2016年9月1日生效的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第三條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

“盡管一些新媒體廣告軟文，尤其是養(yǎng)生類、健身類等，沒有直接推廣，但只要推銷了商品或者服務(wù)，不管是附上產(chǎn)品介紹還是購買鏈接，都是廣告的范疇，都要遵守針對(duì)廣告的相關(guān)法律法規(guī)?！被衾^強(qiáng)說。

“不管是放在標(biāo)題、作者欄還是內(nèi)文，都必須做好‘廣告’的提示?！闭劶靶旅襟w廣告軟文相關(guān)法律法規(guī)時(shí)，李喬說。

李喬所說的正是《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的強(qiáng)制規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。按照該辦法，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。

廣告法也明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告；通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

霍繼強(qiáng)直言，雖然需要標(biāo)明的“廣告”字樣怎么標(biāo)、寫多大，目前尚無標(biāo)準(zhǔn)，但不標(biāo)明“廣告”字樣，或者以不顯著的方式標(biāo)明“廣告”字樣，從而導(dǎo)致消費(fèi)者無法辨明軟文實(shí)為廣告，仍有法律風(fēng)險(xiǎn)。

然而，記者梳理發(fā)現(xiàn)，并非所有的新媒體平臺(tái)能都遵守這條規(guī)定，包括某省級(jí)都市報(bào)微信公號(hào)都沒有在所有的廣告軟文中注明“廣告”或“推廣”字樣。

加強(qiáng)監(jiān)管 動(dòng)員全社會(huì)盯防

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識(shí)別性的，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款；以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或未經(jīng)允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正并處1萬元以上3萬元以下的罰款。