對比城鄉(xiāng)之間的數(shù)據(jù)可以看出，今年前三季度農(nóng)村居民消費增長好于城鎮(zhèn)居民，消費增速分別為0.8%和-5.6%；國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年，農(nóng)村居民人均可支配收入8069元，名義增速為3.7%，快于城鎮(zhèn)居民2.2個百分點。

不論是消費還是收入，農(nóng)村居民都好于城鎮(zhèn)居民。不過，要想農(nóng)村消費更進一步，武拉平認為還需政府進行相應的政策引導，包括提升小麥和水稻最低收購價、加強生豬產(chǎn)業(yè)扶持政策、引導農(nóng)民工有序進城務工，從而進一步提高農(nóng)民收入，刺激農(nóng)村消費升級。

在疫情全球蔓延的情況下，我國農(nóng)村消費和收入為什么會出現(xiàn)逆勢增長？

武拉平分析，農(nóng)民工進城務工，掙到了錢大部分要寄回家，供養(yǎng)老人和小孩；疫情對城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)沖擊影響程度大，城里沒有活，農(nóng)民工就會回到農(nóng)村?！俺抢镄枰?，農(nóng)民工就會出來；城里不需要，農(nóng)民工就回去，因此，農(nóng)村就是農(nóng)民工的蓄水池。”

今年，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)受到的沖擊比城市小得多。從去年年底到今年年初以來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步推進，夏糧豐收，秋糧豐收也基本成定局，收入增長，農(nóng)村居民的消費也會隨之增加。

武拉平表示，消費包括衣食住行等八大類，城鄉(xiāng)居民消費的組成部分不同，城鎮(zhèn)居民消費更多的是發(fā)展型、享受型，疫情沖擊最大的也是娛樂休閑旅游行業(yè)，因此城鎮(zhèn)居民消費增長起來就比較困難。而在農(nóng)村，消費群體主要是老年人、小孩和婦女，這類剛需消費受疫情影響不大。

農(nóng)村電商消費，萬億級市場只是個小目標

2020年是脫貧攻堅收官之年，這意味著我們國家消除貧困，全面建成小康社會。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長劉煥鑫在新聞發(fā)布會上表示，農(nóng)民收入提前實現(xiàn)翻番目標。農(nóng)村居民人均可支配收入2019年突破1.6萬元，提前一年比2010年翻一番，增速連續(xù)10年高于城鎮(zhèn)居民。城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小，由2015年的2.73:1縮小到2019年的2.64:1。今年前三季度農(nóng)村居民人均可支配收入達到12297元，實際增長1.6%，第四季度增速將繼續(xù)提高。

脫貧后的中國農(nóng)村，到底能不能成為一支重要的消費力量？答案是肯定的。

武拉平表示，脫貧后的人口消費需求實際上增速會更大一些，目前，脫貧人口只是滿足了基本的溫飽需求，其他需求還沒有得到很好的滿足，只要給他們足夠機會增加收入，在滿足溫飽的基礎(chǔ)上，其他的消費需求將得到釋放。再加上脫貧人口的消費基數(shù)小，因此，增長的潛力就更大?！斑@部分人群應該是農(nóng)村消費升級重點關(guān)注的人群?！?/p>

張艾今年28歲，畢業(yè)三年，在北京一家新媒體工作，父母在河北老家務農(nóng)。雙十一期間，她趁著電商打折力度高給家里添置了微波爐、吸塵器等小家電，就連衛(wèi)生紙、牙膏等日用品也囤了不少。

此前，對網(wǎng)購持謹慎態(tài)度的父母，也漸漸對此改變了看法。村里的小賣部就是快遞點，十分鐘的路程就能取到快遞。“現(xiàn)在，家里缺啥少啥的，爸媽還常會讓我在網(wǎng)上淘一淘?！睆埌嬖V記者，村里的快遞點收快遞也是免費的，每天都會到鎮(zhèn)上拉快遞，物流速度不比城里慢，疫情期間在家時，不少人都在網(wǎng)上購物，村里的小賣部都堆滿了，幾乎無處下腳。

內(nèi)蒙古化德縣賽不冷村微信群，開小賣部的村民在群里發(fā)布取快遞信息。新京報記者耿子葉攝

武拉平向記者算了一筆賬，中國有2.3億農(nóng)戶，每個農(nóng)戶都可能網(wǎng)購，如果購買和服務都可以通過網(wǎng)絡來解決的話，實現(xiàn)萬億級市場只是一個小目標。保守地說，如果每個農(nóng)戶每年從網(wǎng)上購買1000塊錢的東西，這都是千億級的市場了。農(nóng)民的收入有保障，消費有渠道，這樣農(nóng)村電商就很容易把市場給帶動起來。

十四五規(guī)劃中特別提出，全面促進消費，促進線上線下消費融合發(fā)展，開拓城鄉(xiāng)消費市場。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部也在廣大農(nóng)村地區(qū)進行培訓，教農(nóng)民使用手機和電腦。武拉平表示，這部分能力的提升，對農(nóng)村地區(qū)未來新消費發(fā)揮的作用也將得到凸顯。不過，政府只是輔助性引導，一些下行農(nóng)村地區(qū)的公司企業(yè)才是農(nóng)村市場發(fā)展的主力軍。

農(nóng)村市場整治，查處假冒偽劣商品

任何一個市場在發(fā)展比較快的階段都可能存在一些問題，而農(nóng)村市場的假冒偽劣產(chǎn)品則是人們一直詬病的頑疾。

家住河北省石家莊市藁城區(qū)土山村的耿艷，拜托自己的鄰居到區(qū)里買了一支牙膏?！按謇锊皇琴I不到，只是用慣了這種，村里雖然賣得便宜，但可能會遇到假貨?！苯鼉赡?，耿艷不再從村里的小賣部買牙膏，而是到鎮(zhèn)上或者區(qū)里的大型商超買。

對生活品質(zhì)有更高追求的耿艷，每次網(wǎng)購也會用十二分的火眼金睛去辨別，始終相信一分價錢一分貨?！熬W(wǎng)上的東西太便宜的不買，太貴的也不買，就是物有所值的才好?！?/p>

從“康帥博”方便面、“旺好”牛奶、“六個核彈”核桃乳、“粵利粵”餅干等，到假化肥、假種子、假農(nóng)藥等，假貨一度層出不窮。近期，國家出手整治農(nóng)村“三無”食品，市場監(jiān)管總局、公安部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、中國全國供銷合作總社五部門，聯(lián)合部署農(nóng)村假冒偽劣食品專項執(zhí)法行動，村民可通過12315舉報熱線進行舉報。

“相比過去傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的假貨，如果網(wǎng)購遇到所謂的假貨，反而更加容易追溯?！蔽淅奖硎荆诨ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代背景下，每一筆線上交易都可以做到溯源，也更加容易控制。大數(shù)據(jù)可以抓取任何企業(yè)的信息，信息越來越透明，特別是想做大的企業(yè)都顧及質(zhì)量和品牌。

農(nóng)村“新消費”，依靠農(nóng)村“新基建”

2035年，我國將基本建成現(xiàn)代化，到時候，現(xiàn)代化農(nóng)村是什么樣子？城鄉(xiāng)差距是否會完全消除？

“在現(xiàn)代化建設(shè)過程中，農(nóng)村還有很多工作要做，再過15年，城鄉(xiāng)差距將進一步縮小，但我們城鄉(xiāng)的收入和消費差距不會完全消除?！蔽淅秸J為，收入決定消費，同時消費受理念影響。目前來看，城鄉(xiāng)收入的差距還是較大的，雖然未來這一差距還將進一步縮小，但城鄉(xiāng)收入差距完全消除也是不可能的。

武拉平分析，目前我國農(nóng)村人口占比約40%，但第一產(chǎn)業(yè)占我國GDP的7%，城鎮(zhèn)人口占60%，創(chuàng)造93%的GDP，收入和付出應成正比，單從這方面來看，城鄉(xiāng)收入就不可能完全持平?！霸诮?jīng)濟學上講，收入是消費的函數(shù)，收入差存在，消費差距也就存在，但中國社會主義的制度優(yōu)勢，決定了政府將通過宏觀調(diào)控，逐步縮小城鄉(xiāng)居民之間的差距?！?/p>

內(nèi)蒙古烏蘭察布化德縣農(nóng)村小賣部。新京報記者耿子葉攝

武拉平多年研究中國農(nóng)村經(jīng)濟問題，關(guān)注農(nóng)村新消費和縮小城鄉(xiāng)差距，他建議，農(nóng)村“新基建”是農(nóng)村地區(qū)“新消費”的前提和重要條件，一方面，政府應積極推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加快農(nóng)村信息高速公路建設(shè)的力度，推進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及和數(shù)字化建設(shè)；另一方面，政府還要積極加強農(nóng)村物流體系建設(shè)，為網(wǎng)上交易、電子商務打通“最后一公里”。

多年來，我國農(nóng)村居民的消費積極性不是很高，與醫(yī)療、養(yǎng)老和失業(yè)等社會保障體系不健全有關(guān)。在目前經(jīng)濟疲軟背景下，政府還應進一步推進農(nóng)村社會保障體系改革，解決廣大農(nóng)民的后顧之憂。

此外，政府還需加強對農(nóng)村低收入群體和貧困人口的扶持力度，向受疫情影響較大的低收入群體發(fā)放消費券，既能刺激消費，又能改善生活。另外，在2008年全球經(jīng)濟危機背景下，我國曾推行“家電下鄉(xiāng)”，既改善了廣大農(nóng)民的生活條件，又緩解了家電企業(yè)的庫存壓力，目前政府也可以試點對一些耐用消費品購置進行補貼，刺激農(nóng)村耐用消費品市場，促進農(nóng)村消費。

新京報記者耿子葉