人們?yōu)槭裁床粣圪I無印良品了？只是因為價格因為模仿者多了嗎(2)

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2022-08-22 08:18:04 中國新聞周刊

生逢其時的它，雖然在日本僅是一個平價家居品牌，但在中國憑借著“極簡自然”的品牌理念、整體偏高的價位，成了中產(chǎn)好物。

內(nèi)外夾擊，營收下降，無印良品在努力尋找對策。

由于關(guān)稅、品牌定位等原因，無印良品常被中國消費者吐槽太貴。八年間它在中國連續(xù)11次降價，試圖從在中國的定位從“中產(chǎn)輕奢”回歸“大眾平價”。官方也表態(tài)過無印良品價格要全球統(tǒng)一，不能因有品牌就賣得貴。

降價真的是個好主意嗎？

在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，無限降價顯然對于企業(yè)的經(jīng)營是個巨大的挑戰(zhàn)。在利潤為企業(yè)的命脈的前提下，降價肯定不是最優(yōu)方式。

從本質(zhì)來說，無印良品在中國市場連續(xù)11次的降價打折，是過去的經(jīng)營方式受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)的緣故。

無印良品在中國有很多模仿者，這是中國市場萎縮的主要原因。在這些模仿者中，以“名創(chuàng)優(yōu)品”為代表的本土品牌居多，以價格為主要優(yōu)勢，具有一定的設(shè)計感。其他則以“網(wǎng)易嚴(yán)選”為代表，立足供應(yīng)鏈建設(shè)，以產(chǎn)品品質(zhì)為主要優(yōu)勢。質(zhì)量上乘，但性價比高于新零售品牌無印良品。這些品牌模仿了無印良品的風(fēng)格，但是價格有絕對的優(yōu)勢，極大地收獲了買不起無印良品的消費者的經(jīng)濟(jì)能力。而且，很多來無印良品的顧客都只是隨便看看，很少買東西，或者根本不買。

另一個重要的因素是之前無印良品在中國發(fā)生的各種事件，也極大地影響了無印良品的發(fā)展和聲譽。商標(biāo)爭議:一家名為“北京無印良品投資有限公司”的公司擁有第24類面料、布料、毛巾、床罩等“Mujiu”商標(biāo)的使用權(quán)，導(dǎo)致無印良品進(jìn)入國內(nèi)市場。這些產(chǎn)品不能使用“無印良品”商標(biāo)。食品安全問題:無印良品被曝含致癌物質(zhì)的餅干、飲用水和服裝采樣質(zhì)量不合格、3.15晚會曝光“日本核污染區(qū)進(jìn)口食品”等，引起了軒然大波。這極大地影響了無印良品在中國的品牌聲譽。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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