華帝啟動退全款：捆綁銷售退全款實際只能退50%

原標題：華帝股份借世界杯巨額營銷亂象 經(jīng)銷商私下捆綁銷售致“退全款”打?qū)φ?/strong>

四年一次的世界杯是許多商家不可錯過的營銷機會，而華帝股份（002035.SZ）因為借勢營銷狠狠地紅了一把。2018年5月30日，華帝股份發(fā)布公告稱，如果法國隊在2018年的俄羅斯世界杯中奪冠，華帝將對2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買了“奪冠套餐”的消費者退全款。

就在華帝公司世界杯活動如火如荼進行期間，京津地區(qū)傳出了一級經(jīng)銷商“跑路”的消息，外界都猜測是營銷方案中讓經(jīng)銷商兌付線下渠道“退全款”活動，導致“嚇跑”了經(jīng)銷商。不過隨著事件發(fā)酵，該經(jīng)銷商資金鏈斷裂、庫存積壓的問題浮出水面，華帝公司“先款后貸”模式的“后遺癥”也暴露了出來。2017年下半年華帝加速渠道改革，但改革的道路上經(jīng)銷商則成為了犧牲品。

長江商報記者采訪發(fā)現(xiàn)，為了拉動業(yè)績，有地方經(jīng)銷商將其他商品一起參與活動捆綁銷售，要想?yún)⑴c此次世界杯活動，必須多購買一臺售價4999元的熱水器，這樣算來套餐商品總賣價9998元，但如若法國隊奪冠，卻只退款4999元而非全額。

退全款套餐實際只能退50%

今年3月，華帝股份正式宣布與法國足球國家隊簽約，成為法國國家隊官方合作伙伴。作為法國隊的贊助商，華帝股份借勢營銷，推出“冠軍套餐”。2018年5月30日，華帝股份發(fā)布公告稱，如果法國隊在2018年的俄羅斯世界杯中奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買了“奪冠套餐”的消費者進行退全款的活動。6月30日，華帝表示為慶祝法國隊進入八強，活動將順延三天至7月3日。