原標(biāo)題：加多寶被判賠廣藥14億多元 加多寶表示將提起上訴

本報訊（記者 張欽）上市公司白云山近日發(fā)布公告，稱目前持有“王老吉”商標(biāo)的公司控股股東廣藥集團收到了廣東高院的一審《民事判決書》，廣藥集團就“王老吉”商標(biāo)起訴加多寶侵權(quán)案件一審勝訴。根據(jù)判決結(jié)果，加多寶需向廣藥集團賠償超過14億元，對此，加多寶昨天表示將提起上訴。

這一案件源于2014年，該年5月，廣藥集團就向廣東高院提起民事訴訟，請求判令加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯廣藥集團“王老吉”注冊商標(biāo)造成廣藥集團經(jīng)濟損失10億元。后來在2015年1月，廣藥集團又將涉及經(jīng)濟損失增至29億多元。根據(jù)此次一審判決，廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶中國、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶共需賠償廣藥集團經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用共計人民幣14.4億多元。

之所以加多寶會存在侵權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)的情況，是因為雙方在一定時期內(nèi)對于商標(biāo)授權(quán)期限存在爭議。據(jù)了解，2000年5月2日，廣藥集團曾簽訂協(xié)議授權(quán)鴻道集團使用“王老吉”商標(biāo)至2010年5月1日，后又分別于2002年11月及2003年6月簽訂兩項《補充協(xié)議》，最終合同期限至2020年5月1日止。不過后來雙方出現(xiàn)糾紛，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會于2012年5月9日作出裁決，認(rèn)定兩項《補充協(xié)議》無效，這也意味著鴻道集團能夠合法使用“王老吉”商標(biāo)的最終期限是2010年5月1日。北京青年報記者注意到，此次廣藥集團向加多寶索賠的損失發(fā)生時期幾乎就是與第一份《授權(quán)協(xié)議》到期后至后兩份《補充協(xié)議》被認(rèn)定無效之間的時間段相重合。

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重拾紅罐包裝 加多寶能否東山再起

加多寶紅罐回歸：圖片來自網(wǎng)絡(luò)

北京商報訊（記者李振興）6月15日，加多寶在北京召開發(fā)布會，宣布紅罐加多寶回歸。加多寶集團總裁李春林發(fā)出動員令：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是加多寶釋放出的反擊信號：背水一戰(zhàn)搶回丟失的市場份額。不過，加多寶欲東山再起，要做并不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這么簡單。

李春林在“動員令”中稱，紅罐回歸是加多寶品牌新戰(zhàn)略、年輕化的重要部分，加多寶全體員工要奮戰(zhàn)45天，實現(xiàn)今年銷售兩位數(shù)增長任務(wù)，實現(xiàn)銷量與利潤雙豐收。

零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才表示，紅罐包裝回歸，加多寶打的是懷舊牌，希望能夠重振昔日輝煌。

“在消費者心中，紅罐已經(jīng)成為涼茶的標(biāo)志性包裝，這種印象難以改變。”食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示，“從加多寶金罐的效果中就可見一斑。此前與王老吉的紅罐之爭中，加多寶被迫放棄了紅罐推金罐，并重金打造加多寶品牌，三年花費了近百億元，但效果一般”。

回顧與王老吉的紅罐之爭，加多寶品牌受損嚴(yán)重業(yè)績下滑。2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元，到了2016年，在行業(yè)看漲的背景下，銷售額反而降至240億元。更重要的是王老吉趁機反超，目前占據(jù)涼茶70%的市場份額。

對于加多寶的未來，胡春才表示，除了再推紅罐包裝，加多寶更要解決產(chǎn)品和新市場環(huán)境帶來的激烈競爭?！皼霾璧母咛欠?，并不適合中老年飲用，飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問題，更要滿足消費者精神層面的需求。除此之外，涼茶市場已經(jīng)飽和，王老吉已成為涼茶的領(lǐng)軍品牌，加多寶欲實現(xiàn)增長，勢必要與王老吉正面交鋒，涼茶市場爭奪戰(zhàn)日趨升級。”

也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，涼茶源起廣東一帶，口味具有鮮明的區(qū)域特質(zhì)，在全國市場銷售，必然要對口味進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如果降低糖度，在口感維度將失去部分消費者。“重新推出紅罐包裝涼茶，也可以看作是加多寶的無奈選擇。同時，加多寶紅罐包裝的回歸，也有對當(dāng)年與王老吉紅罐之爭的回應(yīng)意味?！?/p>