直播間風(fēng)格引爭(zhēng)議媒體:椰樹(shù)的擦邊球基因從何而來(lái)(3)

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2022-10-09 21:03:44 濟(jì)南時(shí)報(bào)

1983年，王光興被調(diào)到海口飲料廠擔(dān)任廠長(zhǎng)。1988年成功研制出椰樹(shù)牌天然椰子汁飲料。

據(jù)說(shuō)，當(dāng)年椰樹(shù)牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新，還被《海南日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。而這些設(shè)計(jì)均出自海南當(dāng)?shù)氐囊晃恍∮忻麣獾漠?huà)家柯蘭亭之手。

但后來(lái)“椰樹(shù)集團(tuán)7000萬(wàn)國(guó)資案”攪動(dòng)了平靜的春水?？绿m亭發(fā)現(xiàn)，從1994年到1998年，椰樹(shù)椰汁每年用量達(dá)幾億張的商標(biāo)紙，曾被一家沒(méi)有印刷資質(zhì)的企業(yè)承接，且商標(biāo)紙定價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)，導(dǎo)致罐裝椰子汁招貼紙的成本投資多開(kāi)支共7246.8萬(wàn)元。事情尚未水落石出，舉報(bào)人柯蘭亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍，身上共12道刀傷，縫合100多針。

在柯蘭亭和椰樹(shù)集團(tuán)鬧掰之后，椰樹(shù)椰汁的廣告也進(jìn)入了土味時(shí)代。王光興成為其中的關(guān)鍵角色，據(jù)界面新聞報(bào)道，一位接近椰樹(shù)的業(yè)內(nèi)資深人士表明，王光興在相關(guān)設(shè)計(jì)中起到主導(dǎo)作用。

王光興接受《廣告大觀》采訪的時(shí)候解釋稱，他認(rèn)為這樣的廣告都屬于直白告知型，將椰樹(shù)牌椰汁的賣點(diǎn)用畫(huà)面和語(yǔ)言告知消費(fèi)者，同時(shí)用這樣的配色來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳達(dá)。

黑紅也是紅，但品牌形象呢？

一直以來(lái)，關(guān)于椰樹(shù)廣告和畫(huà)風(fēng)觀點(diǎn)雖然比較一邊倒，但在這種“低俗”吐槽聲中也有不一樣的觀點(diǎn)。

不少人認(rèn)為椰樹(shù)品牌這種廣告低俗、爹味重，甚至涉嫌虛假宣傳。不管是“從小喝到大”的廣告詞還是廣告中婀娜多姿的豐滿女性形象，都很容易讓人聯(lián)想到該產(chǎn)品的品效是“豐胸”。而椰樹(shù)也曾經(jīng)承認(rèn)此舉是為了突出椰樹(shù)椰奶的豐胸功效。但事實(shí)上，其背后沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)來(lái)支撐。因此，椰樹(shù)不僅被工商局批評(píng)罰款，還被全國(guó)“掃黃打非”辦作為負(fù)面典型案例，申請(qǐng)的“從小”“喝到大”商標(biāo)自然也沒(méi)下來(lái)。