蘋果新機砍單 蘋果出貨量被華為超越退居全球第三

原標題：蘋果新款手機被曝全面砍單 高價策略是一步好棋嗎

日前，有消息稱，由于新款手機銷量低迷，蘋果已對富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。還有經(jīng)銷商透露，因價格過高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷量大大低于預期。

事實上，蘋果新款手機砍單現(xiàn)象早有發(fā)生。而據(jù)蘋果近幾次的財報也可看出，手機出貨量低迷，但是利潤卻在不斷沖高。那么在利潤與出貨量之間，蘋果選擇的高價策略是一步好棋嗎？

日前，有消息稱，第一手機研究院從可靠渠道了解到，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋果砍單的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預期低15%至30%，iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現(xiàn)了暫時停產(chǎn)。

蘋果的內(nèi)存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應鏈廠商，也被提醒要控制庫存，以應對訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財報顯示，蘋果第四財季凈營收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長20%；凈利潤為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%。但蘋果新財季共售出4688.9萬部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬部，但低于市場平均預計的4750萬部。

蘋果銷量疲軟已經(jīng)不是新話題了，上個季度的財報中，iPhone銷量同比增長僅1%，就已引起外界對蘋果硬件銷量的擔憂。但由于蘋果提高手機價格，使上季度蘋果手機帶來的營收增長了20%。

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