隨之而來的就是蘋果iPhone產(chǎn)品在中國市場兩次史無前例的降價。而這一舉措,讓iPhone銷量在20天內(nèi)猛增了八成。

而自3月5日下午5點iPhone啟動第三輪降價以來,截至3月7日12點,

iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升150%。其中,iPhone XS Max銷量最佳,環(huán)比提升了230%。

不過,據(jù)《證券日報》記者觀察,降價促成的銷量提升在主流電商平臺較為明顯,但在渠道零售商那里效果并不大。有手機店主告訴《證券日報》記者,蘋果本身定價太高了,即便降價,價格也還是不低,所以降價后銷量也只是稍微好了點。

不降價就沒銷量

蘋果進入惡性循環(huán)?

值得注意的是,在手機行業(yè)的利潤占比方面,蘋果手機一直遙遙領(lǐng)先于其他品牌。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年全球智能手機品牌利潤分布情況顯示,蘋果攬獲了62%的手機市場利潤。

而現(xiàn)在,蘋果不惜通過大幅度讓利來提升市場表現(xiàn)。

對此,有分析指出,對于一貫追求較高利潤率的蘋果公司而言,降價則意味著利潤率的降低,從某種意義上來講,蘋果公司正在逐漸失去產(chǎn)品的定價權(quán),從而不得不隨波逐流地接受市場定價。

曾經(jīng),憑借強大的軟硬件創(chuàng)新能力和品牌吸引力,蘋果品牌在用戶心中是“高端”的代名詞。但10多年過去了,失去了喬布斯的蘋果,再也沒有打動人心的軟硬件產(chǎn)品出現(xiàn)。

軟件端,蘋果iOS并沒有太多的進步,其體系甚至還面臨著崩塌的危險。

硬件端,自從iPhone 7以后,蘋果再也沒有任何一款產(chǎn)品能夠引領(lǐng)手機行業(yè)風向。近兩年來,在屏占比、整體布局、屏幕技術(shù)等各方面的創(chuàng)新上,都是安卓陣營的國產(chǎn)手機走在前列,蘋果總是處于一種慢半拍、甚至慢一拍的節(jié)奏。

有分析指出,剛剛結(jié)束的巴塞羅那MWC2019大會上,三星、華為等廠商以5G+折疊屏的酷炫新特性成為全世界行業(yè)關(guān)注的焦點,而蘋果卻在5G和折疊屏方面全場“缺席”,更加深了其在消費者心目中“落伍”的印象。