事實上，新媒體廣告軟文是否具有可識別性，在實踐中仍有很多問題。運動類公號分享一雙跑鞋的體驗感，科技公號對某科技產品進行評述，旅游公號發(fā)布旅游攻略推薦景點、酒店，美食公號對當?shù)夭蛷d、名吃進行分享……這些很難認定為是內容還是廣告。

此外，相比于傳統(tǒng)形態(tài)的廣告，互聯(lián)網廣告治理難度更大。相比傳統(tǒng)渠道發(fā)布的廣告，新媒體廣告軟文存在的違法問題，以及廣告主和新媒體平臺的資金往來等，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以發(fā)現(xiàn)、難以追蹤，也難以查處。

監(jiān)管乏力一定程度上造成了當前新媒體廣告軟文中假、毒、黃內容肆虐，虛假違法食品藥品廣告危害人民群眾人身安全健康，金融投資、招商、收藏品類廣告含有欺騙誤導消費者的內容，甚至一些廣告內容違背社會道德風尚，造成了惡劣社會影響。

今年2月開始，國家工商總局開始部署開展互聯(lián)網廣告專項整治工作，不僅重點整治社會影響大、覆蓋面廣的門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺、移動客戶端，還首次將新媒體賬戶列為重點整治對象。

對于治理互聯(lián)網廣告，在相關調查問卷中，66.8%的受訪者建議平臺加強內容監(jiān)管，減少不合規(guī)廣告的發(fā)布；59%的受訪者建議提升廣告類法律法規(guī)的宣傳力度；57.5%的受訪者建議提高對發(fā)布互聯(lián)網虛假廣告行為的懲處力度；43.6%的受訪者建議設立社會舉報入口，集眾力監(jiān)督互聯(lián)網廣告。

“新媒體廣告軟文并非政府監(jiān)管的法外之地?！被衾^強建議，要讓自媒體廣告軟文“干干凈凈”，不僅要升級監(jiān)管技術手段，也要加強廣告類法律法規(guī)的宣傳力度，切實落實相關懲處機制，使新媒體平臺承擔起廣告發(fā)布者責任，并且動員全社會睜大眼睛去盯防。

□ 本報記者 周宵鵬

漫畫/高岳