原標(biāo)題：黑色星期五，贏家亞馬遜(AMZN.US)？

“買買買”從來都是人類共同的天性，只是中國人喜歡在單身夜剁手，而美國人喜歡在吃完火雞后剁手。

11月23日，美國人民迎來了今年的“黑色星期五”。當(dāng)“買買買”成為主題，最高興的莫過于商家。只是今年“黑五”的氣氛似乎不如往年來得濃烈。

眾所周知，當(dāng)下的美國長牛退散，以科技股為首的下跌潮席卷整個(gè)股市，當(dāng)所有公司都需要一針“強(qiáng)心劑”時(shí)，“黑色星期五”如約而至。

被“雙十一”全面碾壓的“黑五”

“黑色星期五”最先是由沃爾瑪、亞馬遜等線上及線下大型零售商發(fā)起的“促銷購物季”，至今已成為美國乃至眾多西方國家最為重要的人造購物節(jié)。簡單點(diǎn)說就是“美國雙十一”。

不過不同于國內(nèi)“雙十一”，我們剁手時(shí)最忙的是各地的快遞員，而在美國，最忙的卻是消費(fèi)者。

正如當(dāng)年費(fèi)城警察吐槽的那樣，“感恩節(jié)后的那天交通狀況通常會(huì)極為糟糕。因?yàn)楫?dāng)天有大量狂熱的顧客涌入市中心，所以道路變得擁擠而混亂”。

道路擁擠與否我不知道，但混亂似乎是真的。為了第一個(gè)沖進(jìn)店進(jìn)行搶購，顧客通常需要通宵排隊(duì)等待。由于11月的美國北部地區(qū)已然入冬，所以在排隊(duì)的人群中看到棉被、暖爐也就不覺得奇怪了。

而對于商家而言，為了營造狂熱的搶購氣氛，在商店開業(yè)前幾個(gè)小時(shí)，銷售人員就會(huì)到店外經(jīng)常促銷宣傳甚至推銷信用卡。

如果放在國內(nèi)，這一幕讓很多人想到的更多是春運(yùn)，而非“雙十一”。因?yàn)椤半p十一”作為阿里一手打造的電商購物節(jié)，線上購物才是消費(fèi)體驗(yàn)核心，我們要做的僅僅是整理好購物車、搶紅包以及線上零點(diǎn)搶購。

可見，相比于美國人民“累死累活”通宵排隊(duì)，擁有發(fā)達(dá)電商的中國人民簡直像活在天堂一般。而且正是因?yàn)橘徫锉憬?，所以“雙十一”作為人造購物節(jié)的“后起之秀”，GMV數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。

通過對比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，智通財(cái)經(jīng)觀察到，2015年美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的GMV總計(jì)69億美元，而當(dāng)期阿里“雙十一”的GMV則高達(dá)143億美元。

而到了2017年，據(jù)統(tǒng)計(jì)美國“黑色星期五”及“網(wǎng)絡(luò)星期一”的GMV總和已達(dá)79億美元，而此時(shí)的“雙十一”GMV已經(jīng)高達(dá)253億美元。從數(shù)據(jù)上看，2015年的“雙十一”GMV是“黑五”GMV的2.1倍，2017年則是3.2倍。

而2018年，天貓“雙十一”當(dāng)天交易額高達(dá)2135億元人民幣，折合307.6億美元。這一數(shù)據(jù)讓我們對“黑五”的交易額頗感期待，如果他們能突破100億美元GMV，或許能趕上“雙十一”GMV的1/3。

亞馬遜將背水一戰(zhàn)

雖然“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的GMV總和遠(yuǎn)不及大洋彼岸的“雙十一”，但是高達(dá)100億美元的大蛋糕，還是讓許多人垂涎欲滴。

不過，相比于線上電商一如既往的熱情高漲，美國線下零售商的熱情卻在逐漸降低。

智通財(cái)經(jīng)了解到，目前美國至少有77家零售商計(jì)劃在今年的“黑五”期間關(guān)門休息，其中便包括著名的Costco。

對此有人在網(wǎng)上戲謔道，“他們或許是為了維護(hù)社會(huì)治安以及免于被員工起訴”。

據(jù)了解，歷年來，“黑五”期間美國出現(xiàn)的社會(huì)治安問題層出不窮。人群踩踏致死、亂扔商品、破壞商店、搶劫，甚至開槍等現(xiàn)象屢上頭條。此外，由于“黑五”持續(xù)時(shí)間較長，各大零售店員工當(dāng)日工作10-15個(gè)小時(shí)也是家常便飯。

這些問題都會(huì)讓線下零售店焦頭爛額。不過真正讓線下店選擇退出“黑五”的根本原因或許是因?yàn)槊绹娚痰闹饾u強(qiáng)勢。

在麥肯錫發(fā)布的《2017年黑色星期五購物報(bào)告》中曾提到一個(gè)數(shù)據(jù)：在消費(fèi)者渠道需求方面，65.5%的美國消費(fèi)者和75%的英國認(rèn)為網(wǎng)上購物、店內(nèi)提貨對購物有幫助。

實(shí)際上，線上購物成為了現(xiàn)在越來越多美國消費(fèi)者“黑五”購物的首選。智通財(cái)經(jīng)了解到，去年美國已有47.8%的新訪客通過手機(jī)訪問零售商網(wǎng)站。

并且，2017年“黑五”期間，消費(fèi)者通過電腦進(jìn)行的交易量占總數(shù)的63%，通過移動(dòng)端進(jìn)行的交易量占37%，其中手機(jī)占26%，平板設(shè)備占11%;而電腦、手機(jī)、平板設(shè)備的訪問量分別占總數(shù)的46%、45%、9%。與此同時(shí)，去實(shí)體商店購物的消費(fèi)者人數(shù)下降了4.5%。

不出意外的話，今年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”GMV數(shù)據(jù)中，線上零售GMV將徹底超過線下，而電商則會(huì)成為美國人民購物的主要渠道。

如果的確如此，最高興的莫過于已經(jīng)被熊市困擾近2個(gè)月的亞馬遜(AMZN.US)了。

從今年10月1日至今，亞馬遜每股已經(jīng)累計(jì)跌逾500美元，幾乎回吐了半年內(nèi)的所有漲幅。

資料來源：富途證券

如果投資者想看到亞馬遜股價(jià)企穩(wěn)的希望，此次“黑五”或許是今年最后一次機(jī)會(huì)。

智通財(cái)經(jīng)觀察到，除了與百思買(Best Buy)、塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)一樣進(jìn)行了充分的庫存準(zhǔn)備外，亞馬遜今年在黑五的配送政策中提到“所有亞馬遜Prime會(huì)員訂單都可以享受兩天的免費(fèi)送貨服務(wù)，而非Prime會(huì)員只要訂購超過25美元，就可以享受免費(fèi)送貨服務(wù)”。

這無疑會(huì)吸引更多消費(fèi)者在亞馬遜上進(jìn)行消費(fèi)，并且也會(huì)讓競爭對手失去價(jià)格優(yōu)勢。如果今年“黑五”GMV數(shù)據(jù)出爐，亞馬遜能穩(wěn)坐電商第一的話，那或許離其股價(jià)回暖也就不遠(yuǎn)了。