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2022-08-22 08:18:04  中國新聞周刊

曾經(jīng)風(fēng)光的無印良品，如今卻帶有幾分“討生活”的意味。自2014年開始，它在中國更是連續(xù)11次降價(jià)。在店鋪里“臨期特惠”“50%OFF”的降價(jià)牌子背后，是它不樂觀的財(cái)報(bào)窘境和下調(diào)的預(yù)期。無印良品母公司良品計(jì)劃2022上半財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月28日，該集團(tuán)在上半財(cái)年內(nèi)經(jīng)營收入增長7.1%，但經(jīng)營利潤下跌19.4%，凈利潤下跌27.5%。無印良品的“頹”勢，是時(shí)代變了還是自身的責(zé)任？

今年上半年，無印良品就在下調(diào)2022財(cái)年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)截至8月底的歸母凈利潤或同比下跌20％。母公司良品計(jì)劃表示，下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期是由于日本和中國大陸市場的業(yè)績預(yù)期降低。

這與2015年它在中國的高光時(shí)刻形成鮮明對比——191億人民幣的營收中，中國拉動了其50%的業(yè)績增長，成為了無印良品最大的海外市場。同年，無印良品世界最大的旗艦店也在上海開業(yè)。

曾經(jīng)風(fēng)光的無印良品，如今卻帶有幾分“討生活”的意味。自2014年開始，它在中國更是連續(xù)11次降價(jià)。

它的大起大落，是曾經(jīng)的客戶群體文青和中產(chǎn)喜新厭舊的鍋嗎？

無印良品變“頹”

是時(shí)代變了還是自身的責(zé)任

無印良品的“頹”勢，從2016年就開始了。

2016年起無印良品在華銷售增幅放緩，2017年出現(xiàn)負(fù)增長。2018財(cái)年Q3至2019財(cái)年Q4的6個(gè)季度內(nèi)，無印良品在中國市場的營收增速分別為：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明顯，中國市場業(yè)績增長乏力。

2019年第一季度，無印良品在中國大陸的營收增長更是僅有2.7%，全球范圍內(nèi)排名倒數(shù)，被媒體瘋狂唱衰。

無印良品的“潰敗”，是多種因素疊加的結(jié)果。

無印良品剛進(jìn)入中國的2005年，是消費(fèi)社會和品牌意識爆發(fā)的前夜。中國人錢包漸鼓，消費(fèi)文化飛速攀爬，愿意為溢價(jià)花錢。

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