更有意思的是，化妝已經(jīng)在95后男生里悄悄流行。在2015-2017年唯品會美妝護膚品類男性用戶銷量增速排行榜中，卸妝、BB霜、口紅、眉筆這一類美妝產(chǎn)品擠進了前十名。

從占比來看，18.8%的男性使用BB霜，18.6%的男性使用唇膏/口紅，8.8%的男性使用眉筆/眉粉/眉膏，還有18.6%的男性使用眼線筆/眼線液。

天貓美妝的數(shù)據(jù)也顯示，隨著95后美妝市場的崛起，花樣美男成為美妝個護行業(yè)新的增長點。比如剛剛過去的世界杯開賽前，男士化妝品銷量成為天貓的一匹“黑馬”：總共賣出了200萬片男性面膜！除了面膜，男性剁手族還在天貓和淘寶上掃蕩了熬夜霜、免洗噴霧、男士眼霜、男士眉筆等化妝用品。

男生為什么越來越精致？

前幾個月憑《偶像練習(xí)生》C位出道后，蔡徐坤因為一張打著腮紅和雀斑的自拍照，“蔡徐坤腮紅”迅速登上了微博熱搜。而在這檔熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目里，花樣美男般的練習(xí)生們個個化著精致的妝容，甚至大方地和女性粉絲分享自己的口紅色號。

十幾年前，男明星代言的個人護膚品不是洗面奶就是洗發(fā)水。眼下，男明星代言美妝大牌已經(jīng)成為很平常的事情。比如，楊洋代言過嬌蘭口紅；林更新代言伊麗莎白雅頓的液體唇膏；陳偉霆代言美寶蓮口紅等等。

除了明星效應(yīng)和消費升級的影響，95后男生接觸的文化更多元，也是越來越精致的主要原因。

“他們從小接觸日韓流行文化和歐美文化，追動漫，接觸的文化很多元，對美的包容度比其他年齡段的男生高。”蘑菇街時尚內(nèi)容總監(jiān)千尋說。

蘑菇街是一個年輕女性用戶為主的平臺，在千尋所在的時尚內(nèi)容運營團隊，日常負責(zé)女生服飾搭配和內(nèi)容生產(chǎn)，絕大部分員工也是年輕女孩。不過從今年開始引入95后男生員工，千尋發(fā)現(xiàn)，這些男生給女生搭配起來眼光很獨到。

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