思萊德將關(guān)閉1300家中國門店服飾業(yè)陷入“寒冬”(3)

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2022-06-22 17:18:03 人民網(wǎng)

她指出，一方面閉店會直接影響業(yè)績，另一方面受疫情影響不大的門店，客流量有增加，但整體轉(zhuǎn)化率在降低，這說明消費者購買衣服的欲望不強。

汪樂提到，疫情影響還會持續(xù)，很多企業(yè)將會調(diào)整線下布局，眼下的調(diào)整只是開始，行業(yè)將會迎來洗牌，以線下為主的企業(yè)將持續(xù)承壓。足夠有經(jīng)營能力的品牌也許還會大舉開店。

社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示，疫情影響是短期的，從長遠來看，危機也是轉(zhuǎn)機，過去國內(nèi)線下門店生意經(jīng)營成本過高，假如嘗試做好供應(yīng)鏈、壓縮各類成本，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，這次疫情將促使企業(yè)線下發(fā)展變得更為成熟。

線上成為必爭之地

公開數(shù)據(jù)顯示，過去10年電商蓬勃發(fā)展，服飾行業(yè)的線上滲透率從2010年的0.4%增長到2020年的36.6%，線上成為企業(yè)不容忽視的渠道。

隨著京東、天貓、抖音、快手等各類電商的崛起，服飾行業(yè)線上渠道迭代加快。

Zara等國外快時尚品牌撤店，退出中國，但不少品牌保留了線上業(yè)務(wù)，并持續(xù)加碼線上電商建設(shè)。思萊德公開回復(fù)稱，暫未調(diào)整線上渠道。

程偉雄指出，隨著線下門店因疫情反復(fù)受到影響，目前企業(yè)一窩蜂加碼線上業(yè)務(wù)。

線上直播賣貨是近年異軍突起的新銷售通路，對線上線下互聯(lián)互通的全渠道模式而言是一個重要補充渠道。

TEENIE WEENIE自2020年12月在抖音直播間月均GMV超過1億。

其電商負責(zé)人姚瑩告訴中國新聞周刊，在直播間里并非靠折扣進行銷售，主要還是依靠內(nèi)容輸出和品牌建立，在比較穩(wěn)定質(zhì)量體系中持續(xù)輸出?！爸辈ラg目前是銷售趨勢，但這只是第一階段，我們目前還未完全擺脫這種情況，未來還是偏向于建設(shè)內(nèi)容?！?/p>

茵曼目前從集團開展直播培訓(xùn)業(yè)務(wù)，針對的是線下600多家門店店主，鼓勵他們在店鋪中進行直播，以此來引流。

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