原標題：冠軍套餐開席 華帝線下退全款線上退的是購物卡

華帝退款變退卡

法制晚報·看法新聞（記者 王榮輝）北京時間7月16日凌晨，法國隊4：2戰(zhàn)勝克羅地亞奪得2018俄羅斯世界杯冠軍。同一時間，華帝“法國隊奪冠退全款”正式啟動。

據(jù)悉，此次華帝推出的“法國隊奪冠退全款”活動包含4款產品，分別是兩款價值4399元的煙灶套裝和一款價值2699元的熱水器以及一臺價值4999元的洗碗機，華帝股份曾發(fā)公告稱，此次世界杯營銷活動期間線上線下零售額共計10億元以上，其中線下渠道7億元以上，同比增長20%左右，線上渠道3億元以上，同比增長30%以上。而“奪冠退全款活動”指定產品的銷售額預計約為7900萬元，線下渠道約5000萬元，線上渠道約2900萬元，兩筆款項分別由經銷商和華帝公司總部承擔。

7月16日凌晨，華帝發(fā)布“法國隊奪冠，華帝退全款”的退款流程。法國隊奪冠，凡在2018年6月1日0零時至7月3日22時期間購買華帝“奪冠套餐”的顧客都會進行退款。其中，需在7月16日至20日24：00聯(lián)系客服提供訂單截圖、發(fā)票截圖等材料進行登記，7月17日至31日華帝進行審核，7月20日至8月1日退款。

幾家?guī)孜痪€下華帝的銷售人員告訴記者，正在聯(lián)系購買了奪冠套餐的顧客，在顧客提供了有效活動協(xié)議、身份證件、發(fā)票憑證等材料后，華帝經銷商會抓緊進行審核，審核通過后會將退款如數(shù)返還，顧客也可在7月24日前到所購產品的店內咨詢，提供審核資料，并在約定時間內備齊相關材料，完成驗證。

另外，銷售人員還告訴記者，在購買的“奪冠套餐”中的煙灶套餐贈品+400元（或以其他價格加錢）升級消毒柜或贈送消毒柜的，不會參與退款。

據(jù)了解，華帝對線上購買華冠套餐的用戶并不是直接退現(xiàn)金，而是以各平臺購物卡形式退款。例如，天貓消費者可以獲得天貓超市卡，又稱貓超卡，有效期三年，可以在天貓超市購物，直接抵扣貨款，無使用門檻。

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法國隊真奪冠了，華帝啟動退全款：營銷期間賣了7900萬元

法國男足以4比2的總比分奪冠。華帝官方微信服務號宣布隨即啟動退款。新華社圖

北京時間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯冠軍揭曉：法國男足以4比2的總比分奪冠。中國廚電廠商華帝隨即啟動了退款。

7月16日凌晨，華帝股份有限公司（華帝股份，002035）官方微信服務號宣布，正如之前承諾：法國隊奪冠，華帝退全款。華帝“退全款”現(xiàn)已正式啟動！

根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發(fā)票金額退款。

華帝股份的聲明。截屏圖

這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。

此前的7月4日，華帝股份曾披露，“根據(jù)活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經銷商承擔。經初步統(tǒng)計，活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額預計約為5000萬元，‘奪冠退全款’指定產品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實際發(fā)生退款，經銷商需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于5000萬元?！?/p>

在線上渠道方面，公告透露，“根據(jù)活動營銷方案，線上渠道的退款責任由公司總部承擔?；顒悠陂g線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額預計約為2900萬元，‘奪冠退全款’指定產品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的生產成本和部分促銷費用，而不是‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元。”

換句話說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產品的生產成本和促銷費用，還不到7900萬元。

這對華帝股份的影響不會太大。

2017年度，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元，同比增長30.39%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

而且，在7月4日晚間的公告中，華帝股份還表示，該營銷活動對終端零售業(yè)務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升?；顒赢a生的費用在公司年度預算內，屬于公司可控費用，不會對經銷體系和公司業(yè)績產生重大影響。