原標(biāo)題：錘子科技陷入危機(jī)？羅永浩怒斥失實報道 此局面怪其追求理想主義？

近日，有消息稱，錘子科技陷入資金荒，資金鏈極度緊張以至于不夠支付員工工資，并稱錘子科技實際已開啟全公司裁員計劃，最終只留下40%的人員，且暗示錘子科技CEO羅永浩可能患有抑郁癥。這一消息，引發(fā)羅永浩的強(qiáng)烈反對，其稱自己將起訴，羅永浩甚至稱自己要針對抑郁癥的說法親赴醫(yī)院出具檢查報告。

對此，錘子科技方面向《證券日報》記者表示：“公司的確有危機(jī)，但請給錘子時間。”

手機(jī)業(yè)分析人士認(rèn)為，相較有著類似模式的小米，錘子的問題在于過于小眾化。被貼上“情懷”標(biāo)簽的羅永浩堅持錘子手機(jī)系列的“中高端”，也就注定了其用戶相對小眾化。如若錘子想重生，還需迅速轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新突圍。

在經(jīng)歷了錘子手機(jī)不甚理想的銷售狀況和TNT布局的不被外界認(rèn)可，成都政府的投資花完后，錘子顯然已經(jīng)到了最危險的邊緣。

有傳聞稱錘子的供應(yīng)鏈貸款也可能被提前終止?！皼]有錢，明年可能錘子就沒法出手機(jī)了?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。錘子也多次被傳出已推出了絕版手機(jī)。

“錘子手機(jī)入市時間不早不晚，趕在了手機(jī)市場發(fā)展較為理想的時候，但是錘子的理念卻與當(dāng)時的市場實際情況脫節(jié)，可以說是市場情況落后而錘子理念超前。而過度重營銷、在搶市場份額大戰(zhàn)中旗幟鮮明地打產(chǎn)品牌，卻與實際的市場情況脫節(jié)，產(chǎn)品未獲得消費者青睞，讓公司走入困境。”互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，羅永浩所追求的理想主義，導(dǎo)致了錘子手機(jī)系列在研發(fā)、生產(chǎn)及推廣上的慢周期，無法符合手機(jī)“快市場”的屬性。

不久前，羅永浩曾經(jīng)根據(jù)2017年錘子的百萬銷量給銷售部門定下了2018年350萬的銷量目標(biāo)。如今看來，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，羅永浩還有很多事需要做。

今年以來，錘子科技經(jīng)歷了數(shù)次各式各樣的危機(jī)。只是這一次，老羅和他的錘子還能挺過去嗎？

延伸閱讀

手機(jī)淡出靠周邊補(bǔ)位 錘子走“偏門”難自救

在成都分公司裁員的輿論危機(jī)下，錘子科技的一場發(fā)布會再次引發(fā)外界關(guān)注。11月6日晚間，錘子科技在成都召開發(fā)布會，但卻是一場沒有手機(jī)新品發(fā)布的發(fā)布會，加濕器、旅行箱、智能音響等成為主角。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，表面看起來，錘子科技走的路線很像當(dāng)初的小米，一步步布局生態(tài)鏈。但事實上，錘子手機(jī)銷量慘淡，所謂的生態(tài)鏈布局不過是在進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型。沒有小米手機(jī)一樣堅實的主業(yè)支撐，也沒有雄厚的財力，錘子想靠周邊產(chǎn)品拯救自己，恐怕只是走過場。

手機(jī)逐漸淡出

這場發(fā)布會名為“錘子科技和Ta的朋友們”，事實上也正如其名，這場發(fā)布會就是由“錘子的朋友們”撐起來的。在前兩次發(fā)布會被TNT工作站和子彈短信喧賓奪主后，此次錘子手機(jī)的存在感更小了。發(fā)布會主要發(fā)布了3款產(chǎn)品——暢呼吸加濕器、地平線8號旅行箱、大衛(wèi)和希瑞智能音箱。

其中，暢呼吸科技（成都）有限公司是錘子科技在2017年8月在成都注冊的全資子公司，在去年曾發(fā)布了一款智能空氣凈化器，此次又推出一款新加濕器；大衛(wèi)和希瑞高級智能音箱D1和獵豹移動合作；地平線8號旅行箱則是由錘子科技內(nèi)部的設(shè)計團(tuán)隊Smartisan ID Studio設(shè)計，專利申請來自成都遠(yuǎn)行客科技有限公司，該公司成立于2018年3月，由錘子科技和廈門思巴克運(yùn)動用品有限公司合資。也就是說，這3款產(chǎn)品除了加濕器以外，另外兩款產(chǎn)品都是與合作伙伴一起研發(fā)生產(chǎn)，錘子科技主要承擔(dān)工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計的職能。

這并不是手機(jī)產(chǎn)品第一次被錘子科技淡化。5月，錘子科技在“鳥巢”舉行發(fā)布會，推出“堅果TNT工作站”，一款基于SmartisanOS的大屏桌面計算中心，完全蓋過了堅果R1手機(jī)的風(fēng)頭。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩稱這是“次世代計算平臺”，鉚足了勁想要“重新定義下一個十年的個人電腦”。但之后3個月，堅果TNT工作站一直沒有正式發(fā)售，就連錘子官網(wǎng)上“全款預(yù)訂”的鏈接也變?yōu)椤暗截浲ㄖ薄?/p>

之后羅永浩又瞄準(zhǔn)軟件市場，于8月推出“子彈短信”App，在一個月之內(nèi)迅速躥紅，初期日下載量上漲迅猛，8月28日下載量突破60萬。但進(jìn)入9月后，子彈短信后勁不足。數(shù)據(jù)顯示，9月14日，子彈短信在App Store社交榜（免費）排名下滑至第16名，而9月27日排名跌落至第48名。

發(fā)布會上，羅永浩針對“錘子科技成都公司倒閉”傳言進(jìn)行了辟謠，稱此前公司的同一個項目，研發(fā)人員卻分布在幾個地方，這樣影響了實際運(yùn)作，為此公司進(jìn)行了人員調(diào)整。他還開玩笑地表示，整合還會繼續(xù)，接下來可能外界又會傳言錘子上海公司倒閉了。

市場地位堪憂

作為錘子科技的主力產(chǎn)品，錘子手機(jī)曾經(jīng)輝煌一時。羅永浩甚至稱要超越蘋果手機(jī)，成為手機(jī)市場的新巨人。然而現(xiàn)實有些殘酷，不但沒有超越蘋果，相反自己陷入了困境。

資料顯示，2012年以來，錘子科技已先后進(jìn)行八輪融資。2012年3月獲陌陌創(chuàng)始人唐巖、吳泳銘900萬元天使投資；2013年5月獲得紫輝創(chuàng)投、陌陌7000萬元A輪融資；2014年4月，獲得金石投資、海通創(chuàng)意資本等1.8億元B輪融資等。

錘子科技融資不斷，也虧損不斷。數(shù)據(jù)顯示，2015年錘子科技凈虧損4.62億元；2016年凈虧損4.28億元；2017年上半年虧損3億元。這或許源于主營產(chǎn)品手機(jī)的銷量慘淡。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示，錘子科技出貨量僅為57萬部，而華為、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬部、2538萬部和2336萬部。

中國智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入寡頭時代，市場份額幾乎由少數(shù)幾家手機(jī)品牌占據(jù)，錘子手機(jī)翻身的機(jī)會渺茫。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kantar World panel的數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋果和“華米Ov”占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額的79%，2017年這一數(shù)字增至91%。

此外，從整個手機(jī)市場來看，紅利已經(jīng)大幅減少。中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年9月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》顯示，2018年9月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3902.2萬部，同比下降11.7%，環(huán)比增長19.7%；2018年1-9月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3.05億部，同比下降17%。

在手機(jī)市場的激烈競爭下，很多企業(yè)都無奈退出，曾經(jīng)非常輝煌的金立手機(jī)現(xiàn)已不見蹤影，索尼手機(jī)也持續(xù)虧損。錘子是不是也有這樣的打算？北京商報記者就此聯(lián)系到錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對方并未作出相應(yīng)回復(fù)。

生態(tài)鏈的救贖

從去年到今年錘子發(fā)布的產(chǎn)品來看，羅永浩似乎想效仿小米，做出類似的“錘子生態(tài)鏈”。北京商報記者查詢國家工商行政管理局總局商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，錘子科技在9月10日注冊了一款名為“軟果”的商標(biāo)。商品服務(wù)范圍是手表、表帶、計時器、鬧鐘等，目前處于審核狀態(tài)。

在運(yùn)營商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，錘子發(fā)布的各個生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的，只是借錘子的渠道和品牌，錘子手機(jī)都銷量有限，何況其他產(chǎn)品，“而且這些產(chǎn)品賣得好與不好對錘子本身影響不大，因為錘子的主業(yè)是手機(jī)產(chǎn)品”。

產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬也表示，“錘子的主業(yè)是手機(jī)，即便其他產(chǎn)品賣得好，也救不了錘子。且音箱和空氣凈化器并不是剛剛興起的產(chǎn)品，再強(qiáng)調(diào)性價比和獨特性，已經(jīng)是市場上到處泛濫的類別，與別的家電廠家比起來，錘子沒有什么優(yōu)勢”。

“互聯(lián)網(wǎng)市場遵循的是一種‘721’的模式，第一名占70%的市場份額，第二名20%，二者之間相差很大，想要超越難上加難?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，錘子和小米不一樣，小米有支柱產(chǎn)業(yè)，小米手機(jī)的市場份額名列前茅，有堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，錘子手機(jī)銷量不高，起不了支撐其他產(chǎn)業(yè)的作用，也難以形成小米那樣的生態(tài)體系。

不光是產(chǎn)品，網(wǎng)紅羅永浩似乎也已經(jīng)“過氣”，據(jù)悉，最近兩次錘子發(fā)布會的會場都沒坐滿，不像過去一票難求。對此，羅永浩表示，有同事戲言“老羅終于過氣了”，但他不認(rèn)可，直言自己是第一代網(wǎng)紅，一直紅到現(xiàn)在。

對于錘子科技的未來，康釗坦言，難以看到大翻身的跡象，“首先是主要產(chǎn)品手機(jī)都沒看到翻身，去年錘子曾一度希望樂視出手相救，結(jié)果是酷派在自身資金異常緊張的情況下借錢給錘子，迄今是否還清都是個未知數(shù)”。

梁振鵬則認(rèn)為，錘子還是應(yīng)該踏踏實實地做手機(jī)，專心研發(fā)真正能得到消費者青睞的技術(shù)和功能，而不是左顧右盼地搞多元化。