直播間風格引爭議 媒體:椰樹的擦邊球基因從何而來(4)
除了低俗之外，不少人認為椰樹集團堅持這一廣告風格與“黑紅也是紅”的營銷邏輯有關。不管在傳統(tǒng)媒體時代還是在新媒體時代，“黑紅”的確是擴大知名度的快速路徑。但知名度并不意味著品牌形象的增值，反而很有可能極大傷害品牌形象，并限制品牌未來的發(fā)展。
以椰樹為例，作為一家歷史悠久的中國知名飲品企業(yè)，椰樹在大眾心目中本是堪稱“椰汁老字號”的形象。但是由于此類土味低俗廣告的存在，椰樹椰汁很難與“品質感”掛鉤。
與此同時，在如今的輿論環(huán)境下，黑紅營銷的反噬概率幾乎是百分之百。無論冒犯/物化女性，還是打擦邊球都將極大程度地冒犯消費者，引發(fā)群體抵制。名氣有了，但名聲沒了。
對于椰樹集團而言，或許到了該變一變的時候了。
(責任編輯：孫啟浩 CN037)
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