生逢其時的它,雖然在日本僅是一個平價家居品牌,但在中國憑借著“極簡自然”的品牌理念、整體偏高的價位,成了中產(chǎn)好物。
內(nèi)外夾擊,營收下降,無印良品在努力尋找對策。
由于關(guān)稅、品牌定位等原因,無印良品常被中國消費者吐槽太貴。八年間它在中國連續(xù)11次降價,試圖從在中國的定位從“中產(chǎn)輕奢”回歸“大眾平價”。官方也表態(tài)過無印良品價格要全球統(tǒng)一,不能因有品牌就賣得貴。
降價真的是個好主意嗎?
在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來,無限降價顯然對于企業(yè)的經(jīng)營是個巨大的挑戰(zhàn)。在利潤為企業(yè)的命脈的前提下,降價肯定不是最優(yōu)方式。
從本質(zhì)來說,無印良品在中國市場連續(xù)11次的降價打折,是過去的經(jīng)營方式受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)的緣故。
無印良品在中國有很多模仿者,這是中國市場萎縮的主要原因。在這些模仿者中,以“名創(chuàng)優(yōu)品”為代表的本土品牌居多,以價格為主要優(yōu)勢,具有一定的設(shè)計感。其他則以“網(wǎng)易嚴(yán)選”為代表,立足供應(yīng)鏈建設(shè),以產(chǎn)品品質(zhì)為主要優(yōu)勢。質(zhì)量上乘,但性價比高于新零售品牌無印良品。這些品牌模仿了無印良品的風(fēng)格,但是價格有絕對的優(yōu)勢,極大地收獲了買不起無印良品的消費者的經(jīng)濟(jì)能力。而且,很多來無印良品的顧客都只是隨便看看,很少買東西,或者根本不買。
另一個重要的因素是之前無印良品在中國發(fā)生的各種事件,也極大地影響了無印良品的發(fā)展和聲譽。商標(biāo)爭議:一家名為“北京無印良品投資有限公司”的公司擁有第24類面料、布料、毛巾、床罩等“Mujiu”商標(biāo)的使用權(quán),導(dǎo)致無印良品進(jìn)入國內(nèi)市場。這些產(chǎn)品不能使用“無印良品”商標(biāo)。食品安全問題:無印良品被曝含致癌物質(zhì)的餅干、飲用水和服裝采樣質(zhì)量不合格、3.15晚會曝光“日本核污染區(qū)進(jìn)口食品”等,引起了軒然大波。這極大地影響了無印良品在中國的品牌聲譽。
8月21日,男子稱在無印良品酒店入住,洗澡被困2小時,且酒店拒絕書面道歉。劉先生介紹,當(dāng)時自己差點悶死在這家日本品牌的酒店里。
2022-08-24 08:47:03顧客稱裸身被困酒店淋浴房近日,河南信陽。何先生和同伴釣魚時看到一只羊掉進(jìn)了水中,放羊的大爺非常著急。大伙就花400元買下了這只羊。
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