人民日報評論瞇瞇眼爭議：從產(chǎn)品審美傳播3角度看
原標(biāo)題：人民日報評論：從三方面探討“瞇瞇眼”爭議
近日，某品牌產(chǎn)品宣傳海報中，模特的“瞇瞇眼”等元素，備受質(zhì)疑；電影《雄獅少年》，也因主要人物造型是“瞇瞇眼”的問題，引來爭議。
與此類似的事件，一段時間以來不時引發(fā)討論。
對這一類問題，應(yīng)該如何看待？我們進行了一次“圓桌會”，也歡迎大家和我們一起探討。
從產(chǎn)品角度看：
充分尊重受眾，才能贏得市場
不管這家企業(yè)是否存在丑化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國內(nèi)外企業(yè)，還是藝術(shù)家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識，既要對受眾的認(rèn)知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。
畢竟，無論廣告還是藝術(shù)作品，一旦公之于眾，就必然被置于聚光燈下和輿論場中，就必然要接受來自各方的批評和審視。
必須周全考慮主流文化、大眾審美和受眾心態(tài)，沒有這樣的受眾意識，輕則鬧個笑話，重則適得其反、徹底“翻車”。
我覺得這是品牌形象塑造和大眾審美的一次正常碰撞。
消費品牌選擇模特是為了增加社會公眾對他們的好感度，他們可以引導(dǎo)公眾接受，但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美。
品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價值，如果引起公眾不快，就會在市場上產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。
是的，將“瞇瞇眼”作為一種辱華標(biāo)志，有著很長的歷史淵源。
因此，“瞇瞇眼”某種意義上確實牽動了人們的民族情感。
所以，當(dāng)商家的廣告出現(xiàn)這一元素時，一個商業(yè)行為便引發(fā)了一場社會輿情。
需要注意的是，基于個人特征打造、用于商業(yè)宣傳的文化產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)盡可能考慮兩個因素。
一是和產(chǎn)品氣質(zhì)是否相符，二是大眾審美能否接受。
無論是海報、還是視頻，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大眾的審美意趣。
以表達文化自信、傳播正能量為根本，根據(jù)市場反饋，不斷調(diào)整表達方式、宣傳內(nèi)容，推出更多消費者買賬的文化產(chǎn)品，企業(yè)才有可能真正獲得市場的尊重。
的確。包括模特的選擇、人物的造型等等，從審美的市場接受度上來討論，消費者作為受眾，有投好惡票的權(quán)利，這本身也是在給品牌以市場反饋。
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