雷軍歡迎盧偉冰 原金立總裁加入小米

原標(biāo)題：原金立總裁盧偉冰加入小米，雷軍發(fā)微博歡迎

雷軍1月2日在微博宣布，歡迎盧偉冰。這也證實(shí)了，金立手機(jī)原總裁、誠壹科技創(chuàng)始人盧偉冰將入職小米。

不過，雷軍并未在其微博披露盧偉冰的任職情況和負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)。

此前有媒體報(bào)道稱，盧偉冰已經(jīng)以副總裁身份加盟小米，或?qū)⒇?fù)責(zé)小米在海外市場的一些工作。

盧偉冰曾任金立集團(tuán)總裁，2017年離職。其離開金立以后，成立了深圳市誠壹科技有限公司，該公司主要依然主要從事手機(jī)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品。

近日有消息稱，誠壹科技已于去年11月解散。

在雷軍宣布盧偉冰入職之后，小米公司的官方微博發(fā)了一條信息，稱“明天上午10點(diǎn)，開年第一件大事！”，配圖則是“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生”，這句話正是紅米手機(jī)的宣傳語。

盧偉冰為前金立總裁、城壹科技創(chuàng)始人，此前就有報(bào)道稱盧偉冰將加盟小米，但小米官方并未傳出消息。

另外還有消息稱，小米方面雖尚未公開盧偉冰擔(dān)任的職位，但鑒于盧偉冰對(duì)海外業(yè)務(wù)的熟悉程度，盧偉冰或任小米海外業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人。不過也有來自鳳凰科技的消息，稱盧偉冰將歸于手機(jī)部，負(fù)責(zé)小米POCO、美圖手機(jī)和深圳研究院業(yè)務(wù)。

值得關(guān)注的是，1月3日小米宣布將于1月10日舉行紅米R(shí)edmi全新獨(dú)立品牌發(fā)布會(huì)，舉辦地點(diǎn)為北京。這意味著紅米升級(jí)為Redmi并成為一個(gè)獨(dú)立品牌。

這樣一來，小米集團(tuán)將擁有小米、Redmi、Pocophone、美圖等幾大品牌。

01

手機(jī)行業(yè)老兵

盧偉冰算得上一名手機(jī)行業(yè)“老人”。

1998年，從清華大學(xué)化學(xué)系畢業(yè)的盧偉冰前往深圳工作，他先是做到康佳通信銷售公司總經(jīng)理，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)天宇朗通擔(dān)任海外事業(yè)部總經(jīng)理。

盧偉冰于2010年加入金立集團(tuán)，擔(dān)任總裁之職。盧偉冰任職期間主要負(fù)責(zé)金立手機(jī)海外業(yè)務(wù)。

這一待，就是7年。

金立在功能機(jī)時(shí)代曾是國產(chǎn)手機(jī)霸主，2003年到2007年之間，金立在中國功能機(jī)市場的份額一度僅次于諾基亞和三星。

2011年，金立手機(jī)全球出貨量超過2000萬臺(tái)，成為中國最大的功能機(jī)制造商。這一年，金立開始向智能機(jī)轉(zhuǎn)型。然而在新的時(shí)代，金立沒能復(fù)制輝煌。幾度更新?lián)Q代，國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)被華為、蘋果、小米、OPPO、vivo等占據(jù)。

2017年離職金立后，盧偉冰創(chuàng)立了深圳市誠壹科技有限公司。彼時(shí)，盧偉冰與金立董事長劉立榮的關(guān)系分的不太清楚，原因在于該公司原是金立手機(jī)海外事業(yè)部，其公司成員基本上都是原金立海外事業(yè)部的員工。

除此之外，根據(jù)天眼查顯示，劉立榮作為這家公司股東之一，持股比例為24%；另外76%由盧偉冰占股80%的深圳市誠壹科技控股有限公司持有。不過，2018年11月上旬，誠壹科技宣布解散，或意味著盧偉冰與金立的徹底分家。

除誠壹科技之外，盧偉冰還于2018年7月以1298.7萬人民幣的資金創(chuàng)辦了深圳市誠壹科技控股有限公司，所持99.9%股權(quán)。2018年12月前后，小米注資約304.9萬元，以19%的持股比例成為該公司第二大股東；目前公司最大股東仍為盧偉冰，持股80.92%。

02

轉(zhuǎn)身擁抱小米

誠壹科技關(guān)門后，外界開始猜測盧偉冰的下一步計(jì)劃，小米成為熱議的目標(biāo)。

果然，盧偉冰的百度百科頁面悄然發(fā)生了改變，極其簡短的個(gè)人簡歷上，寫著“現(xiàn)任小米集團(tuán)公司副總裁”。

盧偉冰本人也向媒體確認(rèn)加入小米的消息，稱“元旦剛過來”。但他的個(gè)人微博尚未更新身份信息，最后一條微博是在2018年2月27日轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)發(fā)科的曦力P60首秀內(nèi)容。

據(jù)《中國企業(yè)家》報(bào)道，一名小米員工透露，1月2日晚他查詢小米內(nèi)部通訊錄時(shí)發(fā)現(xiàn)，盧偉冰的頁面已經(jīng)有郵箱和部門信息，郵箱是含有盧偉冰拼音名字的小米郵箱，部門一欄寫著“手機(jī)部”。

2018年12月13日，小米進(jìn)行了上市后的第二次人事調(diào)整，原本任職銷售與服務(wù)部總經(jīng)理的汪凌鳴再次調(diào)動(dòng)，改任國際部副總裁，意在開拓海外渠道。

在上一次也即2018年9月13日的人事調(diào)整中，小米將電視部、生態(tài)鏈部、MIUI部和互娛部等4個(gè)業(yè)務(wù)部重組成10個(gè)新的業(yè)務(wù)部。這次，小米再次將銷售與服務(wù)部改組成中國區(qū)，同時(shí)，將手機(jī)的線上、線下銷售分開。無疑，未來的重點(diǎn)會(huì)是手機(jī)業(yè)務(wù)。

這背后，是小米在中國手機(jī)市場銷量下滑的壓力，同時(shí)，海外市場成為小米不能丟失的優(yōu)勢。

小米2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，小米國際業(yè)務(wù)收入達(dá)223億，同比增長112.7%，占集團(tuán)總營收43.9%。

就手機(jī)而言，其海外出貨量持續(xù)呈強(qiáng)勁增長勢頭。

第三季度，小米在西歐的智能手機(jī)出貨量同比增長386%，按智能手機(jī)出貨量計(jì)算排名行業(yè)第四；小米對(duì)印度的智能手機(jī)出貨量同比增長31%，按出貨量計(jì)市場份額連續(xù)四個(gè)季度保持第一。

03

拿手的海外市場

印度市場是小米的海外主戰(zhàn)場，也是盧偉冰在金立經(jīng)營多年的市場。

2012年8月，金立成立印度分公司，將印度市場分為東部、西部、南部、北部四個(gè)區(qū)域。金立在印度各區(qū)域派駐了大批銷售人員，2014年，金立在印度的出貨量近400萬臺(tái)，印度市場銷量一度占比海外市場總銷量的70%。

但是，隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商的強(qiáng)勢進(jìn)入，金立在印度市場曇花一現(xiàn)。

海外業(yè)績達(dá)不到預(yù)期的盧偉冰選擇出走，帶著海外事業(yè)部核心團(tuán)隊(duì)分家，創(chuàng)辦誠壹科技。根據(jù)鹿鳴財(cái)經(jīng)報(bào)道，金立內(nèi)部員工眼中的“分家”，其實(shí)更像是打發(fā)盧偉冰，劉立榮給誠壹科技的投資也被解讀為盧偉冰這些年的“辛苦費(fèi)”。

2018年上半年，金立曝出資金鏈危機(jī)，金立印度受到波及，隨后，金立印度公司的股東ArvindRVohra聯(lián)合印度四大手機(jī)廠商之一的KarbonnMobile，收購了金立印度公司74%的股份，并重組公司，放言明年再戰(zhàn)小米。

金立在印度的失利，除了過于依靠續(xù)航能力、功能創(chuàng)新不足外，缺乏品牌流量也是一個(gè)重要原因。因此，盧偉冰的離開曾被外界看作“背鍋俠”。

相比之下，創(chuàng)新和流量一度是小米的優(yōu)勢。在印度，小米依靠2013年推出的紅米手機(jī)迅速攻占市場，紅米手機(jī)主打高性價(jià)比，價(jià)格在1000元左右，這無疑讓小米難以擺脫“低端機(jī)”形象。

在日趨飽和的中國市場，多家手機(jī)廠商打出了多品牌戰(zhàn)略，來爭取細(xì)分市場的消費(fèi)者。小米也不例外。2018年上半年，小米在印度、印尼市場推出手機(jī)子品牌POCO，主打高端機(jī)型，同時(shí)在國內(nèi)市場投資了主打電競游戲的黑鯊手機(jī)。

在發(fā)布第三季財(cái)報(bào)的同時(shí)，小米公布了與美圖手機(jī)的戰(zhàn)略合作，將獲得美圖手機(jī)品牌和相關(guān)影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨(dú)家授權(quán)。小米方面稱，此舉旨在吸引更多女性用戶。

自此，小米旗下?lián)碛辛诵∶?、紅米、黑鯊手機(jī)、POCO和美圖五個(gè)手機(jī)品牌，多品牌戰(zhàn)略初成型。

但自2018年11月，機(jī)構(gòu)分析師開始下調(diào)小米的目標(biāo)價(jià)。

其中，麥格里下調(diào)小米預(yù)測市盈率從35倍降至33倍，目標(biāo)價(jià)則由30港元降至25港元，不過維持“跑贏大市”評(píng)級(jí)；花旗將小米的目標(biāo)價(jià)調(diào)至17港元；建銀國際將小米集團(tuán)評(píng)級(jí)從跑贏大盤下調(diào)至中性，目標(biāo)價(jià)從20港元下調(diào)至16港元。

一位券商人士表示，通常來說，市場在科技股上市之初會(huì)依據(jù)其成長性給出較高估值，但若公司長期無法實(shí)現(xiàn)利潤增長，或成長性不被市場看好，則公司估值大概率將出現(xiàn)回落的情況。

對(duì)于小米業(yè)績尚佳但股價(jià)不振的原因，獨(dú)立IT分析師付亮認(rèn)為，歸根結(jié)底，這說明小米的業(yè)務(wù)模式不被資本認(rèn)可。

不過擁有豐富海外經(jīng)驗(yàn)和資源的盧偉冰，能否幫助小米實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量以及海外市場的突破，還需拭目以待。