾個廠商做出了可見的成績，并且都有典型的競爭壁壘。不管是前文提到的海外多平臺買量，還是快節(jié)奏的內(nèi)容補充更新，對中小團隊而言，都不是短期內(nèi)能快速模仿的。如SuperTapX，也做廢了不少產(chǎn)品，才積累下目前成功的經(jīng)驗。

資本進入、成本抬升，海外休閑小游戲這道門正在以可見的速度逐漸合攏。也許趁著休閑小游戲還沒有被發(fā)掘出所有可能的商業(yè)模式，仍然有一些團隊能走出SuperTapX這樣的差異化道路。否則，對于仍未出手的中小工作室，可能性更多的微信小游戲也許更適合他們。