人民日報評論瞇瞇眼爭議是誰在塑造我們的審美？

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2021-12-28 14:49:27 環(huán)球網(wǎng)

本文轉(zhuǎn)自【人民日報】；

近日，某品牌產(chǎn)品宣傳海報中，模特的“瞇瞇眼”等元素，備受質(zhì)疑；電影《雄獅少年》，也因主要人物造型是“瞇瞇眼”的問題，引來爭議。與此類似的事件，一段時間以來不時引發(fā)討論。對這一類問題，應該如何看待？我們進行了一次“圓桌會”，也歡迎大家和我們一起探討。

從產(chǎn)品角度看：

充分尊重受眾，才能贏得市場

A：不管這家企業(yè)是否存在丑化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國內(nèi)外企業(yè)，還是藝術家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識，既要對受眾的認知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。畢竟，無論廣告還是藝術作品，一旦公之于眾，就必然被置于聚光燈下和輿論場中，就必然要接受來自各方的批評和審視。必須周全考慮主流文化、大眾審美和受眾心態(tài)，沒有這樣的受眾意識，輕則鬧個笑話，重則適得其反、徹底“翻車”。

B：我覺得這是品牌形象塑造和大眾審美的一次正常碰撞。消費品牌選擇模特是為了增加社會公眾對他們的好感度，他們可以引導公眾接受，但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美。品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價值，如果引起公眾不快，就會在市場上產(chǎn)生負面效應。

C：是的，將“瞇瞇眼”作為一種辱華標志，有著很長的歷史淵源。因此，“瞇瞇眼”某種意義上確實牽動了人們的民族情感。所以，當商家的廣告出現(xiàn)這一元素時，一個商業(yè)行為便引發(fā)了一場社會輿情。

D：需要注意的是，基于個人特征打造、用于商業(yè)宣傳的文化產(chǎn)品，應當盡可能考慮兩個因素。一是和產(chǎn)品氣質(zhì)是否相符，二是大眾審美能否接受。無論是海報、還是視頻，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大眾的審美意趣。以表達文化自信、傳播正能量為根本，根據(jù)市場反饋，不斷調(diào)整表達方式、宣傳內(nèi)容，推出更多消費者買賬的文化產(chǎn)品，企業(yè)才有可能真正獲得市場的尊重。

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