原標(biāo)題：發(fā)布貶損女性廣告！廣發(fā)銀行被罰款60萬、廣告公司被罰30萬元上訴被駁回

　#廣發(fā)銀行發(fā)布貶損女性廣告被罰款60萬# 法院：廣告低級庸俗 有違公序良俗

   #微博民生#據(jù)@信號財經(jīng)報道：6月15日，人民法院報發(fā)布一則案件，2019年5月，廣發(fā)銀行上海分行通過微信公眾號發(fā)布一篇推送文章題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》，內(nèi)容為該銀行信用卡持卡人可參加某購物中心部分餐飲商戶的優(yōu)惠活動。

上海市市場監(jiān)督管理局認定該廣告貶損女性，作出行政處罰，對銀行罰款60萬元，廣告公司罰款30萬元。

廣告公司不服，提出上訴被上海市第三中級人民法院駁回。

一則商業(yè)廣告，內(nèi)容是否合乎道德良知？是否違反公序良俗？是否合乎法律規(guī)定？應(yīng)該由誰承擔(dān)責(zé)任？如何承擔(dān)責(zé)任？行政裁判如何體現(xiàn)公德和法治的融合？在整個案件審理過程中，這些問題一直縈繞著我和其他合議庭成員。

商業(yè)利益VS人格尊嚴(yán)

廣告要以其獨特的形式表達特定的內(nèi)容，但其手法應(yīng)當(dāng)是健康的，格調(diào)和趣味應(yīng)當(dāng)是高雅的，具有良好向上的美育作用。

本案中，銀行微信公眾號發(fā)布的廣告，目的是通過餐飲商戶美食優(yōu)惠推銷信用卡，但從一個普通人視角來看，看到這個廣告標(biāo)題，并不會聯(lián)想到美食，只有低俗和庸俗的觀感。

所謂的廣告“創(chuàng)意”利用對女性身體的不當(dāng)描述嘩眾取寵，沒有給予女性應(yīng)有的尊重，甚至讓人感受到貶低和侮辱，侵害了廣大女性的人格尊嚴(yán)，所造成的負面影響理應(yīng)用法律進行糾偏。

社會危害VS責(zé)任承擔(dān)

讓違法者承擔(dān)法律責(zé)任，不僅是對違法主體的懲戒，更是社會主義核心價值觀的內(nèi)在要求，讓裁判體現(xiàn)價值導(dǎo)向，需要考量責(zé)任承擔(dān)比例的問題。

究竟是廣告主的責(zé)任大，還是廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者的責(zé)任大？本案中，廣告主和廣告發(fā)布者均是某銀行，銀行系發(fā)布廣告的決策者和審核者，其發(fā)布廣告的行為直接產(chǎn)生了相應(yīng)的法律效果，應(yīng)當(dāng)是違法行為的第一責(zé)任人，廣告公司并非引發(fā)嚴(yán)重后果的直接原因，因此銀行需要承擔(dān)重于廣告公司的法律責(zé)任。

道德問題VS法律問題

本案中，廣告公司認為其只是違反了道德標(biāo)準(zhǔn)，不構(gòu)成違法行為。

但從廣告內(nèi)容來看，并非單純的道德問題，市場監(jiān)管局提供的調(diào)研報告也證明，廣告內(nèi)容已超出社會公眾底線，也違反了法律相關(guān)規(guī)定。

每一個案件都會對社會公德、社會秩序產(chǎn)生影響，對于違背公序良俗、良好社會風(fēng)尚的行為，法官應(yīng)予以堅決的否定，態(tài)度鮮明地弘揚積極向上、純凈文明的社會風(fēng)尚。

法律不是高高在上的，而是關(guān)乎一般人的常理情感。

作為行政法官，應(yīng)通過釋法說理，讓人民群眾真切地感知到公平正義就在身邊，社會主義核心價值觀就在身邊，有弘揚倡導(dǎo)者，有身體力行者，有維護守護者，有懲惡揚善者。